從奧運(yùn)冠軍同款發(fā)卡迅速“走紅”說(shuō)起——

體育經(jīng)濟(jì)，如何從更快走向更強(qiáng)

在國(guó)人關(guān)注21歲女子氣步槍運(yùn)動(dòng)員楊倩為中國(guó)隊(duì)拿下東京奧運(yùn)會(huì)首金時(shí)，zozo發(fā)飾淘寶店主陳耿平敏銳地發(fā)現(xiàn)，冠軍頭上的小黃鴨發(fā)卡別具一格。

“這款發(fā)夾準(zhǔn)能紅！”陳耿平立刻安排義烏小商品市場(chǎng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，把幾萬(wàn)件小黃鴨發(fā)卡火速收入囊中。

奪冠1小時(shí)后，楊倩同款小黃鴨發(fā)卡在店鋪上架；上架10分鐘，店鋪消費(fèi)者增至四五百人；上架1小時(shí)，銷(xiāo)量已過(guò)萬(wàn)件……

接下來(lái)幾天，伴隨著新聞報(bào)道及熱搜的傳播，義烏小商家們迎來(lái)小黃鴨發(fā)卡的銷(xiāo)量高峰。近幾日，從義烏發(fā)出的小黃鴨發(fā)卡高峰期日均50萬(wàn)件以上，平均每秒6件。

類(lèi)似的故事，在近期的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中不勝枚舉。

“更高、更快、更強(qiáng)”詮釋著奧運(yùn)精神之魂。如何讓體育經(jīng)濟(jì)在“更快”的同時(shí)，也能“更高、更強(qiáng)”，在擁有爆發(fā)力的同時(shí)擁有持久力？種種問(wèn)題啟發(fā)著新的思考。

1、產(chǎn)品力

“小時(shí)級(jí)”定制與中國(guó)速度

【數(shù)據(jù)】 小黃鴨發(fā)卡究竟有多火爆？淘寶數(shù)據(jù)顯示，7月24日—30日，淘寶平臺(tái)“楊倩同款”小黃鴨發(fā)卡單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115.67%。不少淘寶店鋪還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“楊倩同款”小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜發(fā)繩組合套餐，累計(jì)銷(xiāo)量已過(guò)萬(wàn)件。

這些爆款產(chǎn)品，從醞釀到下線，時(shí)間僅為一小時(shí)！

在浙江義烏，如此的“小時(shí)級(jí)”定制，成為產(chǎn)業(yè)鏈上的常態(tài)。而像這樣，“與時(shí)間搶銷(xiāo)量”的爆款故事天天都在上演。

目前，義烏至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家，15萬(wàn)飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動(dòng)，中國(guó)工廠的“能”加互聯(lián)網(wǎng)的“快”，詮釋著產(chǎn)品制造的中國(guó)速度。

除了發(fā)飾、服飾，奧運(yùn)健兒們的名言金句、破世界紀(jì)錄的時(shí)間等，也成為中小商家的靈感源泉，并快速拓展出吸引眼球的“國(guó)潮”新品。

新品牌好巢創(chuàng)始人蔡泳訓(xùn)是廣東潮州某陶瓷企業(yè)的“廠二代”，和父親長(zhǎng)期從事陶瓷外貿(mào)經(jīng)營(yíng)，為國(guó)際知名陶瓷品牌生產(chǎn)加工不同，“90后”蔡泳訓(xùn)有著自己的新目標(biāo)——讓產(chǎn)品走在年輕人的聚光燈下，打造中國(guó)“潮”品。

借奧運(yùn)東風(fēng)，他用3天時(shí)間迅速上線一款?yuàn)W運(yùn)金句面碗，把奧運(yùn)冠軍流行語(yǔ)集中呈現(xiàn)在了一個(gè)個(gè)面碗上，開(kāi)啟“國(guó)潮”消費(fèi)熱。

和蔡泳訓(xùn)一樣創(chuàng)新“國(guó)潮”的商家還有很多：“我的時(shí)代來(lái)了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國(guó)需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機(jī)殼……拒絕千篇一律的消費(fèi)者，越來(lái)越愿意為個(gè)性買(mǎi)單。擁有特色設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，展現(xiàn)著體育經(jīng)濟(jì)的中國(guó)速度。

中小企業(yè)活力與發(fā)展質(zhì)量是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，它們?cè)隗w育經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)同樣展現(xiàn)了國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧分析指出，互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國(guó)工廠的“能”，最終讓社會(huì)熱點(diǎn)和創(chuàng)意都能在產(chǎn)品上快速落地，也讓人們的消費(fèi)熱情得到充分釋放。在奧運(yùn)舞臺(tái)上，中國(guó)工廠練就的數(shù)字化產(chǎn)品力為體育經(jīng)濟(jì)增添了新的打開(kāi)方式。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為火熱的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)提供了新的注腳。

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后的一周里，乒乓球拍成交額同比增長(zhǎng)達(dá)59%，游泳用品成交額同比增長(zhǎng)105%，體操跳板成交額同比增長(zhǎng)1422%……指著一張商品銷(xiāo)售增速表，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉向記者分析說(shuō)，奧運(yùn)對(duì)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售起到明顯的帶動(dòng)作用，中國(guó)品牌迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，中國(guó)隊(duì)使用的裝備也成為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們熱捧的對(duì)象。這些品牌熱銷(xiāo)背后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的自豪感和認(rèn)同感日益厚重。

數(shù)據(jù)背后，可以看到，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響面，早已不止于舉辦地。誰(shuí)能敏銳嗅到奧運(yùn)商機(jī)，誰(shuí)能搶先推出相關(guān)產(chǎn)品，誰(shuí)就能分得更大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“蛋糕”。

奧運(yùn)冠軍同款銷(xiāo)量飆升，“云”看奧運(yùn)引發(fā)投影儀、電視銷(xiāo)量大漲……看全球奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)風(fēng)景正迎來(lái)別樣紅。

2、創(chuàng)新力

“隱形冠軍”與中國(guó)智造

【故事】 東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，一輛動(dòng)感單車(chē)的出場(chǎng)讓潘巖君心跳加速。“單車(chē)與自家品牌車(chē)輛外形完全一致，經(jīng)過(guò)再三確認(rèn)，這輛全球矚目的單車(chē)就是自家生產(chǎn)?！边@位浙江金華運(yùn)動(dòng)器械企業(yè)億健的創(chuàng)始人興奮地發(fā)了一個(gè)朋友圈：“它來(lái)自中國(guó)浙江?！迸藥r君是金華健身產(chǎn)業(yè)商家，他的企業(yè)也是健身器材領(lǐng)域的“隱形冠軍”。自家產(chǎn)品緣何能獲得開(kāi)幕式青睞？對(duì)此，他歸結(jié)，原因在于國(guó)內(nèi)強(qiáng)大消費(fèi)力驅(qū)動(dòng)下的商家科技創(chuàng)新力。

潘巖軍說(shuō)，潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、不斷變化的消費(fèi)需求，都堅(jiān)定了企業(yè)“在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫”的決心。

“我們的跑步機(jī)就像個(gè)機(jī)器人，能在一秒內(nèi)區(qū)分你是30公斤還是100公斤。你想要6公里慢跑，還是6公里快走，跑帶會(huì)自動(dòng)給出反饋，調(diào)節(jié)震動(dòng)頻率。”目前，億健在上海、深圳有兩個(gè)研發(fā)中心。在健身器材行業(yè)，企業(yè)平均把2%的營(yíng)收投入到科技創(chuàng)新中。而在億健，這個(gè)投入沒(méi)有上限。

奧運(yùn)會(huì)上，舉重啞鈴、山地自行車(chē)、射箭場(chǎng)的看臺(tái)系統(tǒng)、3×3籃球地板……多個(gè)產(chǎn)品都來(lái)自中國(guó)。隨著移動(dòng)互聯(lián)、5G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的體育健身器材產(chǎn)業(yè)在科研、創(chuàng)新上加大投入，在走向智能化、數(shù)字化的同時(shí)，還走出了多個(gè)“隱形冠軍”。數(shù)字化洪流中，中國(guó)制造正在邁向“中國(guó)智造”。

消費(fèi)市場(chǎng)不斷求新求變的需求，正給傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)供給帶來(lái)新的考驗(yàn)。以?shī)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)為代表的體育經(jīng)濟(jì)，還面臨哪些發(fā)展的困惑？

“從創(chuàng)新力上看，我國(guó)體育產(chǎn)品品牌較少，在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、售后服務(wù)等方面還有較大的提升空間，文化屬性、科技含量等相比于國(guó)外產(chǎn)品存在一定的差距?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇坦言。

劉暉認(rèn)為，隨著中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)日益明晰，體育經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、智能化趨勢(shì)日趨凸顯。“用戶(hù)對(duì)體育科技類(lèi)、體育增值類(lèi)產(chǎn)品的需求將持續(xù)擴(kuò)大，具有增值服務(wù)屬性的智能型運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品有著廣闊的市場(chǎng)空間。智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等科技類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。在調(diào)研中，80%用戶(hù)對(duì)體育科技產(chǎn)品的需求在于可有效監(jiān)測(cè)自己的運(yùn)動(dòng)生理指標(biāo)，為健康保駕護(hù)航?！眲熣f(shuō)。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)潮流，洪勇認(rèn)為，應(yīng)堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，加大資金和技術(shù)投入，提高互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和中小企業(yè)的協(xié)同能力，培養(yǎng)一批小而美的體育品牌，重視電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高企業(yè)科技研發(fā)能力，打造質(zhì)量更優(yōu)、創(chuàng)新力更強(qiáng)、智能化水平更高的國(guó)潮新品，在體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域持續(xù)挖掘一批“隱形冠軍”，用智能制造引領(lǐng)體育經(jīng)濟(jì)未來(lái)。

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民表示，要努力搶抓新一輪信息革命和科技革命重大機(jī)遇，充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

3、融合力

“附加產(chǎn)業(yè)”與跨界滲透

【數(shù)據(jù)】 對(duì)東京來(lái)說(shuō)，舉辦奧運(yùn)會(huì)的意義，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一場(chǎng)單純的體育賽事。統(tǒng)計(jì)顯示，目前日本體育市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)500億美元。到2025年，這一數(shù)字將達(dá)1500億美元。作為一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)，日本體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重達(dá)2.5%，人均體育消費(fèi)居世界前列。

較強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)力，不僅源自日本舉辦各類(lèi)體育賽事駕輕就熟的經(jīng)驗(yàn)，更源自方興未艾的體育附加產(chǎn)業(yè)的持續(xù)帶動(dòng)。

作為“世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心”之一，東京很早就將體育和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度融合，《灌籃高手》《足球小將》等體育動(dòng)漫作品風(fēng)靡一時(shí)，衍生產(chǎn)品吸引眾多年輕粉絲，締造出較高經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

與此同時(shí)，體育嫁接旅游產(chǎn)業(yè)，也讓更多附加值得以顯現(xiàn)。

“體育可以將自然資源很好地利用起來(lái)，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。”正如東京早稻田大學(xué)體育學(xué)院教授原田宗彥所說(shuō)，“一條河流，沒(méi)有皮筏賽事它就只是一條河而已。有了體育賽事，它可以吸引更多體育愛(ài)好者和年輕人前往，進(jìn)而成為一條涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)之河?！?/p>

反觀我國(guó)，日本體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“他山之石”，可供借鑒。

乘冬奧會(huì)東風(fēng)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“藍(lán)圖”繪就——日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》明確：到2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.9萬(wàn)億元，以此計(jì)算，未來(lái)5年體育產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增速將達(dá)8.8%左右，遠(yuǎn)超現(xiàn)有GDP增速。

年均增長(zhǎng)8.8%，如何破題？專(zhuān)家認(rèn)為，關(guān)鍵不僅在于產(chǎn)品力、創(chuàng)新力，更在于融合力的大力開(kāi)掘。

令人欣喜的是，這樣的探索已經(jīng)起步。在貴州都勻等地，通過(guò)汽車(chē)場(chǎng)地聯(lián)賽等精品賽事將體育與旅游結(jié)合，揉進(jìn)民族文化元素，構(gòu)建全域化體育旅游格局，正有力推動(dòng)地方旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓體育產(chǎn)業(yè)日益彰顯出別樣風(fēng)韻。

此次奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司啟動(dòng)體娛融合新嘗試——不僅打造了首支東京奧運(yùn)助威曲《準(zhǔn)備好》，還打造了集紀(jì)錄片、脫口秀、人文訪談、即時(shí)連線等多元豐富的奧運(yùn)自制節(jié)目。體娛融合，迎來(lái)更廣闊產(chǎn)業(yè)空間。

面對(duì)萬(wàn)億元藍(lán)海，“體育+”工程發(fā)展空間巨大?！耙粩喟l(fā)掘體旅融合、體教融合、體醫(yī)融合空間，推動(dòng)體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，通過(guò)不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、打造體育服務(wù)綜合體、發(fā)放體育消費(fèi)券等方式，創(chuàng)新并引導(dǎo)民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)?！眲⒎雒駷槲磥?lái)體育產(chǎn)業(yè)勾勒出一幅新圖景。

競(jìng)賽表演、智能體育、體育金融……在“體育+”融合理念之下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)之路將越走越寬廣。

（記者 李慧）

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“體育+”融合發(fā)展案例

法國(guó)沙木尼

從山地運(yùn)動(dòng)到山地度假生活

沙木尼位于法國(guó)中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士，是坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰腳下的一座小山城。經(jīng)過(guò)百余年發(fā)展，高山運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及專(zhuān)業(yè)服務(wù)已逐步成熟，世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心也在這里落戶(hù)，沙木尼成為專(zhuān)業(yè)的高山運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)基地。

意大利蒙特貝盧納

體育特色產(chǎn)業(yè)集聚

蒙特貝盧納鎮(zhèn)位于意大利北部特雷維索省，有著悠久的手工制鞋歷史，是世界著名的與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。大量生產(chǎn)企業(yè)的聚集，促進(jìn)了商業(yè)、居住及公共服務(wù)等城市功能的配套完善，形成了“運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)集群+城市服務(wù)功能”的發(fā)展架構(gòu)。

新西蘭皇后鎮(zhèn)

旅游與體育融合發(fā)展

皇后鎮(zhèn)地處新西蘭南島瓦卡蒂普湖北岸，是一個(gè)被南阿爾卑斯山包圍的小鎮(zhèn)，以“新西蘭最著名的戶(hù)外活動(dòng)天堂”而得名，是世界上公認(rèn)的“探險(xiǎn)之都”。旅游與體育共生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為其形成了一條集觀光休閑、極限運(yùn)動(dòng)、高端度假、婚禮策劃、會(huì)獎(jiǎng)旅游等眾多業(yè)態(tài)的休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈。

河北懷來(lái)體育康養(yǎng)小鎮(zhèn)

以體育小鎮(zhèn)助推鄉(xiāng)村振興

河北懷來(lái)體育康養(yǎng)小鎮(zhèn)地處冬奧會(huì)賽場(chǎng)輻射區(qū)。目前，當(dāng)?shù)卣诖蛟斐蔀榛┊a(chǎn)業(yè)引導(dǎo)下的集體育運(yùn)動(dòng)、健康養(yǎng)生、休閑度假等多種功能于一體的“宜居、宜業(yè)、宜游”的四季體育康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以體育小鎮(zhèn)建設(shè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕。（李慧整理）