有人瘋狂有人逃 金價(jià)多次沖高，你買(mǎi)了嗎？

2月18日一早，杭州老福林打金店門(mén)口就排起了長(zhǎng)隊(duì)。新年新氣象，每到農(nóng)歷新年都是黃金的傳統(tǒng)暢銷(xiāo)旺季，再加上今年是龍年，以龍?jiān)貫橹黝}的金飾格外受到歡迎。而令人意外的是春節(jié)檔后，黃金消費(fèi)依然熱度不減，成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。“一天1000多條生肖龍金條都賣(mài)出去了”“買(mǎi)包不如買(mǎi)黃金”……盡管金價(jià)最高已突破625元/克，但消費(fèi)者們還是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯。2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，同比增長(zhǎng)8.78%，其中黃金首飾消費(fèi)同比增長(zhǎng)7.97%，金條及金幣消費(fèi)同比增長(zhǎng)15.70%。與大眾印象“中老年人愛(ài)買(mǎi)黃金”不同的是，越來(lái)越多的年輕人成為黃金的追捧者。

龍年金賣(mài)爆！年輕人涌入金店

2月18日，在杭州萬(wàn)象城負(fù)一樓，消費(fèi)者的購(gòu)金熱情居高不下，即便是在中午用餐時(shí)間，多家黃金店鋪內(nèi)的顧客也是絡(luò)繹不絕。另外，在杭州江城路附近的水貝黃金市場(chǎng)也是人頭攢動(dòng)，各個(gè)柜臺(tái)前都擠滿了選購(gòu)黃金的顧客，柜臺(tái)之間只留下半人寬的通行縫隙。在這里，黃金交易快捷高效，除了顧客詢價(jià)、柜員快速講解以及計(jì)算器忙亂的敲擊聲，很難聽(tīng)見(jiàn)其他聲音。

在龍年春節(jié)新一輪“淘金熱”中，記者發(fā)現(xiàn)，相比于前些年傳統(tǒng)買(mǎi)金主力的“中年大媽”，今年金店專柜活躍著越來(lái)越多年輕人的身影，其中還有很多95后、00后。

“年少不知黃金好，錯(cuò)把鉆石當(dāng)成寶。以前覺(jué)得黃金老氣，現(xiàn)在覺(jué)得‘真香’，不僅款式好看，而且還保值”，95后消費(fèi)者周女士表示，這兩年如果想要買(mǎi)首飾，黃金已經(jīng)成為她的首選了。與周女士有著同樣觀念的年輕人不在少數(shù)，小紅書(shū)上 “黃金血脈覺(jué)醒”“00后黃金血脈準(zhǔn)時(shí)覺(jué)醒”等逐漸成為熱門(mén)話題。

2月19日，在杭州慶春銀泰百貨金店內(nèi) ，00后小劉用自己壓歲錢(qián)選了一個(gè)龍頭款的黃金掛墜，“大約3.2克，造型精美，搭配了一個(gè)金錢(qián)幣珠一起編在手鏈上，寓意金龍戲珠，龍騰虎躍。過(guò)去還覺(jué)得自己離黃金配飾很遙遠(yuǎn)，隨著了解到黃金的保值屬性后，今年也來(lái)趕一波熱潮”。

該店銷(xiāo)售人員表示，以往購(gòu)買(mǎi)金飾品中老年人居多，近幾年來(lái)了解和購(gòu)買(mǎi)的年輕人越來(lái)越多。另外因?yàn)榻衲晔驱埬辏そ鸷妄堅(jiān)厥墙衲甑谋?，賣(mài)得非常好。

據(jù)了解，購(gòu)買(mǎi)金飾有兩種選擇，按照大小和工藝，一般分為按克重購(gòu)買(mǎi)或者按一口價(jià)購(gòu)買(mǎi)，前者往往“個(gè)頭”更大，按當(dāng)日金價(jià)稱重計(jì)算，后者“個(gè)頭”較小，標(biāo)簽上沒(méi)有標(biāo)注具體克重。年輕人挑選的種類(lèi)主要集中在吊墜、戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等小件、一口價(jià)金飾上。

由于品牌不同，不同金店價(jià)格略有差異。目前首飾黃金克重金價(jià)普遍為612-627元/克。春節(jié)期間，多家品牌金店推出了優(yōu)惠活動(dòng)，中國(guó)黃金、周大生、周大福、老鋪黃金門(mén)店導(dǎo)購(gòu)介紹，黃金首飾分別有“9.5折”“克減30”“滿2000送200券”等不同形式優(yōu)惠。

相比黃金，消費(fèi)者對(duì)彩色珠寶，以及鉑金飾品的購(gòu)買(mǎi)熱情有所減弱，多家金店相關(guān)展臺(tái)處頗為冷清，與購(gòu)買(mǎi)黃金的柜臺(tái)形成鮮明對(duì)比。店員表示：“可能還是保值性不如黃金飾品，畢竟黃金回收價(jià)格大約能達(dá)到400多元/每克，鉑金飾品雖然樣子好看，但回收價(jià)相差近一半?！?/p>

“攢錢(qián)不如攢金豆”？黃金投資類(lèi)型多元

除了黃金首飾，部分消費(fèi)者看重黃金產(chǎn)品的投資屬性，一些對(duì)保值有更高要求的消費(fèi)者干脆購(gòu)買(mǎi)了投資屬性更強(qiáng)的豆豆金、金鈔、金條和金擺件。

在周大福珠寶柜臺(tái)，一位男士購(gòu)買(mǎi)了一枚金磚造型的黃金擺件，由于是中空的，實(shí)際價(jià)格比看上去便宜不少，是熱銷(xiāo)的品類(lèi)之一，已經(jīng)賣(mài)空了一批。另一位男士購(gòu)買(mǎi)了5顆豆豆金送給家人，“送金豆比發(fā)紅包更新穎，小孩子們也喜歡”。此類(lèi)型豆豆金每顆重量1克，按投資金條價(jià)為556元/克。

據(jù)周大福柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)介紹，相比銀行金磚、金條，金豆降低了黃金購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，工本費(fèi)低，購(gòu)買(mǎi)壓力更小，能夠滿足投資者集腋成裘的儲(chǔ)蓄需求。很多消費(fèi)者每一兩個(gè)月就購(gòu)買(mǎi)一顆，不僅能滿足購(gòu)物欲，還能起到強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的作用。網(wǎng)絡(luò)上也有不少攢豆豆金的曬圖，消費(fèi)者徐靜（化名）在小紅書(shū)上發(fā)文——“因?yàn)槲掖娌蛔″X(qián)，每個(gè)月買(mǎi)一兩顆金豆就當(dāng)存錢(qián)了，看著瓶子一點(diǎn)點(diǎn)滿起來(lái)很有成就感，需要錢(qián)的時(shí)候就去找金店回收，手工費(fèi)可能會(huì)折損，但總比花了強(qiáng)” 。話題“買(mǎi)基金不如買(mǎi)金豆”“攢錢(qián)不如攢金豆”等評(píng)論均有大量點(diǎn)贊。

除了在金店消費(fèi)，若有投資黃金的需求，還有一大部分消費(fèi)者則會(huì)選擇前往銀行網(wǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，目前銀行主要有兩類(lèi)投資黃金的方式，一類(lèi)是實(shí)物金，另一類(lèi)則為賬戶金。實(shí)物金以金條、金豆豆為代表，目前金價(jià)大致為490元/克，而賬戶金則可線上買(mǎi)入賣(mài)出，支持兌換成實(shí)物金，金價(jià)460元/克以上。工商銀行App顯示，該行貴金屬投資包括賬戶貴金屬、實(shí)物貴金屬、積存貴金屬等。2月19日，10g重如意金條價(jià)格為4931.60元，人民幣賬戶黃金買(mǎi)入價(jià)為467.09元/克。

“黃金價(jià)格隨市場(chǎng)波動(dòng)，去年至今金價(jià)一直在漲，大家覺(jué)得買(mǎi)金子是很好的理財(cái)方式”，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行支行工作人員介紹，實(shí)物金由于涉及一定的工費(fèi)，所以價(jià)格略高于賬戶金，但賬戶金可以兌換成實(shí)物黃金，具體兌換價(jià)格要根據(jù)兌換當(dāng)時(shí)實(shí)物金的價(jià)格計(jì)算。金條等實(shí)物金可在手機(jī)銀行購(gòu)買(mǎi)，不提取后期可轉(zhuǎn)賣(mài)，但金條提取后不支持回收。

“實(shí)物金也在銀行網(wǎng)點(diǎn)售賣(mài)，投資黃金的話，買(mǎi)金條的比買(mǎi)金豆豆的消費(fèi)者更多”，該工作人員說(shuō)道，投資實(shí)物黃金我們也更建議消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金條，而且很多年輕人買(mǎi)金條去打鐲子，非常劃算。

有人圖心安有人“恐高”

黃金投資回報(bào)怎么看？

作為2023年投資領(lǐng)域表現(xiàn)最為亮眼的資產(chǎn)之一，很多人買(mǎi)黃金是圖個(gè)心安。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023全年全球黃金總需求升至4899噸，創(chuàng)下歷年新紀(jì)錄。2023年平均金價(jià)達(dá)到每盎司1940.54美元，較上年上漲8%。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，黃金作為一種傳統(tǒng)的避險(xiǎn)資產(chǎn)，其投資價(jià)值更加凸顯。不少消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)金條和金幣，以期獲得更好的投資回報(bào)。

“金價(jià)越漲越買(mǎi)，是金飾消費(fèi)者的普遍心態(tài)?！币晃粡氖曼S金加工的人士表示，但是黃金價(jià)格過(guò)高的情況下，消費(fèi)者會(huì)控制總預(yù)算，選擇少買(mǎi)或者觀望。小克重、網(wǎng)紅款的黃金首飾的崛起，也成為2023年金飾需求提升的關(guān)鍵因素。世界黃金協(xié)會(huì)在《2023中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》報(bào)告中表示，重量低于10克、價(jià)格低于2000元人民幣的產(chǎn)品對(duì)金飾零售商的銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大。

今年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)壓力不減，股市、商品等其他資產(chǎn)表現(xiàn)均不及預(yù)期，這也推動(dòng)了“淘金熱”現(xiàn)象持續(xù)存在。韓穎（化名）從去年開(kāi)始買(mǎi)黃金，“無(wú)所謂價(jià)格高低，誰(shuí)知越買(mǎi)越漲，于是更加大購(gòu)買(mǎi)力度，看了房?jī)r(jià)我更堅(jiān)定了買(mǎi)金不買(mǎi)房的想法?！睌€錢(qián)不如攢金，不少買(mǎi)金的消費(fèi)者將買(mǎi)黃金視為避免風(fēng)險(xiǎn)的一種方式。

金價(jià)持續(xù)上漲，不同人眼里看到的是不同的風(fēng)險(xiǎn)。有人認(rèn)為上漲才值得買(mǎi)，有人認(rèn)為不可追高。他們做出了不同的選擇。隨著金價(jià)的上漲，也有“恐高”的消費(fèi)者開(kāi)始套現(xiàn)，相比入場(chǎng)的喧囂和熱鬧，離場(chǎng)的人顯得靜悄悄。

王且然（化名）這次回老家，讓父母把之前攢的一些金首飾拿出來(lái)盤(pán)點(diǎn)了下，拿出一部分去商場(chǎng)換了新款式，剩下的打算拿去金店找人做成一個(gè)大件，或者回收了換成現(xiàn)金。賣(mài)黃金并非因?yàn)槿卞X(qián)，而是因?yàn)槠綍r(shí)戴得少，另外現(xiàn)在金價(jià)高，她覺(jué)得可以高價(jià)賣(mài)，再低價(jià)入，賺點(diǎn)小錢(qián)。之前買(mǎi)入的價(jià)格平均大概是450元/克，年前她看到金價(jià)有點(diǎn)下跌的苗頭，就趕在1月以475元/克的價(jià)格回收了，賺了1000多元。

要看清大勢(shì)很難。黃金面臨著利好和利空相互交織的局面，價(jià)格受市場(chǎng)情緒波動(dòng)影響很大，單從投資視角來(lái)看，買(mǎi)黃金并非穩(wěn)賺不賠。當(dāng)然，如果買(mǎi)黃金是自用，或者要送禮，那么沒(méi)必要為金價(jià)的漲跌發(fā)愁。