單價頻頻跌破9.9元 “咖啡自由”時代來了

“每天都能喝到9.9元的咖啡，對我們打工人來說真是太友好了！”昨天中午，瑞幸咖啡（五礦大廈店）門前排起了隊伍。該店營業(yè)員說：“我們這幾天有新品咖啡上線，因為只賣了9.9元，很多顧客慕名而來，銷量非?？捎^?！?/p>

日前，瑞幸咖啡推出了新春飲品“賀歲紅龍拿鐵”。在正式上線后，這款新年咖啡迅速成了市民們紛紛搶購的爆款飲品。不少顧客表示，這款售價不足十元的咖啡性價比非常高。同時，眾多其他咖啡品牌也在近期降低了多款咖啡的價格，咖啡賽道的各方諸侯都在暗中使勁。

當龍元素配上咖啡

顧客紛紛為其性價比買單

走近瑞幸咖啡（建銀中心店），便可看到電子屏上醒目的標語：新年瑞幸 LUCK IN 2024。柜臺前，數(shù)位顧客正在排隊點單?！斑@次瑞幸上新的新款咖啡從名字到包裝都充滿了龍元素，很適合在春節(jié)期間喝?！鼻皝碣徺I咖啡的畢女士說，“同時，一杯賀歲紅龍拿鐵的到手價只要9.9元，性價比也很高?！睋?jù)畢女士介紹，自己是在微信小程序下單的咖啡。在買了賀歲紅龍拿鐵的同時，她還買了一杯龍年醬香巧克力，到手價為18元。

而在相距不遠的瑞幸咖啡（五礦大廈店），柜臺上更是放滿了已經(jīng)制作完成的咖啡訂單?？梢钥吹剑谶@些訂單中，賀歲紅龍拿鐵的比例占到一半以上。作為瑞幸的老客戶，江先生昨天又一次選擇在新品上線后來嘗鮮。他表示：“瑞幸咖啡一直以其親民的價格而出圈，這次新出的賀歲紅龍拿鐵也不例外，9.9元的價格對我們打工人來說真是太友好了，感覺咖啡自由就是這樣實現(xiàn)的。”

據(jù)瑞幸咖啡（建銀中心店）工作人員介紹，為了覆蓋更多的消費人群，推進更多人嘗鮮、試飲，瑞幸還接連不斷推出了很多促銷活動?！拔覀兠恐芏紩?.9元買咖啡的活動，以本周為例，烤椰拿鐵、生椰拿鐵、焦糖瑪奇朵、熱紅酒美式等都只要9.9元一杯。同時，我們最近還有新顧客下單立減20元的活動，可以說折扣力度還是挺大的?！?/p>

多個品牌打起價格戰(zhàn)

降價為門店帶來更多客流量

不光是瑞幸咖啡頻頻上新平價咖啡，其他不少品牌也都在近期利用促銷活動降低了咖啡的價格。Pull-Tab拉環(huán)咖啡酒館（西湖文化廣場店）將椰香瀑布手打咖啡、醇香瀑布手打咖啡的價格降到了5.9元，CoCo都可將美式咖啡的價格降到了5.9元,而庫迪咖啡更是推出了5.9元全場飲品任選的活動。

不少消費者表示，隨著平價咖啡越來越多，自己喝咖啡的頻率也越來越高了。消費者李先生說；“幾年前我們對咖啡的印象屬于是高檔飲品，通常隨便買一杯都需要好幾十元，所以喝的頻率相對也比較低?，F(xiàn)在很多咖啡品牌都把價格降到了9.9元以下，這讓我們喝咖啡沒有了經(jīng)濟壓力，喝咖啡的頻率也變高了?！?/p>

在價格下降的同時，不少咖啡門店的客流量也迎來了明顯的上升。CoCo都可（慶春店）工作人員表示：“由于我們最近接連不斷推出特價咖啡的活動，所以來我們店里買咖啡的顧客明顯變多了，現(xiàn)在我們每天賣出的咖啡數(shù)量，要比降價前翻了一倍?！?/p>

此外，瑞幸咖啡（五礦大廈店）工作人員則表示，相比較一些定價較高的咖啡，平價咖啡在銷量上更為可觀。她說：“相比較一些價格較高的咖啡，售價親民的平價咖啡普遍更受消費者青睞，我們這兒一大半的訂單，也都是這些參與9.9元特價活動的咖啡?！?/p>