單價(jià)頻頻跌破9.9元 “咖啡自由”時(shí)代來了

“每天都能喝到9.9元的咖啡，對(duì)我們打工人來說真是太友好了！”昨天中午，瑞幸咖啡（五礦大廈店）門前排起了隊(duì)伍。該店?duì)I業(yè)員說：“我們這幾天有新品咖啡上線，因?yàn)橹毁u了9.9元，很多顧客慕名而來，銷量非常可觀。”

日前，瑞幸咖啡推出了新春飲品“賀歲紅龍拿鐵”。在正式上線后，這款新年咖啡迅速成了市民們紛紛搶購(gòu)的爆款飲品。不少顧客表示，這款售價(jià)不足十元的咖啡性價(jià)比非常高。同時(shí)，眾多其他咖啡品牌也在近期降低了多款咖啡的價(jià)格，咖啡賽道的各方諸侯都在暗中使勁。

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顧客紛紛為其性價(jià)比買單

走近瑞幸咖啡（建銀中心店），便可看到電子屏上醒目的標(biāo)語(yǔ)：新年瑞幸 LUCK IN 2024。柜臺(tái)前，數(shù)位顧客正在排隊(duì)點(diǎn)單?！斑@次瑞幸上新的新款咖啡從名字到包裝都充滿了龍?jiān)?，很適合在春節(jié)期間喝?！鼻皝碣?gòu)買咖啡的畢女士說，“同時(shí)，一杯賀歲紅龍拿鐵的到手價(jià)只要9.9元，性價(jià)比也很高。”據(jù)畢女士介紹，自己是在微信小程序下單的咖啡。在買了賀歲紅龍拿鐵的同時(shí)，她還買了一杯龍年醬香巧克力，到手價(jià)為18元。

而在相距不遠(yuǎn)的瑞幸咖啡（五礦大廈店），柜臺(tái)上更是放滿了已經(jīng)制作完成的咖啡訂單?？梢钥吹?，在這些訂單中，賀歲紅龍拿鐵的比例占到一半以上。作為瑞幸的老客戶，江先生昨天又一次選擇在新品上線后來嘗鮮。他表示：“瑞幸咖啡一直以其親民的價(jià)格而出圈，這次新出的賀歲紅龍拿鐵也不例外，9.9元的價(jià)格對(duì)我們打工人來說真是太友好了，感覺咖啡自由就是這樣實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

據(jù)瑞幸咖啡（建銀中心店）工作人員介紹，為了覆蓋更多的消費(fèi)人群，推進(jìn)更多人嘗鮮、試飲，瑞幸還接連不斷推出了很多促銷活動(dòng)。“我們每周都會(huì)有9.9元買咖啡的活動(dòng)，以本周為例，烤椰拿鐵、生椰拿鐵、焦糖瑪奇朵、熱紅酒美式等都只要9.9元一杯。同時(shí)，我們最近還有新顧客下單立減20元的活動(dòng)，可以說折扣力度還是挺大的?！?/p>

多個(gè)品牌打起價(jià)格戰(zhàn)

降價(jià)為門店帶來更多客流量

不光是瑞幸咖啡頻頻上新平價(jià)咖啡，其他不少品牌也都在近期利用促銷活動(dòng)降低了咖啡的價(jià)格。Pull-Tab拉環(huán)咖啡酒館（西湖文化廣場(chǎng)店）將椰香瀑布手打咖啡、醇香瀑布手打咖啡的價(jià)格降到了5.9元，CoCo都可將美式咖啡的價(jià)格降到了5.9元,而庫(kù)迪咖啡更是推出了5.9元全場(chǎng)飲品任選的活動(dòng)。

不少消費(fèi)者表示，隨著平價(jià)咖啡越來越多，自己喝咖啡的頻率也越來越高了。消費(fèi)者李先生說；“幾年前我們對(duì)咖啡的印象屬于是高檔飲品，通常隨便買一杯都需要好幾十元，所以喝的頻率相對(duì)也比較低。現(xiàn)在很多咖啡品牌都把價(jià)格降到了9.9元以下，這讓我們喝咖啡沒有了經(jīng)濟(jì)壓力，喝咖啡的頻率也變高了?！?/p>

在價(jià)格下降的同時(shí)，不少咖啡門店的客流量也迎來了明顯的上升。CoCo都可（慶春店）工作人員表示：“由于我們最近接連不斷推出特價(jià)咖啡的活動(dòng)，所以來我們店里買咖啡的顧客明顯變多了，現(xiàn)在我們每天賣出的咖啡數(shù)量，要比降價(jià)前翻了一倍?！?/p>

此外，瑞幸咖啡（五礦大廈店）工作人員則表示，相比較一些定價(jià)較高的咖啡，平價(jià)咖啡在銷量上更為可觀。她說：“相比較一些價(jià)格較高的咖啡，售價(jià)親民的平價(jià)咖啡普遍更受消費(fèi)者青睞，我們這兒一大半的訂單，也都是這些參與9.9元特價(jià)活動(dòng)的咖啡。”