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4小時(shí)賣了近100萬本，董宇輝再創(chuàng)紀(jì)錄！讓新時(shí)代文學(xué)抵達(dá)更多讀者！

[ 國(guó)內(nèi) ]    
2024
01-24
17:34

1月23日晚，一場(chǎng)直播活動(dòng)在文學(xué)界備受關(guān)注?！度嗣裎膶W(xué)》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客“與輝同行”抖音直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學(xué)之路”。

這是《人民文學(xué)》雜志的直播首秀，也是直播間首次“全程只賣一份文學(xué)雜志”，創(chuàng)造了文學(xué)界與傳播界的歷史。


2小時(shí)直播獲上億次點(diǎn)贊

據(jù)澎湃新聞，這場(chǎng)直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)895萬，最高同時(shí)在線70多萬人，獲得上億次點(diǎn)贊。當(dāng)晚八點(diǎn)至十二點(diǎn)，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了8.26萬套，99.2萬冊(cè)，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。

這一成績(jī)，已經(jīng)突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場(chǎng)圖書銷量最高1000萬的紀(jì)錄。而24日零點(diǎn)過后，也依然有讀者在陸續(xù)下單。

一位資深媒體人在朋友圈感嘆：“做夢(mèng)都沒想到，作家訪談能吸引這么多觀眾，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到10萬+。上次文學(xué)這么火，還是閃閃發(fā)光的八十年代。”

近年來文學(xué)式微的聲音時(shí)常傳出，人們懷疑曾經(jīng)火熱的文學(xué)，是否已經(jīng)邊緣，不再能進(jìn)入到當(dāng)下人的生活中心。當(dāng)天直播間的火熱情形，給守在直播間的眾多文學(xué)專業(yè)人士和數(shù)量巨大的文學(xué)讀者，打了一針強(qiáng)勁的“興奮劑”。

此次直播成績(jī)似乎說明，文學(xué)的讀者還在。關(guān)鍵在于文學(xué)怎樣去尋找、去遇見、去重逢。


這場(chǎng)直播是一次“尋親”

《人民文學(xué)》是中華人民共和國(guó)成立后創(chuàng)辦的第一份國(guó)家級(jí)文學(xué)雜志。它的第一任主編是茅盾，毛澤東為創(chuàng)刊號(hào)題詞：“希望有更多好作品出世”。

“對(duì)《人民文學(xué)》而言，這場(chǎng)直播是一次‘尋親’，我們希望讓這本有75年歷史的文學(xué)刊物和更多年輕人面對(duì)面，找到更多的讀者朋友們?！薄度嗣裎膶W(xué)》主編施戰(zhàn)軍也是第一次走到了直播鏡頭之前。他直接為《人民文學(xué)》“吆喝”：“《人民文學(xué)》一年12期，全年訂閱其實(shí)也就是十杯奶茶錢，大家也可以把這份文學(xué)雜志作為送給父母的一份新春禮物?！?/p>

施戰(zhàn)軍坦言，時(shí)代變化了，各大文學(xué)刊物都要面對(duì)“訂戶消失”的困境?！霸?980年代，像梁曉聲老師他們發(fā)表新作，我們的郵局訂戶非常多，讀者上百萬。有時(shí)我們會(huì)感慨，今天仿佛找不到過去的朋友了。”

梁曉聲與蔡崇達(dá)都是《人民文學(xué)》的作者。年過古稀的梁曉聲已在《人民文學(xué)》發(fā)表過十多部/篇作品，而蔡崇達(dá)的中篇小說新作即將發(fā)在今年的《人民文學(xué)》。

梁曉聲直言，文學(xué)非常像一個(gè)有光的隧道，當(dāng)人們穿過隧道，從另一端出來的時(shí)候，本身就有光了。“你也可以想象文學(xué)是花，我們（寫作者）就像采蜜的蜜蜂或者蝴蝶，當(dāng)我們采到了蜜，我們又會(huì)把文學(xué)的花蜜傳播給更多的人?！?/strong>

蔡崇達(dá)度過的是一個(gè)特別孤獨(dú)和漫長(zhǎng)的少年時(shí)代。因?yàn)椴粫?huì)表達(dá)，母親曾一度懷疑他是否得了抑郁癥，正是這時(shí)通過翻書閱讀，看到了有人將自己內(nèi)心無法表達(dá)出來的東西表達(dá)了出來。他明白了文學(xué)是什么，就是表達(dá)人內(nèi)心的共通命題。

當(dāng)天直播的后半段，董宇輝又拿出他的小黑板，貢獻(xiàn)了眾多金句。

·“青春歲月里，我們?cè)晕膶W(xué)為名義相聚一堂，歡聲笑語，后來我們都感受到了文學(xué)的恩惠，生命得以被照亮。”

·“生機(jī)勃勃的文學(xué)時(shí)代里，一路闊步走來。作家心中的高地，它是共和國(guó)文學(xué)的見證者、承載者、推動(dòng)者?！?/strong>

·“從前日色變得慢，車、馬、郵件都慢。一段歲月，一本雜志?！?/strong>


又一次帶“熱”圖書市場(chǎng)

網(wǎng)友喊話董宇輝專業(yè)賣書

董宇輝又一次把圖書市場(chǎng)帶“熱”了，而這也不是董宇輝第一次引爆圖書銷售。在東方甄選火爆之后，圖書銷售就成了一個(gè)很重要的業(yè)務(wù)。有數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，在董宇輝的推薦下，《額爾古納河右岸》在短短4個(gè)月共計(jì)銷售約71萬冊(cè)，銷售額達(dá)上千萬元，相當(dāng)于小說2005年首版后17年銷量的總和。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比于傳統(tǒng)的貨架電商和圖文內(nèi)容，短視頻電商能夠更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，在強(qiáng)種草氛圍下，一條短視頻或者是一段文字，都可以激發(fā)用戶購(gòu)買書籍的欲望，可以更有效率地促成交易。

根據(jù)北京開卷發(fā)布的《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》，整體零售市場(chǎng)碼洋（全部圖書定價(jià)總額）同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)洋（圖書按照一定的折扣率出售的實(shí)際價(jià)格）同比下降7.04%。短視頻電商已經(jīng)成為流量高地。報(bào)告稱，2023年短視頻電商依然呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)70.1%，成為帶動(dòng)整體零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。與此同時(shí)，實(shí)體店渠道依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了18.24%，平臺(tái)電商和垂直及其他電商分別下降了3.68%和10.08%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺(tái)賣書有強(qiáng)烈的溢出效應(yīng)，如果在短視頻平臺(tái)能賣出1萬本書，那么這本書在其他平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)將是兩倍、三倍。

毫無疑問，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為圖書的重要宣發(fā)渠道。如今，有越來越多的出版社入駐短視頻平臺(tái)，將新書首發(fā)、作者見面會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng)以更加靈活的直播和短視頻方式呈現(xiàn)出來。

有網(wǎng)友建議董宇輝接著賣《當(dāng)代》《收獲》《十月》《小說月報(bào)》等文學(xué)雜志。

還有網(wǎng)友喊話董宇輝：“這是特別有意義的事情，以后就專業(yè)賣書吧。”


中國(guó)作家網(wǎng)評(píng)：

讓新時(shí)代文學(xué)抵達(dá)更多讀者

在多元傳播時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的文學(xué)內(nèi)容，需要更多考慮如何與讀者、受眾實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。因?yàn)槲膶W(xué)需要讀者的檢驗(yàn)和反饋，需要“閱卷人”的關(guān)注與討論，她只有永遠(yuǎn)和讀者在一起，才擁有更長(zhǎng)久、更旺盛的生命力。

走出深巷子，還得要酒香；請(qǐng)“人民閱卷”，需要作家和文學(xué)刊物拿出高質(zhì)量的文學(xué)作品。在新時(shí)代語境下，作家需要腳踏實(shí)地，也要仰望天空；貼近時(shí)代，更新認(rèn)識(shí)，開掘自身優(yōu)勢(shì)，精進(jìn)創(chuàng)作藝術(shù)，以從容的態(tài)度出精品。文學(xué)刊物則要把握創(chuàng)作趨勢(shì)、了解讀者趣味、推出精品佳作，引導(dǎo)閱讀風(fēng)尚，讓更廣大的人群“感受到文學(xué)的恩惠，生命得以被照亮”。

一本文學(xué)雜志，一場(chǎng)作家直播。23日晚，文學(xué)——這一直播領(lǐng)域的新內(nèi)容，展現(xiàn)出了她豐富的情感價(jià)值：表達(dá)人內(nèi)心的共同之處，讓人被看到、被了解，喚起大家對(duì)日常生活的熱愛，對(duì)理想主義的堅(jiān)守。《人民文學(xué)》雜志走進(jìn)直播間，是文學(xué)主動(dòng)求新求變之舉，顯示出文學(xué)廣泛挖掘?qū)ふ易x者的能力以及破圈的力度，更是以進(jìn)促穩(wěn)的實(shí)際行動(dòng)。文學(xué)刊物只有融入現(xiàn)代傳播格局，以優(yōu)質(zhì)作品貼近讀者，找到讀者，才能闖出新路出路。希望這令人振奮的文學(xué)的力量能夠鼓舞更多作家和文學(xué)刊物積極融入現(xiàn)代傳播格局，勇于創(chuàng)新，穩(wěn)中求進(jìn)，在深厚的生活熱土上繼續(xù)開掘和耕耘，讓更多的好作品抵達(dá)更廣大的讀者。


來源：綜合澎湃新聞、橙柿互動(dòng)、正觀新聞、 中國(guó)商報(bào)、 中國(guó)作家網(wǎng)、新聞晨報(bào)等  

作者：  

編輯：蔡少鳴
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