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4小時賣了近100萬本，董宇輝再創(chuàng)紀錄！讓新時代文學抵達更多讀者！

[ 國內(nèi) ]    
2024
01-24
17:34

1月23日晚，一場直播活動在文學界備受關注?！度嗣裎膶W》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達做客“與輝同行”抖音直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學之路”。

這是《人民文學》雜志的直播首秀，也是直播間首次“全程只賣一份文學雜志”，創(chuàng)造了文學界與傳播界的歷史。


2小時直播獲上億次點贊

據(jù)澎湃新聞，這場直播活動累計觀看人數(shù)895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊。當晚八點至十二點，《人民文學》2024年全年訂閱在4個小時內(nèi)賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。

這一成績，已經(jīng)突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的紀錄。而24日零點過后，也依然有讀者在陸續(xù)下單。

一位資深媒體人在朋友圈感嘆：“做夢都沒想到，作家訪談能吸引這么多觀眾，同時在線人數(shù)達到10萬+。上次文學這么火，還是閃閃發(fā)光的八十年代。”

近年來文學式微的聲音時常傳出，人們懷疑曾經(jīng)火熱的文學，是否已經(jīng)邊緣，不再能進入到當下人的生活中心。當天直播間的火熱情形，給守在直播間的眾多文學專業(yè)人士和數(shù)量巨大的文學讀者，打了一針強勁的“興奮劑”。

此次直播成績似乎說明，文學的讀者還在。關鍵在于文學怎樣去尋找、去遇見、去重逢。


這場直播是一次“尋親”

《人民文學》是中華人民共和國成立后創(chuàng)辦的第一份國家級文學雜志。它的第一任主編是茅盾，毛澤東為創(chuàng)刊號題詞：“希望有更多好作品出世”。

“對《人民文學》而言，這場直播是一次‘尋親’，我們希望讓這本有75年歷史的文學刊物和更多年輕人面對面，找到更多的讀者朋友們?！薄度嗣裎膶W》主編施戰(zhàn)軍也是第一次走到了直播鏡頭之前。他直接為《人民文學》“吆喝”：“《人民文學》一年12期，全年訂閱其實也就是十杯奶茶錢，大家也可以把這份文學雜志作為送給父母的一份新春禮物?！?/p>

施戰(zhàn)軍坦言，時代變化了，各大文學刊物都要面對“訂戶消失”的困境?！霸?980年代，像梁曉聲老師他們發(fā)表新作，我們的郵局訂戶非常多，讀者上百萬。有時我們會感慨，今天仿佛找不到過去的朋友了。”

梁曉聲與蔡崇達都是《人民文學》的作者。年過古稀的梁曉聲已在《人民文學》發(fā)表過十多部/篇作品，而蔡崇達的中篇小說新作即將發(fā)在今年的《人民文學》。

梁曉聲直言，文學非常像一個有光的隧道，當人們穿過隧道，從另一端出來的時候，本身就有光了。“你也可以想象文學是花，我們（寫作者）就像采蜜的蜜蜂或者蝴蝶，當我們采到了蜜，我們又會把文學的花蜜傳播給更多的人?！?/strong>

蔡崇達度過的是一個特別孤獨和漫長的少年時代。因為不會表達，母親曾一度懷疑他是否得了抑郁癥，正是這時通過翻書閱讀，看到了有人將自己內(nèi)心無法表達出來的東西表達了出來。他明白了文學是什么，就是表達人內(nèi)心的共通命題。

當天直播的后半段，董宇輝又拿出他的小黑板，貢獻了眾多金句。

·“青春歲月里，我們曾以文學為名義相聚一堂，歡聲笑語，后來我們都感受到了文學的恩惠，生命得以被照亮?！?/strong>

·“生機勃勃的文學時代里，一路闊步走來。作家心中的高地，它是共和國文學的見證者、承載者、推動者?！?/strong>

·“從前日色變得慢，車、馬、郵件都慢。一段歲月，一本雜志?！?/strong>


又一次帶“熱”圖書市場

網(wǎng)友喊話董宇輝專業(yè)賣書

董宇輝又一次把圖書市場帶“熱”了，而這也不是董宇輝第一次引爆圖書銷售。在東方甄選火爆之后，圖書銷售就成了一個很重要的業(yè)務。有數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，在董宇輝的推薦下，《額爾古納河右岸》在短短4個月共計銷售約71萬冊，銷售額達上千萬元，相當于小說2005年首版后17年銷量的總和。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比于傳統(tǒng)的貨架電商和圖文內(nèi)容，短視頻電商能夠更廣泛地觸達消費者，在強種草氛圍下，一條短視頻或者是一段文字，都可以激發(fā)用戶購買書籍的欲望，可以更有效率地促成交易。

根據(jù)北京開卷發(fā)布的《2023年圖書零售市場年度報告》，整體零售市場碼洋（全部圖書定價總額）同比由負轉正，實洋（圖書按照一定的折扣率出售的實際價格）同比下降7.04%。短視頻電商已經(jīng)成為流量高地。報告稱，2023年短視頻電商依然呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，同比增長70.1%，成為帶動整體零售市場增長的主要動力。與此同時，實體店渠道依然呈現(xiàn)負增長，同比下降了18.24%，平臺電商和垂直及其他電商分別下降了3.68%和10.08%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺賣書有強烈的溢出效應，如果在短視頻平臺能賣出1萬本書，那么這本書在其他平臺的銷售增長將是兩倍、三倍。

毫無疑問，短視頻平臺已經(jīng)成為圖書的重要宣發(fā)渠道。如今，有越來越多的出版社入駐短視頻平臺，將新書首發(fā)、作者見面會等營銷活動以更加靈活的直播和短視頻方式呈現(xiàn)出來。

有網(wǎng)友建議董宇輝接著賣《當代》《收獲》《十月》《小說月報》等文學雜志。

還有網(wǎng)友喊話董宇輝：“這是特別有意義的事情，以后就專業(yè)賣書吧。”


中國作家網(wǎng)評：

讓新時代文學抵達更多讀者

在多元傳播時代，優(yōu)質(zhì)的文學內(nèi)容，需要更多考慮如何與讀者、受眾實現(xiàn)“雙向奔赴”。因為文學需要讀者的檢驗和反饋，需要“閱卷人”的關注與討論，她只有永遠和讀者在一起，才擁有更長久、更旺盛的生命力。

走出深巷子，還得要酒香；請“人民閱卷”，需要作家和文學刊物拿出高質(zhì)量的文學作品。在新時代語境下，作家需要腳踏實地，也要仰望天空；貼近時代，更新認識，開掘自身優(yōu)勢，精進創(chuàng)作藝術，以從容的態(tài)度出精品。文學刊物則要把握創(chuàng)作趨勢、了解讀者趣味、推出精品佳作，引導閱讀風尚，讓更廣大的人群“感受到文學的恩惠，生命得以被照亮”。

一本文學雜志，一場作家直播。23日晚，文學——這一直播領域的新內(nèi)容，展現(xiàn)出了她豐富的情感價值：表達人內(nèi)心的共同之處，讓人被看到、被了解，喚起大家對日常生活的熱愛，對理想主義的堅守。《人民文學》雜志走進直播間，是文學主動求新求變之舉，顯示出文學廣泛挖掘尋找讀者的能力以及破圈的力度，更是以進促穩(wěn)的實際行動。文學刊物只有融入現(xiàn)代傳播格局，以優(yōu)質(zhì)作品貼近讀者，找到讀者，才能闖出新路出路。希望這令人振奮的文學的力量能夠鼓舞更多作家和文學刊物積極融入現(xiàn)代傳播格局，勇于創(chuàng)新，穩(wěn)中求進，在深厚的生活熱土上繼續(xù)開掘和耕耘，讓更多的好作品抵達更廣大的讀者。


來源：綜合澎湃新聞、橙柿互動、正觀新聞、 中國商報、 中國作家網(wǎng)、新聞晨報等  

作者：  

編輯：蔡少鳴
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