“罐罐烤奶”火成頂流 線上平臺“烤”出億級新市場

今年冬天，一壺?zé)釟怛v騰的“罐罐烤奶”成為年輕人的時髦新茶飲。三五好友，一爐一壺，牛乳搭配各種茶，再擺上紅棗和桂圓，氛圍感拉滿。入冬以來，“罐罐烤奶”從街頭火到了線上，天貓上的“罐罐烤奶”搜索量同比增長590%，電陶爐、煮茶器、奶茶壺等相關(guān)品類增速翻番。截至目前，平臺成交額突破億元。

“罐罐奶茶的火爆出圈，帶動電陶爐、煮茶器、奶茶壺等品類銷量高速增長，成為天貓平臺又一個億級趨勢新品類。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前有200多個家居、家電品牌在天貓上布局罐罐奶茶相關(guān)品類。其中，摩飛、蘇泊爾等大品牌推出了安全便捷的電陶爐，初伍、豪峰、尚言坊、豪祥等一批“雙11”期間成交破百萬元的新品牌，也推出“罐罐烤奶”套裝，煮茶壺、茶杯、煮茶器、烤網(wǎng)等裝備一應(yīng)俱全。

12月以來，電陶爐等煮茶爐的天貓成交額同比去年增長76%，“豪峰”推出的一款電陶爐+壺卵石+烤網(wǎng)的組合套裝，一月賣出2萬余件；煮茶壺的成交增長107%，茶杯茶具的成交增長超過120%。

“已經(jīng)爆單了，現(xiàn)在的工廠訂單排到了明年的三月份?！背跷槠放曝?fù)責(zé)人鄭文哲表示，企業(yè)瞄準(zhǔn)圍爐煮茶、罐罐烤奶等新興消費(fèi)需求推出了多款產(chǎn)品套裝，入冬以來，店內(nèi)的奶茶壺、炭火爐、茶漏等產(chǎn)品供不應(yīng)求，近一個月的店鋪銷售額已超百萬元。其中，一款造型古樸的烤奶罐茶壺更是月銷3萬把，上了天貓圍爐茶壺?zé)徜N榜的第二名。

深耕行業(yè)多年的茶具品牌容山堂，在天貓連續(xù)9年保持高增長，并在11月一舉拿下天貓茶具品類銷售冠軍，近期也推出多款罐罐烤奶的茶壺、電陶爐等組合套裝?！氨３謱κ袌鰺狳c(diǎn)的關(guān)注，始終堅(jiān)持創(chuàng)新，這次在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時融入千里江山、金絲琺瑯彩海浪紋等國風(fēng)元素，讓茶具好用更好看，滿足了現(xiàn)代茶友的多元化需求?！比萆教秘?fù)責(zé)人劉偉表示。

不只茶具品牌在布局罐罐烤奶的新品類，家電品牌也開始入局這一賽道。不少家電品牌嗅到了商機(jī)，紛紛推出了電陶爐。蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“針對室內(nèi)場景，我們逐步開發(fā)了單環(huán)火電陶爐、雙環(huán)火電陶爐、小體量煮茶及無鍋防干燒安全系列產(chǎn)品。電陶爐升溫慢、恒溫的設(shè)計(jì)更適合烤奶，不容易‘翻車’?！?/p>

如今，市場新需求、新品牌都能在天貓上熱烈碰撞。在過去三年里，天貓助力6000家品牌創(chuàng)牌成功，孵化了100條百億品類新賽道。今年天貓“雙11”期間，電競椅、鯊魚褲、智能床等1606個新品類大賣，開拓出萬億級新藍(lán)海。