12月車市再掀價格戰(zhàn)，有品牌讓利達12萬元

價格戰(zhàn)是貫穿今年車市的關(guān)鍵詞，從年初一直激戰(zhàn)至年末。2023年余額已不足，越來越多的車企開啟以價換量模式，欲通過推出購車補貼、限時優(yōu)惠等活動實現(xiàn)全年銷量沖刺。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月，汽車產(chǎn)銷同比分別增長約10%。在產(chǎn)銷量的不斷攀升下，車企與經(jīng)銷商也進入沖刺階段。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，12月份以來，已有多達20余家車企加入了促銷降價大軍，其中不乏奧迪、大眾、豐田、比亞迪、零跑汽車等熱銷品牌車型，自主、合資、豪華齊上陣，部分車型現(xiàn)金優(yōu)惠高達12萬元。

合資燃油降價“最瘋狂”

奧迪Q5 終端讓利12萬元

年初，由特斯拉率先發(fā)起的價格戰(zhàn)，引發(fā)全行業(yè)跟隨。接近“金九銀十”，各車企又再卷一波促銷浪潮。而與年初相似的是，年底這波降價力度最大的仍是燃油車型。

“我中配版的奧迪Q5L分期落地32萬元左右，廠家指導(dǎo)價是41.95萬元，便宜了12萬元左右?！庇嗪嫉年惻吭趭W迪車友群里分享自己這兩天的購車經(jīng)歷。據(jù)她分享，裸車是29萬多，1.9萬元購置稅、9000元保險以及4000元余杭區(qū)政府補貼，還贈送了腳墊、行車記錄儀等等，不過前提是分期。

此外，記者走訪了杭城部分奧迪經(jīng)銷商，目前奧迪A4L、A6L落地也能享受到七八萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。年底這波超大優(yōu)惠讓一眾奧迪老車主“心碎了一地”。

面對激烈競爭的市場氛圍，越來越多的合資車企或主動或被動地卷入，價格競爭的氛圍越發(fā)濃厚。12月，上汽大眾推出“年終收官”優(yōu)惠活動，其中帕薩特至高綜合優(yōu)惠4萬元,途昂至高綜合優(yōu)惠5.8萬元,途觀限時16.99萬元起。上汽通用雪佛蘭同樣加入了激烈的“價格戰(zhàn)”中，12月1日至12月31日期間，購買雪佛蘭SUV家族限時至高優(yōu)惠6萬元。

12月19日，一汽豐田宣布，12月19日至12月31日期間，購買旗下多款車型可享受購置稅直補5000元、至高6000元置換補貼以及低首付/0利率等金融方案。

本月近20個品牌一降到底

以價換量沖刺年度銷量目標

合資燃油車價格空間逐漸被壓縮，主要還是受新能源汽車品牌反復(fù)挑起的價格戰(zhàn)影響。12月，為沖刺年底銷售目標，又有十余個新能源車企官宣降價。

繼11月大促之后，12月1日比亞迪再次發(fā)布降價策略。旗下全系車型加入降價促銷隊列，比如王朝系列的秦DM-i系列享受燃油轉(zhuǎn)訂基金1萬元，EV直接優(yōu)惠現(xiàn)金1萬元，秦PLUS DM-i冠軍版降價后直接8.98萬元起售，此外，海洋網(wǎng)的海豹DM-i，宋PLUS DM-i/EV冠軍版、驅(qū)逐艦05冠軍版等可享2000元抵7000元購車款。

長安汽車旗下長安歐尚、長安啟源、深藍汽車等多款車型同樣一降到底。第三代長安S75PLUS和長安UNI-V都給出了最高1.5萬元的優(yōu)惠，門檻分別降低至10.99萬元和9.89萬元;長安歐尚Z6、長安歐尚X5PLUS分別最高優(yōu)惠1.5萬和2.0萬元，長安啟源A05和A07現(xiàn)金禮則是1999元抵至高10000元購車金。

傳統(tǒng)車企降價的同時，小鵬、零跑等十余家新勢力也紛紛開啟降價之路。12月18日，小鵬汽車發(fā)布降價消息稱，本月小鵬G6全系限時減免1萬元，起售價下探至19.99萬元。不只新車，小鵬P7i全系車型目前綜合優(yōu)惠高達2.6萬元，小鵬G9至高優(yōu)惠1.9萬元。零跑汽車用戶在12月內(nèi)通過零跑官方渠道支付5000元定金且最終實現(xiàn)交付，可享受5000元-1.7萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。

再過10日2023就要收官，車企依然密集推出優(yōu)惠政策，很明顯是想在年底再沖一波銷量。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著各地車展及促銷活動持續(xù)發(fā)力，加之企業(yè)最后一月收尾沖刺，預(yù)計12月汽車市場將會持續(xù)向好，再現(xiàn)年底‘翹尾’現(xiàn)象。今年汽車產(chǎn)銷有望創(chuàng)造歷史新高，超預(yù)期完成全年預(yù)測目標。