蕭山體育產(chǎn)業(yè)跑出“加速度”

瓜瀝棒球場(chǎng)

戴村國(guó)際山地越野賽

中國(guó)大學(xué)生棒壘球聯(lián)賽

戴村鎮(zhèn)森林騎行道

孚德體育舉辦2018世界杯吉祥物發(fā)布會(huì)

樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)即將完成全國(guó)1000家門(mén)店布局

樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)

云石滑翔傘基地

云上高空秋千

實(shí)現(xiàn)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位“零”突破、承辦全國(guó)最高水平的中國(guó)大學(xué)生棒壘球聯(lián)賽總決賽、建成戴村三清園戶外運(yùn)動(dòng)公園等運(yùn)動(dòng)休閑新業(yè)態(tài)項(xiàng)目……近年來(lái)，我區(qū)緊緊把握亞運(yùn)契機(jī)，統(tǒng)籌發(fā)展“體育+”模式，在加快完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)政策，加大招引力度，持續(xù)深化社會(huì)力量辦體育改革，因地制宜發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，形成了有本土特色的體育產(chǎn)業(yè)基地集群和一批優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全面釋放體育市場(chǎng)活力，推動(dòng)我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平再上新臺(tái)階。

尤其是今年以來(lái)，我區(qū)陸續(xù)出臺(tái)《杭州市蕭山區(qū)關(guān)于引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)實(shí)施辦法》《杭州市蕭山區(qū)加快推進(jìn)文旅融合和全域旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)扶持政策實(shí)施細(xì)則》等一系列實(shí)施意見(jiàn)和相關(guān)配套政策，為我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提檔升級(jí)。

截至目前，我區(qū)擁有各類(lèi)體育企業(yè)800余家，位列杭州市各區(qū)縣市前列，初步形成體育培訓(xùn)、制造、零售、活動(dòng)策劃等業(yè)態(tài)豐富的體育產(chǎn)業(yè)鏈。

打造體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目

不久前，第十七屆中國(guó)大學(xué)生棒壘球聯(lián)賽總決賽在瓜瀝鎮(zhèn)圓滿落下帷幕。蕭山舉辦如此高規(guī)格的全國(guó)性賽事，不僅是亞運(yùn)會(huì)前一次重要的實(shí)戰(zhàn)練兵機(jī)會(huì)，也是以賽事杠桿“撬動(dòng)”項(xiàng)目推廣、持續(xù)放大城市格局、提升城市能級(jí)、塑造城市品牌的一大機(jī)遇。

然而如果時(shí)間倒回到2020年，這片能舉辦全國(guó)性高規(guī)格賽事的專(zhuān)業(yè)棒球場(chǎng)地還是一處存量舊廠房。在區(qū)文化和廣電旅游體育局等相關(guān)職能部門(mén)的牽頭下，瓜瀝鎮(zhèn)于今年4月與浙江省棒壘球協(xié)會(huì)簽訂建設(shè)協(xié)議，共同建設(shè)滿足群眾多元化需求的“多球合一”的瓜瀝棒壘球場(chǎng)地，打造集體育賽事、休閑健身、文化娛樂(lè)等為一體的體育綜合體。

為持續(xù)釋放“賽事效應(yīng)”，中國(guó)棒球協(xié)會(huì)與蕭山區(qū)人民政府已簽訂中國(guó)女子棒球項(xiàng)目合作框架協(xié)議書(shū)。未來(lái)，我區(qū)將在建設(shè)專(zhuān)業(yè)棒球場(chǎng)地的基礎(chǔ)上，形成以棒壘球賽事為核心，全年齡段棒壘球培訓(xùn)、棒壘球器材裝備生產(chǎn)、棒壘球周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、棒壘球文娛品牌宣傳等全面發(fā)展的棒壘球產(chǎn)業(yè)基地。

作為我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿項(xiàng)目，瓜瀝棒球場(chǎng)的規(guī)劃建設(shè)，是我區(qū)開(kāi)啟“體育+賽事+旅游”功能融合的有益探索。“通過(guò)打造更加年輕化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的文體設(shè)施和體育賽事，進(jìn)一步打開(kāi)蕭山文旅體融合發(fā)展的格局，為實(shí)現(xiàn)蕭山體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！眳^(qū)文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，我區(qū)不斷加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃引導(dǎo)，其中一大思路就是因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

滑翔傘、云上高空秋千、卡丁車(chē)……自去年以來(lái)，戴村憑借一流的環(huán)境資源和豐富的體育旅游產(chǎn)品供給，成了蕭山市民的熱門(mén)打卡地。戴村鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的林道、峽谷、山地等資源，2017年，戴村找準(zhǔn)切入點(diǎn)，立足浙江省運(yùn)動(dòng)休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點(diǎn)建設(shè)，以省級(jí)“郊野運(yùn)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”創(chuàng)建為抓手，有意識(shí)地引進(jìn)和培育山地運(yùn)動(dòng)，通過(guò)大力招引戶外體育企業(yè)和項(xiàng)目，因地制宜建設(shè)發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，自然資源被賦予了新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

80公里國(guó)家登山健身步道通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收、45公里區(qū)級(jí)骨干林道全線貫通并逐步升級(jí)為森林騎行道、14公里彩色林帶基本建成、7個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)順利完成提升……這些年來(lái)，隨著一大批高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)休閑基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，戴村進(jìn)一步激活了郊野運(yùn)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的潛力因子，為發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了條件。

有了完善的體旅設(shè)施和運(yùn)動(dòng)環(huán)境，戴村還通過(guò)產(chǎn)業(yè)招引和賽事舉辦，進(jìn)一步打響“郊野鄉(xiāng)鎮(zhèn)、韻動(dòng)戴村”的區(qū)域品牌。

國(guó)家登山健身步道聯(lián)賽、全國(guó)航海模型公開(kāi)賽暨國(guó)際邀請(qǐng)賽、省第九屆運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)開(kāi)幕式、第三屆省滑翔傘錦標(biāo)賽、“云上”山地馬拉松、山地越野賽、帳篷節(jié)……各類(lèi)體育賽事和文化活動(dòng)相繼在戴村舉辦，郊野品牌日益響亮。與此同時(shí)，三清園戶外公園、大佛山滑翔傘基地、云上高空秋千、云山峽谷漂流等十余個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也紛紛落地戴村，僅2020年就吸引5000萬(wàn)元社會(huì)資本投資，不僅撬動(dòng)了鄉(xiāng)村體旅消費(fèi)的熱情，也助力戴村煥發(fā)郊野運(yùn)動(dòng)的新活動(dòng)。

“戴村郊野運(yùn)動(dòng)建設(shè)，為我區(qū)因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了示范樣板。”區(qū)文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，圍繞“全域運(yùn)動(dòng)”理念，我區(qū)積極布局山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)基地，推進(jìn)山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等新興時(shí)尚體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)一步拓展“體育+旅游”“體育+健康”“體育+科技”。據(jù)了解，目前我區(qū)已成功申報(bào)省品牌賽事庫(kù)項(xiàng)目2個(gè)、省運(yùn)動(dòng)休閑旅游優(yōu)秀項(xiàng)目2個(gè)、省扶持體育發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目8個(gè)，蓬勃的產(chǎn)業(yè)生態(tài)為蕭山體育產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大提供了強(qiáng)力的支撐。

加快體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

今年3月，2020年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地評(píng)選結(jié)果揭曉，我區(qū)兩家企業(yè)獲評(píng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，實(shí)現(xiàn)了我區(qū)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位“零”的突破，這兩家企業(yè)分別是杭州樂(lè)刻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及杭州孚德品牌管理有限公司。優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)的涌現(xiàn)，使我區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)日漸豐富，加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

去年9月，作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身“準(zhǔn)獨(dú)角獸”企業(yè)，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)正式入駐信息港小鎮(zhèn)，今年4月，在第五屆萬(wàn)物生長(zhǎng)大會(huì)上發(fā)布了杭州獨(dú)角獸企業(yè)榜單，杭州樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)首次晉升為獨(dú)角獸公司，也是杭州首個(gè)進(jìn)入獨(dú)角獸榜單的體育企業(yè)。

“24小時(shí)”“月付制”“智能化”“全程無(wú)推銷(xiāo)”，帶著鮮明標(biāo)簽的樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)已成長(zhǎng)為全球排名第五的健身房品牌。作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，落戶蕭山一年以來(lái)，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)力數(shù)字業(yè)務(wù)，積極探索“線上線下”雙棲發(fā)展的數(shù)字健康新模式，通過(guò)布局線下門(mén)店，打造健身學(xué)院、運(yùn)動(dòng)健身直播基地，提升全民健身滲透率，讓更多人加入健康運(yùn)動(dòng)行列。2020年，省體育局授予樂(lè)刻年度浙江省社會(huì)力量辦體育貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

在剛剛過(guò)去的雙十一中，樂(lè)刻全平臺(tái)銷(xiāo)售額破3億元，創(chuàng)造了行業(yè)新紀(jì)錄。據(jù)預(yù)計(jì)，到年底前后，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)將完成全國(guó)1000家門(mén)店的布局。

如果說(shuō)成功引入樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)為蕭山體育產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力，那么，從蕭山本土外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)的孚德體育，則是我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的另一個(gè)樣板。

早在2013年，剛剛經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的孚德體育憑借從事外貿(mào)行業(yè)期間積累的綜合優(yōu)勢(shì)，拿下了2014年巴西世界杯的衍生品項(xiàng)目授權(quán)。之后，孚德體育還先后拿到2016法國(guó)歐洲杯、2018俄羅斯世界杯、2020歐洲杯等重大賽事的吉祥物全球獨(dú)家授權(quán)，同時(shí)成為北京國(guó)安、上海申花、北京首鋼、上海大鯊魚(yú)等國(guó)內(nèi)頭部體育IP的獨(dú)家授權(quán)合作伙伴，一躍成為中國(guó)領(lǐng)先的體育IP授權(quán)品牌管理公司。

多年來(lái)，孚德深耕體育產(chǎn)業(yè)衍生品這一賽道，專(zhuān)業(yè)從事體育賽事、足球俱樂(lè)部等授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和全球營(yíng)銷(xiāo)，2020年銷(xiāo)售額達(dá)1.8億元。公司創(chuàng)始人李宏說(shuō)：“這幾年，我們正在從品牌授權(quán)領(lǐng)域向品牌管理角色轉(zhuǎn)型，立志成為國(guó)內(nèi)體育品牌管理行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

近年來(lái)，我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。去年共招引落地體育服務(wù)業(yè)企業(yè)12家，2019年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出近87億元，增加值達(dá)28億元，同比增加近13%，占當(dāng)年全區(qū)GDP比重1.52。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系也日趨合理，服務(wù)業(yè)占比不斷提高，增加值率達(dá)45.5%。

“體育事業(yè)要邁上新的臺(tái)階，需要調(diào)動(dòng)一切可用的資源。蕭山體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集聚了自然資源、企業(yè)資源以及社會(huì)各界資源的力量，而體育又能提升城市影響力和國(guó)際形象，反哺企業(yè)發(fā)展。隨著亞運(yùn)的臨近，在‘亞運(yùn)國(guó)際城·數(shù)智新蕭山’的高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖中，蕭山體育大有可為?！眳^(qū)文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。