調(diào)查 |“龍氣”夠生猛！足以霸屏全年

龍是中華民族的象征。傳說中的龍，能興風(fēng)雨、善變化、利萬物，為古代四方神之一。東漢許慎《說文解字》載：“龍，麟蟲之長，能幽能明，能細(xì)能巨，能短能長，春分而登天，秋分而潛淵。”

十二生肖里，恐怕再也沒有哪個生肖的風(fēng)頭能蓋過龍了，不僅吉祥意味濃烈，氣勢也夠足。人們出門賀喜，嘴里說的是“龍行龘龘，前程朤朤”，拜年服準(zhǔn)備的是龍帽龍鞋，手機(jī)屏保是桃花龍壁紙，街上龍燈迤邐，江上是金龍游弋……

從舌尖到指尖、從衣食住行到娛樂消費(fèi)，2024年，蕭山乃至整個杭城的含“龍”量指數(shù)節(jié)節(jié)攀升。

從民俗活動到商場年貨

“龍年新皮膚”早早上線

2024年一開年，“中國龍”造型已經(jīng)“龍騰四?！保娓采w大街小巷。

在杭州瓶窯老街，龍頭馬尾的彩燈創(chuàng)意十足；運(yùn)河旁，非遺項目“板凳龍”登場，長達(dá)百米的巨龍穿街過巷，為市民帶來祥瑞與祝福；蕭山銀泰商城的空地上，曾經(jīng)的圣誕樹換上了龍年發(fā)財樹的“新皮膚”，綠樹青翠，配上紅艷艷的福字、吉祥話、燈籠，惹得不少路過的朋友合照留念。

城市街頭“龍”里“龍”氣，商場里的年貨也趕上熱潮。從田間地頭的特色好貨，到漂洋過海而來的“硬核”品類，從商品包裝、擺放位置，到主題布置，各類商超使出渾身解數(shù)，集中上架高品質(zhì)年貨，“龍”濃度極高。

在盒馬鮮生、山姆等大型商超，金紅配色的橫幅早就高高掛起。一進(jìn)超市，招財納福的龍對聯(lián)、龍窗花、龍燈籠等家裝飾品格外醒目；零食區(qū)，“龍年有魚”鍋巴魚皮禮包做成了手拎魚的樣式，樂事薯片包裝上的卡通金龍流光溢彩；家居區(qū)，紅彤彤的秋衣秋褲補(bǔ)貨不停；還有各種“金龍送?！奔t燒肉、“龍駒鳳雛”烤雞、“龍情盛意”堅果的禮盒……

“家里的年貨煙酒比較多，沒有適合我外婆的?！庇谛〗闾魜硖羧ィ挥袡C(jī)雜糧禮盒包裝吸引，化身大力士提了三箱?！芭紶柍渣c雜糧對身體好！而且這幾個雜糧罐子造型挺別致的，分別貼著‘金玉滿堂舞龍迎春’，正好我外婆的網(wǎng)名就叫金玉滿堂，送她最合適！”

賴先生推著小推車，在酒水飲料區(qū)停住了腳步。“今年推出的龍年生肖紀(jì)念酒，我相中了這個瓶身，你瞧，龍的造型很霸氣，細(xì)節(jié)又精巧。我打算買兩套，拿去送給我爸爸和老丈人喝！”

在龍年開年的消費(fèi)熱潮中，酒類消費(fèi)十分亮眼。如在某消費(fèi)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，茅臺龍年紀(jì)念53度醬香型白酒、五糧液普五龍年禮盒濃香型白酒位列榜單前列。

此外，各類創(chuàng)意文創(chuàng)、玩偶銷售也極為火熱。呆萌可愛的小龍玩偶，抱著錦鯉的lulu豬，龍年限定虎頭帽公仔，龍年贊萌露比已經(jīng)預(yù)定了今年年貨頂流，還有棉花娃娃的“小龍女”限定裝扮……各類帶有龍元素的玩偶成功吸引住小朋友的目光，市民劉先生就給自己3歲的寶寶買了龍頭帽公仔，給14歲的侄女買了龍年文創(chuàng)產(chǎn)品。

“每次走進(jìn)商場，看到喜慶的大紅色的龍，都感覺熱熱鬧鬧的。”雖然元宵節(jié)過去了，但王女士依舊買了一包可愛的龍形湯圓和一對卡通龍公仔?！耙酝纳游锖孟駨膩頉]有被復(fù)刻在湯圓里，今年特別有意思，可能是寓意龍騰吉祥吧！”

從頭發(fā)穿搭到手指裝飾

“龍+新中式”穿搭火熱開年

大街小巷多了不少“寶寶龍”，已經(jīng)見怪不怪了：頭戴可愛龍角帽，身穿爬爬龍外套，腳蹬一雙龍年格紋學(xué)步鞋……

上午十點不到，秦女士來到濱江龍湖天街，打算給孩子選一套新衣服。剛走進(jìn)一家童裝店，她就被門口可愛的龍鞋吸引了目光。龍珠祥云、紅白拼色，鞋面上還有一個可拆卸的龍頭公仔，一旁的店員介紹道：“這是剛推出不久的龍年限定款童鞋，腳感很舒適，造型也很可愛，很多小朋友喜歡得不得了，有些尺碼已經(jīng)賣斷貨了?！?/p>

最后，秦女士購買了一款龍紋毛衣，喜氣洋洋地提著衣服袋子出了門?！斑@個毛衣不錯，盤扣、飛龍、祥云，把龍穿到身上，就是把福氣穿到身上呀！”她說，“我兒子今年本命年，所以今天我還特地帶了20克金條，打一只吊墜給他戴上，希望龍年討個好彩頭！”

同樣，成年人也紛紛為自己更新了“龍年皮膚”。從帽子發(fā)飾，到項鏈美甲，再到襪子鞋子，主打一個從頭“龍”到腳。

據(jù)唯品會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月15日的年貨節(jié)開幕以來，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量環(huán)比此前一周暴漲120%，龍年主題的運(yùn)動衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長3倍以上；而天貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，龍年拜年服榮登“穿新衣必買榜”榜首，上新至今全網(wǎng)銷售額超過4000萬元，銷量突破20萬件。

“店里上新了龍年織金馬面裙，一周之內(nèi)就有200多單，比雙十一的訂單都多?！碧詫殱h服店店主喬先生最近忙得腳不沾地，笑稱縫紉機(jī)都要踩冒火了。“有個顧客在美國，今年過年特地提前半個月定了鑲金龍的裙裝，她說，龍在中國傳統(tǒng)文化中是高貴、尊榮的象征，她想讓美國朋友看看，什么是中式時尚?！?/p>

龍年特供的金銀首飾也是熱銷品。前幾日，記者走進(jìn)杭州西湖附近一家金店，一大早已經(jīng)有人在排隊等著打金?！艾F(xiàn)在越來越多年輕人拿著金條來打手鐲、掛墜等首飾，尤其是最近，很多人定制了卡通龍、龍鱗紋的圖案?！苯?jīng)營金店的何先生表示，“一天接待的顧客很多，根本忙不過來?！?/p>

“目前00后黃金消費(fèi)意愿猛漲，已超越80后90后成買金狂熱者，這促使我們在設(shè)計時更貼合年輕人的口味?！币晃稽S金首飾店鋪負(fù)責(zé)人表示，今年品牌推出的“招財龍”“聚寶龍”“平安龍”主題飾品，上線即賣爆，目前已成為銷售額百萬元的新品。

還有商家表示，年輕消費(fèi)群體格外鐘愛小克重的黃金產(chǎn)品，為此，他們上線了金片紅包和黃金手機(jī)貼兩個系列產(chǎn)品，龍年款剛上線月銷就近百萬元了。

不僅是衣服首飾，就連指尖上也是“龍”味十足。美睫、美發(fā)、美甲堪稱愛美女孩的“新年三連”。某美甲店老板表示，很多女孩子都選擇了帶水鉆的美甲，尤其是帶龍元素的。

據(jù)美甲店店員介紹，普通款美甲整套價格在300元到600元之間，而手繪龍圖案的美甲比較貴，一個手指60元到100元不等，全套打完折也基本在700元以上。

龍年主題定制款美甲要求較高，需要美甲師有繪畫功底，且有耐心?！褒堁?、龍須、龍鱗是一筆筆畫出來的，都是精細(xì)活；而且每個指甲的圖案還不太一樣，有的是彩繪，有的是貼鉆、貼亮片等。”很多美甲師表示，做好一單至少四個小時。為了做上好看的美甲，很多客人都是提前半個月就預(yù)約了，而且是指定要做龍年定制款。

一旁的客人阿念表示，自己手上的這款叫“白金圣龍”，原價888元，用會員卡打了八折?！百F是貴了一些，但是架不住好看呀！有祥云、浮雕龍、玉珠，美甲師還創(chuàng)新性地加了鎏金色的小鉤邊，有種龍在指尖騰云駕霧的即視感，這錢花得很值得！”

從春晚主題到文創(chuàng)產(chǎn)品

龍文化IP越淘越出彩

今年春晚主題“龍行龘龘，欣欣家國”提前火出圈，生僻字“龘”成為刷屏熱詞，人們抱著龍枕頭，吃著龍須面，說著“龍行龘龘，前程朤朤”的吉祥話。

龍文化深受歡迎，各大博物館出品的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品銷量一路上漲，供不應(yīng)求。蕭山的李先生最近就買了不少文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮淘寶店的“有龍則靈”臺歷，送給師兄師姐；德壽宮如意龍手腕包，送給即將高考的弟弟；鰲魚燈則買來裝飾家里。

一眾文創(chuàng)產(chǎn)品里，李先生最喜歡的要數(shù)“召喚神龍”感應(yīng)杯。杯面是靜海圖，倒入熱水后，神龍圖案會慢慢浮現(xiàn)，從漫卷的海浪升騰到霽藍(lán)的蒼穹，正呼應(yīng)了《周易》里“或躍在淵”“飛龍在天”的卦辭。“這個‘C’形杯把也有來源，是仿制中國國家博物館的鎮(zhèn)館之寶——玉豬龍。這件寶物，我現(xiàn)場觀摩過，沒想到商家還原得還不錯。”

據(jù)悉，故宮淘寶店陸續(xù)上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達(dá)10萬單。其他如新年盲盒、臺歷、日歷等也很受顧客歡迎。

從神秘的龍王故事傳說，到龍紋青銅器瓷器，到賽龍舟、舞龍燈等民俗活動，再到卡通形象“小奶龍”，其實，龍文化一直是中華民族傳統(tǒng)文化里的“頂流”。人們愛龍、尚龍，不僅僅是因為它寓意吉祥，更因為它是民族智慧的結(jié)晶，文化認(rèn)同的根基、文化軟實力的一部分。

今年開年，杭州市文旅局主辦的“杭城尋龍Citywalk計劃”活動開啟。越來越多的市民穿梭于龍井村、龍門古鎮(zhèn)、龍翔橋，品龍井、看龍燈，把自己對地理歷史、民俗風(fēng)情的見解分享在網(wǎng)上。古老的龍傳說，與現(xiàn)代的人文生活，在那一刻似乎有了連接。

小時候看大人寫對聯(lián)，如今自己也嘗試著寫起福字。文化的影子，既供奉于廟宇，又落入樸素的生活，未來，也將在每一個龍的傳人的手上、心間傳遞。