浙江省文旅消費實現(xiàn)開門紅，春節(jié)假期日均接待游客量創(chuàng)歷史新高

2月18日，杭州西湖邊依然游人如織。杭城當(dāng)天最高氣溫達26℃，西湖景區(qū)不少游人脫了厚衣服，身穿短袖出游。 潮新聞記者 魏志陽 攝

連休8天的春節(jié)，你出門了嗎？

景區(qū)門票售罄約滿，酒店民宿一房難求，文旅市集年味十足，中國免簽“朋友圈”擴容……整個春節(jié)假期，浙江省各地跨年文旅活動精彩紛呈，旅游市場持續(xù)升溫，文旅消費實現(xiàn)“開門紅”。

“今年春節(jié)假期，浙江旅游市場迎來強勁復(fù)蘇。全省日均接待游客量創(chuàng)歷史同期新高，旅游收入快速增長，相比疫情前的2019年，假日旅游消費增幅首次超過旅游人次增幅?！笔∥幕瘡V電和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示。

多項數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

突破1200萬人次——這是今年春節(jié)假期，浙江省日均全域旅游人數(shù)。

假期一結(jié)束，“浙江文旅”官方微信公眾號就以短視頻的方式，打出了今年春節(jié)假日旅游的喜人成績。

省文化廣電和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，浙江省日均全域旅游人數(shù)達1211.2萬人次，同比增長48%，較2019年同期增長30.1%；累計接待游客3032.6萬人次，按可比口徑較上年增長25.3%，較2019年同期增長25.2%，過夜游客平均逗留天數(shù)為4.1天；全域旅游收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%，較2019年同期增長29.9%。

游客不僅游覽浙江，更傾向于留宿浙江。據(jù)統(tǒng)計，日均過夜游人數(shù)為1041.5萬人次，同比增長49.7%，比2019年同期增長25.1%；游客人均消費1443元，同比增長10.8%，比2019年同期增長3.8%。

據(jù)全域旅游監(jiān)測，259家4A級及以上景區(qū)累計接待游客1292.3萬人次，同比增長23.4%，比2019年同期增長57.6%。4A級及以上景區(qū)累計到訪人數(shù)3493.1萬人次，同比增長15.5%，比2019年同期增長37.9%。

日均到訪人數(shù)排名前十的景區(qū)是：杭州西湖風(fēng)景區(qū)、溫州市楠溪江風(fēng)景區(qū)、臺州府城文化旅游區(qū)、杭州市千島湖風(fēng)景區(qū)、嘉興市烏鎮(zhèn)旅游區(qū)、溫州市雁蕩山景區(qū)、京杭大運河·杭州景區(qū)、金華市橫店影視城景區(qū)、湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)、溫州南塘文化旅游區(qū)。

放眼全國，文旅消費也有明顯上漲。攜程大數(shù)據(jù)平臺顯示，2024年春節(jié)假日旅游交易額同比增長79.6%，比2019年同期增長154%。據(jù)美團數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)假日全省線上旅游消費為6.5億元，同比增長58.5%，比2019年同期增長224%。杭州西湖風(fēng)景區(qū)最高單日到訪量達到74.6萬人次。途牛旅游網(wǎng)顯示，杭州為全國春節(jié)出游熱門目的地TOP10之一。

供給豐富活動多

春節(jié)假期，不打烊的之江文化中心每天游客盈門。

在浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，“回家過龘年——浙江非遺年俗展”展示著從小年到元宵的過年習(xí)俗。在這里，一系列以龍年春節(jié)為主題的青少年拓展傳習(xí)系列活動、春節(jié)非遺民俗知識課堂、大手小手合力打造浦江板凳龍……大小游客能一起領(lǐng)略非遺的匠心傳承，感受浙江豐厚的傳統(tǒng)文化“家底”。

南來北往的游客，喜慶熱鬧的氛圍，舒適愜意的體驗，離不開浙江豐富多彩的文旅服務(wù)供給。

新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺展示等活動，成為游客新春出游的年俗類選擇。寧波文旅部門圍繞“龍好·寧波——十龍鬧春”主題，集中推出十大系列、百場好戲、千項活動。全市87家A級旅游景區(qū)紛紛力推的“龍景”，堪稱流量密碼；溫州推出的南塘彩燈、九山書會·大宋戲倉等活動，頗具地方特色；在臺州，游客既可以免費走進博物館，也可以上手體驗非遺項目，沉浸式感受傳統(tǒng)文化。

春節(jié)前，我省就出臺進一步促進文化和旅游消費的若干措施，統(tǒng)籌組織“來浙里·歡歡喜喜過大年”2024全省文化和旅游新春消費季活動，集成推出“來浙里”賞絕活、看大戲、品美味、觀村晚、逛市集、住民宿、游美景、覓大展、享潮玩、趣研學(xué)等十大消費場景，推出100項文旅惠民消費政策，開展1000場文旅新春消費活動，并聯(lián)動企業(yè)商家發(fā)放各類消費券5800萬元，通過“一縣一禮單”“一縣一禮包”“一縣一禮遇”等特色舉措，不斷助推春節(jié)文旅消費熱潮。

“三駕馬車”促消費

今年，探親游、文化游、夜間游成為浙江春節(jié)假期文旅消費的“三駕馬車”。親子家庭、闔家出游成為一大亮點，占比達21.8%。

此外，文化體驗類旅游產(chǎn)品迎來爆發(fā)式增長，傳統(tǒng)廟會、主題燈會、文藝匯演、民俗體驗、村晚演出等各類活動，以新體驗、新場景吸引游客拍照、游玩，春節(jié)假期成為文化展現(xiàn)的最佳窗口期。春節(jié)期間，全省累計開展群眾文化活動6758場次，參加人數(shù)達1114萬人次，同比增長85.8%。

夜間文旅消費潛力充分釋放，人均過夜游消費1830.2元，同比增長8.6%。橫店影視城集聚區(qū)“一夢華胥，神霄絳闕”仙俠燈會等夜間文旅活動精彩迭現(xiàn)。酒店、民宿熱度大幅提升，全省住宿登記人數(shù)612.6萬人次，同比增長61.6%，比2019年同期增長47.7%。

同樣在夜間大放異彩的，還有春節(jié)的電影檔。國家電影局2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影票房達80.16億元，觀影人次1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期歷史新紀錄。

佳作頻現(xiàn)，屢創(chuàng)紀錄，這個跨越8天的“最長春節(jié)檔”很火熱。其中，浙江出品的電影《熱辣滾燙》以27.18億元的票房領(lǐng)跑，累計票房23.98億元的《飛馳人生2》緊隨其后，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》單片票房均超過10億元。值得一提的是，《熱辣滾燙》登上春節(jié)檔冠軍寶座，也是近年來浙江出品的電影首次獲此殊榮。

除了本地市場的火爆，出入境游消費也強勁復(fù)蘇。國家最近出臺的5項入境便利化措施及2023年以來對部分國家免簽、簽證簡化等政策有力推動出入境游市場火熱。

據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)假期，全省出入境旅客達15.7萬人次，同比增長3.3倍，回升至2019年同期的65.6%。其中出境旅客8.2萬人次，同比增長3.2倍，回升至2019年的65.6%，目的地列前三的分別為：中國香港（1.3萬人次）、泰國（1.1萬人次）和日本（0.9萬人次）；入境旅客7.6萬人次，同比增長3.3倍，回升至2019年的65.7%。