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教女生找“金主”、拿捏男人？封禁！抖音對(duì)直播出手了

[ 國(guó)內(nèi) ]    
2024
01-05
17:27

2023年8月初，一則直播間連麥視頻在全網(wǎng)流傳：一金融圈銷售在博主“曲X”的直播間求助詢問“豪擲2000萬(wàn)的客戶和富豪現(xiàn)任，該怎么選？”“男人是渠道，情感是技能”“關(guān)系的本質(zhì)是交換”……面向女性的“情感生意”浮出水面。

2023年12月18日，@微博管理員公布了微博平臺(tái)新一周的典型處置案例，其中就包括了情感大V“曲X”，據(jù)公示，賬號(hào)違規(guī)原因是“多次宣揚(yáng)不良戀愛觀博取熱度，并借此販賣課程謀取私利，傳遞錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向”，目前相關(guān)賬號(hào)已無(wú)法查看。


切片短視頻仍流傳

引流至私域直播

據(jù)了解，在被微博平臺(tái)封禁前，“曲X”曾輾轉(zhuǎn)多個(gè)社交平臺(tái)，但疑似均因違規(guī)受到了平臺(tái)的處置。不過，部分直播切片視頻仍在相關(guān)平臺(tái)上流傳，評(píng)論中則有不少網(wǎng)友在為該博主的“新?lián)c(diǎn)”引流。據(jù)網(wǎng)友透露，曲某的直播已從原來(lái)的公開平臺(tái)轉(zhuǎn)到了私域運(yùn)營(yíng)工具“小X通”，需拿到直播間網(wǎng)址鏈接方可進(jìn)入觀看。

據(jù)南方都市報(bào)，記者以粉絲身份聯(lián)系上“曲X”團(tuán)隊(duì)的工作人員，對(duì)方表示會(huì)在開播前在朋友圈發(fā)直播間入口?！扒鶻”目前的直播頻率仍為每周直播3天、每天直播4小時(shí)。其表示“私域直播百無(wú)禁忌”“可以更坦率、更開放地解答大家的問題”，所有服務(wù)也一切正常。

2023年12月26日，記者進(jìn)入了“曲X”直播間，該主播正在給連麥粉絲分析情感問題，直播間的實(shí)時(shí)彈幕也在快速滾動(dòng)。在連麥的間隙，其還會(huì)主動(dòng)引導(dǎo)粉絲購(gòu)買直播間內(nèi)的1V1導(dǎo)師咨詢、情感課程、閨蜜圈等服務(wù)，價(jià)格從數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元不等。該場(chǎng)直播結(jié)束后，直播間的點(diǎn)贊人數(shù)超過了7萬(wàn)人次。

“在賬號(hào)封禁后，與之相關(guān)的作品也必須下架，不能再被推薦，其中也包括了相關(guān)的切片視頻”，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，2023年7月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中就要求網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行“一人一號(hào)、一企兩號(hào)”賬號(hào)注冊(cè)數(shù)量規(guī)定，嚴(yán)禁個(gè)人或企業(yè)操縱“自媒體”賬號(hào)矩陣發(fā)布傳播違法和不良信息。網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)違規(guī)“自媒體”采取禁言措施的，應(yīng)當(dāng)同步暫停其營(yíng)利權(quán)限，時(shí)長(zhǎng)為禁言期限的2至3倍。


博主教女性靠男人賺錢

輸出“價(jià)值觀”“理論體系”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅“曲X”，還有不少博主正做著女性的情感生意：他們往往自稱是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的情感導(dǎo)師或心理咨詢師，個(gè)別自述曾幫助數(shù)萬(wàn)女性實(shí)現(xiàn)向上破圈社交，教導(dǎo)女性在情感關(guān)系中向男性“借力”以獲得財(cái)富資源。

以“情感咨詢”“女性成長(zhǎng)”等關(guān)鍵詞在短視頻平臺(tái)上檢索，會(huì)出現(xiàn)不少類似的賬號(hào)，粉絲最多的有上百萬(wàn)。例如，一自稱“精英女性成長(zhǎng)導(dǎo)師”的博主“X姐”在短視頻中宣稱“婚姻是踏板，男人是階梯”，引導(dǎo)女性通過“吹?！薄鞍b”實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越；另一粉絲過百萬(wàn)的男性博主“XXX寵愛力”主張女性通過撒嬌等方式從男性身上獲取金錢。據(jù)其分享的短視頻內(nèi)容，有不少連麥粉絲在他的“幫助”下獲得了男性贈(zèng)予的房車及巨額錢財(cái)。

在一些類似博主的自述中，不乏“6個(gè)月賺200萬(wàn)”“起號(hào)半年變現(xiàn)600萬(wàn)”“情感培訓(xùn)半年變現(xiàn)6000萬(wàn)”等字眼。有業(yè)內(nèi)人士指出，多數(shù)該類賬號(hào)因“共情力”而具有快速的流量吸附和變現(xiàn)能力，其受眾往往是具有強(qiáng)消費(fèi)能力的女性，變現(xiàn)路徑主要有賣情感課程、連麥答疑、私域咨詢、社群陪伴等等。

對(duì)于“曲X”的運(yùn)作方式，一名其學(xué)員分析稱，“曲X”輸出了一套完整的“價(jià)值觀”和“理論體系”，一旦加入這一“話語(yǔ)體系”，就非常樂意為其掏錢。她解讀說，此類賬號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)以連麥為主，在前期會(huì)針對(duì)連麥對(duì)象進(jìn)行篩選，如能證明男性為自己付出超過500萬(wàn)元，即可以獲得“優(yōu)先連麥”的特權(quán)。不僅是直播，該主播及其團(tuán)隊(duì)也通過售賣情感課程的方式，傳授“如何去跟有米（有錢）的男人打交道”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在多個(gè)短視頻平臺(tái)上，起碼有上百個(gè)矩陣賬號(hào)借短視頻為“曲X”的內(nèi)容導(dǎo)流，靠售賣價(jià)值3580元的招牌課程，幾千上萬(wàn)元的1V1導(dǎo)師咨詢等服務(wù)，短期營(yíng)收不菲。


專家：

“販賣焦慮”“物化女性”

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍長(zhǎng)期關(guān)注該群體，在他看來(lái)，情感咨詢由來(lái)已久，但需注意的是，有別于一些心理咨詢師、家事法律援助的賬號(hào)，部分博主并未取得相關(guān)資質(zhì)，有的甚至自己的婚姻也“一塌糊涂”，卻來(lái)銷售情感課程，這成為時(shí)下的怪異現(xiàn)象。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，也有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上表示，自己落入了這些情感課程及咨詢服務(wù)的“圈套”。如有網(wǎng)友訴稱，因共情某主播下單了價(jià)值近8000元的1v1咨詢服務(wù)，結(jié)果導(dǎo)師并非該主播本人，而是沒有任何資質(zhì)的老師，且在咨詢過程中回復(fù)敷衍，協(xié)商退款時(shí)只要回了不到一半的錢。

朱巍認(rèn)為，從本質(zhì)上來(lái)講，部分通過直播間公開的所謂的情感咨詢連麥、教授情感技巧短視頻等內(nèi)容和行為，教授的并非某種技能，而是通過對(duì)女性販賣焦慮并從中獲利。其中所提倡的“撒嬌撒出千萬(wàn)房產(chǎn)”等言論實(shí)際上是對(duì)女性的物化，與我國(guó)《婦女權(quán)益保障法》《家庭教育促進(jìn)法》《反家庭暴力法》所提倡的男女平等理念相違背。而通過所謂的“技巧”，實(shí)則聚焦一些話題制造性別對(duì)立獲得流量，也具有一定的危害性。北京雷騰律師事務(wù)所律師王軍義從法律角度研判，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，長(zhǎng)期接觸這類內(nèi)容可能會(huì)對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生懷疑甚至形成扭曲的價(jià)值觀。

專家們建議，對(duì)于涉及情感咨詢類的內(nèi)容，應(yīng)做好資質(zhì)審查，也希望平臺(tái)和社會(huì)力量可以提供一些資源，幫助主播們通過更積極健康的方式實(shí)現(xiàn)盈利和自我表達(dá)。


近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播在不斷興起的同時(shí)，也帶來(lái)了大量的行業(yè)問題，如何做好行業(yè)規(guī)范，日前，抖音率先打響了第一槍。


抖音直播間出重拳

主播需“持分上崗”

1月3日，被稱作“史上最嚴(yán)”的網(wǎng)絡(luò)主播管理制度的抖音健康分正式上線，這也意味著，主播們將持分上崗，低分者無(wú)法無(wú)法獲得流量、收入甚至直播權(quán)限，迎來(lái)第一次真正有處罰的“分級(jí)管理”。

據(jù)了解，去年9月抖音直播發(fā)布了新版“健康分”體系，試運(yùn)營(yíng)了三個(gè)多月，根據(jù)主播日常直播行為，對(duì)直播賬號(hào)進(jìn)行分級(jí)分類管理。

具體到細(xì)則，“健康分”初始分值為100分，一次違規(guī)扣減1-8分不等，通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)的主播可以獲得最高120分初始分值?？鄯謩t由違規(guī)程度、主播等級(jí)和影響力共同決定，同一個(gè)違規(guī)內(nèi)容下，粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高的主播，會(huì)被額外多扣1-5分。高扣分類型包括，低俗擦邊、語(yǔ)言攻擊和惡俗懲罰。

據(jù)抖音相關(guān)工作人員介紹，健康分實(shí)施后，有一些日常內(nèi)容以聊天為主，但是經(jīng)常出現(xiàn)謾罵、人身攻擊的詞語(yǔ)，或者長(zhǎng)期低俗擦邊，多次被中斷或短期禁播，分?jǐn)?shù)已經(jīng)被扣到0分，被永久回收直播權(quán)限。也有主播在發(fā)現(xiàn)在被持續(xù)扣分后馬上找到原因積極整改，在處罰生效前不僅回到100分，還在申請(qǐng)優(yōu)質(zhì)主播?！皬脑囘\(yùn)行結(jié)果來(lái)看還是有積極牽引的效果的?！?/p>


健康分正式落地

已有主播被收回直播權(quán)限

首日處罰結(jié)果公布顯示，無(wú)限期回收直播權(quán)限的主播就有190人，關(guān)閉禮物收入功能并禁止使用PK功能的主播有303人。

不過，被扣分也并不意味著“一刀切”，完成線上學(xué)習(xí)或持續(xù)合規(guī)直播，可為主播獲得加分機(jī)會(huì)。累計(jì)5天每日直播2小時(shí)以上且無(wú)違規(guī)的主播，可以增加5分。一名10分的主播如果想擺脫“沒有禮物”的困境，需要無(wú)違規(guī)直播10日以上，每天不少于2小時(shí)。如果想回到正常分值，則需要再累計(jì)合規(guī)直播50天。

健康分一方面“用良幣驅(qū)逐劣幣”效應(yīng)的同時(shí)，也倒逼主播們對(duì)自己的直播行為更加規(guī)范，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過專業(yè)主播申請(qǐng)，健康分可以達(dá)到最高分120分。根據(jù)抖音披露，唱歌、樂器、舞蹈、戲曲是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的top類型。

目前已經(jīng)有主播嘗到了“甜頭”，有一名舞蹈主播，通過展示中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈，讓自己的健康分一直處于高位。其在直播間向觀眾展示普及中國(guó)傳統(tǒng)民族舞，整體服道化精致，評(píng)論區(qū)多為正向夸贊，通過專業(yè)主播申請(qǐng)，健康分執(zhí)行后達(dá)到了最高分120分。據(jù)悉，目前已有27500名主播申請(qǐng)通過120分大關(guān)。

一位直播業(yè)內(nèi)人士表示，“健康分”制度實(shí)施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行一次性的警告、中斷、暫時(shí)回收直播權(quán)限等?，F(xiàn)在，直播間考察的則是主播長(zhǎng)期表現(xiàn)，如果累計(jì)違規(guī)次數(shù)過多，將失去直播收入。


像“駕照分”一樣監(jiān)督主播“上路”  

早前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門就曾發(fā)布相關(guān)指導(dǎo)意見，建議對(duì)主播進(jìn)行分類分級(jí)管理。此次抖音直播健康分制度也是對(duì)相關(guān)要求的進(jìn)一步落地。

“健康分制度對(duì)主播起到了正面的牽引作用?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，直播已經(jīng)成為了當(dāng)代生活方式重要組成部分，大家通過直播休閑、社交、消費(fèi)、學(xué)習(xí)，這是一個(gè)社會(huì)和科技發(fā)展的正常階段，全球范圍如此；隨著直播的發(fā)展，問題也在出現(xiàn)，有一小部分人利用直播間不當(dāng)牟利，或者是傳遞不健康的價(jià)值觀，這些問題平臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)治理。

抖音對(duì)于整個(gè)直播生態(tài)的治理，都展現(xiàn)出了前所未有的決心。抖音直播一直在積極進(jìn)行平臺(tái)治理工作，直播內(nèi)容要治理，此前已經(jīng)落地各種專項(xiàng)整治。去年8月初，抖音發(fā)布了一份《戶外直播管理規(guī)范》。跟以往不同的是，針對(duì)低俗搭訕、惡俗PK及惡意炒作幾類行為，平臺(tái)宣布將不再進(jìn)行警告等提示，視嚴(yán)重程度直接進(jìn)行短期或長(zhǎng)期封禁直播權(quán)限。

抖音方面也表示，平臺(tái)會(huì)持續(xù)傾聽各方意見，迭代“健康分”細(xì)則，完善主播管理機(jī)制，定期與MCN機(jī)構(gòu)、主播等相關(guān)方進(jìn)行溝通，合力促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，打造合規(guī)、健康的直播環(huán)境。

“從主播的角度做好管理，尤其是分級(jí)管理，這個(gè)舉措是目前很值得期待的，如果效果好甚至可以行業(yè)推廣。”前述業(yè)內(nèi)人士指出。一位主播表示，健康分讓直播間氛圍更好，是對(duì)一些不良主播的有力約束，完善好主播管理機(jī)制，“有點(diǎn)類似交通領(lǐng)域的駕照分上路，違規(guī)就會(huì)被扣分，既不能讓主播因?yàn)橐淮问д`就被一棒子打死，也不能因?yàn)槊看芜`規(guī)都不觸及紅線而可以持續(xù)靠直播間牟利。長(zhǎng)期來(lái)看，健康分是一個(gè)好的結(jié)果?！?/strong>


來(lái)源：綜合南方都市報(bào)、新聞晨報(bào)、紅星新聞等  

作者：  

編輯：蔡少鳴
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