杭州有可能引入迪士尼、環(huán)球影城嗎？

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰：最近不可能，起碼是5到10年

近日，我們總結(jié)梳理了關(guān)于杭州打造世界級(jí)旅游樂(lè)園的八個(gè)問(wèn)題。

杭州為什么需要一座世界級(jí)旅游樂(lè)園？它能為一座城市帶來(lái)什么？世界級(jí)旅游樂(lè)園的選址有哪些要求？環(huán)球影城、迪士尼、狂人國(guó)、流浪地球……杭州需要怎樣的世界級(jí)旅游樂(lè)園？

為了得到更專(zhuān)業(yè)的回答，帶著這些問(wèn)題，我們專(zhuān)訪了中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰。一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他的建議。

問(wèn)題1：杭州為什么要提出打造一座世界級(jí)的主題公園？

林煥杰：在改革開(kāi)放之初，外地游客到杭州一次，基本上是人生的一大幸福事。但近些年，隨著全國(guó)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越好，杭州在整體旅游布局上的腳步相對(duì)慢了些。

杭州的旅游項(xiàng)目，大多還是老祖宗留下的東西，比如西湖、斷橋、靈隱寺、雷峰塔這些著名景點(diǎn)，這些景點(diǎn)你又不可能說(shuō)改一改，增加一些互動(dòng)項(xiàng)目難度也很大。

游客的審美也是在變的，在旅游項(xiàng)目上如果一直沒(méi)有更新，再好的景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)慢慢下降。

問(wèn)題2：不僅杭州，天津、成都、廣州、長(zhǎng)沙等城市，都希望引入世界級(jí)主題公園。一座世界級(jí)的旅游樂(lè)園，能給城市帶來(lái)什么？

林煥杰：主題公園有兩個(gè)效應(yīng)：一是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，主題公園可以拉動(dòng)交通、酒店、零售、餐飲等，增加就業(yè)和稅收等。二是社會(huì)效應(yīng)。一個(gè)城市有了一個(gè)主題公園以后，能夠提升城市的能級(jí)，拉動(dòng)區(qū)域的土地價(jià)值和影響力，而且能夠長(zhǎng)期保持人口流動(dòng)，促進(jìn)城市的快樂(lè)感、凝聚力。

問(wèn)題3：杭州目前人口超過(guò)1200多萬(wàn)，這樣的杭州能承載多大體量的旅游樂(lè)園？

林煥杰：以前我們?cè)谧鲋黝}公園可行性研究時(shí)，一般情況下都是首先計(jì)算本地的人口，也就是車(chē)程兩小時(shí)以內(nèi)有多少人口。

但是現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)沒(méi)有距離感了，坐上高鐵、飛機(jī)，四通八達(dá)哪里都能去。所以，杭州打造的主題公園，服務(wù)對(duì)象應(yīng)該是全國(guó)甚至全世界的游客。

2018年，國(guó)家發(fā)展改革委等5部門(mén)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中規(guī)定，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前實(shí)際，將主題公園劃分為特大型、大型和中小型三個(gè)等級(jí)。

我認(rèn)為杭州完全有能力承載一個(gè)1000畝以上、大型到特大型的主題公園。

問(wèn)題4：杭州有可能引入迪士尼、環(huán)球影城嗎？

林煥杰：最近不可能，起碼是5到10年，因?yàn)橛信潘麉f(xié)議。

1955年7月17日迪士尼在加州洛杉磯創(chuàng)辦了第一個(gè)迪士尼主題公園，到現(xiàn)在68年，它在全球也僅有6座；環(huán)球影城在全球只有5座主題公園。這證明國(guó)際品牌對(duì)主題公園落地是非常慎重的。

所以綜合國(guó)家政策、城市量級(jí)、排他性協(xié)議多種因素，包括杭州在內(nèi)的中國(guó)其他城市，不太可能再引進(jìn)迪士尼和環(huán)球影城。

問(wèn)題5：目前杭州已與法國(guó)狂人國(guó)樂(lè)園簽署引進(jìn)合作意向書(shū)，不過(guò)也有人擔(dān)心，歐洲的故事引進(jìn)中國(guó)，中國(guó)游客能不能看得懂？

林煥杰：這個(gè)問(wèn)題確實(shí)非常重要，狂人國(guó)我去過(guò)很多次，它比較特別的是沒(méi)有游樂(lè)設(shè)施，都是主題演繹，通過(guò)演繹再現(xiàn)歷史。

狂人國(guó)講的是法國(guó)人的故事，如果照搬過(guò)來(lái)，肯定不行。這就考驗(yàn)設(shè)計(jì)師，如何讓中國(guó)游客看得懂、理解并喜愛(ài)。

同時(shí)，引進(jìn)之后能不能落地好？能不能可持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)期盈利？非常考驗(yàn)杭州。

問(wèn)題6：很多網(wǎng)友希望杭州打造《流浪地球》主題公園，杭州引入流浪地球主題公園，可行嗎？

林煥杰：《流浪地球》是一部比較好的科幻電影作品，也是有一定影響力的IP。

不過(guò)，電影跟主題公園二者之間還是存在著很大的差距。主題公園非常重視體驗(yàn)感，這就要考驗(yàn)創(chuàng)作、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演、建筑師，如何把最美、最好、最刺激、體驗(yàn)感最強(qiáng)的內(nèi)容呈現(xiàn)給游客。

《流浪地球》等IP相關(guān)的主題公園，我認(rèn)為是可以做，但是怎么做好，還是需要時(shí)間，需要好好地討論、好好地研究。

問(wèn)題7：世界級(jí)的主題公園對(duì)選址有哪些要求？杭州還有哪些短板需要補(bǔ)齊？

林煥杰：主題公園選址是有一些硬指標(biāo)的。

為什么迪士尼一定要在上海？為什么環(huán)球影城一定要在北京？這些城市本身就是一個(gè)旅游目的地城市、人口集中的國(guó)際化大都市。

主題公園選址，區(qū)位因素非常重要，這包括政策、土地能不能供應(yīng)；然后是交通條件、人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)條件、文化消費(fèi)偏好等等，還有就是城市本身的品牌影響力。

這些我覺(jué)得杭州都沒(méi)有問(wèn)題。

問(wèn)題8：您認(rèn)為杭州適合什么樣的主題公園？能否給杭州提些建議？

林煥杰：我們常說(shuō)，適合你的東西才是最好的。杭州有很多老祖宗留下來(lái)的好的旅游產(chǎn)品，完全可以建一個(gè)完全現(xiàn)代化、甚至科幻的主題公園，吸引更多年輕的游客。

杭州還可以考慮引入一個(gè)講述中華文化、中國(guó)故事的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品要做得非常精美，講述的故事也非常有吸引力。

另外，要有差異化。杭州要做一個(gè)與眾不同，甚至說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的項(xiàng)目，這才能體現(xiàn)杭州的城市目標(biāo)定位。