高溫天催生“即時(shí)零售”消費(fèi)新模式

“天氣熱了，就喜歡在家自制點(diǎn)冷飲，冰爽解暑?！焙贾菔忻裢跖拷赵谀尘W(wǎng)上平臺(tái)訂購(gòu)了一臺(tái)制冰機(jī)，1小時(shí)送貨上門(mén)的“體驗(yàn)”讓她十分滿(mǎn)意。

38℃、39℃，40℃……持續(xù)高溫天氣下，市民們實(shí)實(shí)在在感受到了熱浪滾滾，而商家也在這個(gè)暑假“點(diǎn)燃”人們的消費(fèi)熱情……高溫天氣下，“線(xiàn)上下單、就近門(mén)店發(fā)貨”成為更多消費(fèi)者的選擇。今年夏天，即時(shí)零售、同城零售等新模式快速發(fā)展，在提振夏日消費(fèi)的同時(shí)，也讓實(shí)體零售門(mén)店通過(guò)線(xiàn)上渠道觸達(dá)更多客群，促進(jìn)零售行業(yè)加快線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道發(fā)展。

冷風(fēng)扇銷(xiāo)售增212%，夏涼被增長(zhǎng)近2倍

據(jù)京東小時(shí)購(gòu)、京東到家數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等制冷降溫類(lèi)電器近一周銷(xiāo)量激增?？照{(diào)銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超8倍，具備“送風(fēng)、加濕、凈化空氣”三合一功能的冷風(fēng)扇銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)212%，單開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。小米、美的、海爾、格力、TCL等成為熱銷(xiāo)品牌。

除了智能家電外，數(shù)據(jù)顯示7月以來(lái)，京東新百貨居家的夏涼被、涼席、涼感枕、防曬窗簾、水具杯具、戶(hù)外遮陽(yáng)類(lèi)家具、泳池躺椅等多品類(lèi)清涼用品銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)。其中，“冷感”床品中，夏涼被比去年同期成交額增長(zhǎng)近2倍，涼席比去年同期成交額增長(zhǎng)135%，水星家紡、老席匠的夏涼被、涼席均同比增長(zhǎng)3倍，翼眠涼感枕同比增長(zhǎng)130%。

高溫天氣下，啤酒杯、冷萃咖啡壺更是大受歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，啤酒杯比去年同期成交額增長(zhǎng)2倍，可用于冷萃咖啡、茶葉、果茶的冷萃咖啡壺比去年同期成交額增長(zhǎng)3倍。

此外，室內(nèi)防曬隔熱品類(lèi)也銷(xiāo)售成績(jī)亮眼。普通窗簾無(wú)法抵擋熾熱的陽(yáng)光照射，煥新遮光防曬窗簾成為眾多消費(fèi)者選擇，具有遮光防曬功能的窗簾比去年同期成交額增長(zhǎng)超100%。

揮汗如雨的夏天，游泳戲水是深受消費(fèi)者喜愛(ài)的戶(hù)外避暑方式。7月以來(lái)，京東的戶(hù)外遮陽(yáng)類(lèi)家具同比增長(zhǎng)14倍，泳池躺椅同比增長(zhǎng)33倍，成為酷夏絕對(duì)的爆款。

廚房小家電熱銷(xiāo)，半成品菜、預(yù)制菜更“火”

高溫天氣居家消暑，還帶動(dòng)各類(lèi)廚房小家電熱銷(xiāo)。在家DIY美食、煲湯、燒烤，既方便又美味，成為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者應(yīng)對(duì)炎炎夏日、不減生活“儀式感”的選擇。

京東數(shù)據(jù)顯示，近一周來(lái)，電燒烤爐銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)401%，電餅鐺銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)123%，電陶爐銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)76%，空氣炸鍋銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)50%。下廚“利器”1小時(shí)內(nèi)送到家，讓消費(fèi)者盡情享受在家做飯的樂(lè)趣。

與廚房小家電同步熱賣(mài)的，還有簡(jiǎn)單速成的半成品菜、預(yù)制菜。今年夏天，老牌網(wǎng)紅美食小龍蝦不再一枝獨(dú)秀，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家近一周來(lái)，烤鴨銷(xiāo)售額環(huán)比上月增長(zhǎng)了123%，半成品凈菜環(huán)比增長(zhǎng)了66%，炸品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超50%。即時(shí)零售帶來(lái)的“線(xiàn)上下單小時(shí)達(dá)”的隨買(mǎi)隨得便捷購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者夏日美食選擇更加多樣化。

中國(guó)“消暑”商品火到歐洲

涼墊搜索量比過(guò)往翻了2倍

有意思的是，這個(gè)夏天，熱浪也襲擊了歐洲，速賣(mài)通上歐洲市場(chǎng)的智能、節(jié)能以及清涼類(lèi)產(chǎn)品趨勢(shì)走俏。

據(jù)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在為自己選購(gòu)商品的時(shí)候，也更注重給自己的寵物降溫。具體來(lái)看，在西班牙市場(chǎng)，8月份人們從度假地回到家里，引發(fā)了新一輪的“煥新家”和“寵物裝備升級(jí)”的消費(fèi)高峰。其中，寵物涼墊的搜索量比過(guò)往翻了2倍，寵物智能產(chǎn)品市場(chǎng)總額較上一年翻了8倍，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機(jī)成為寵物智能用品“三大件”，且滲透率突破50%，人們對(duì)寵物用品的需求開(kāi)始向智能化邁進(jìn)。

在家裝用品方面，也因?yàn)槌掷m(xù)的高溫和高昂的能源費(fèi)用，使得西班牙消費(fèi)者更愿意選擇節(jié)能、性?xún)r(jià)比高以及多功能實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。比如，太陽(yáng)能家裝和節(jié)能空調(diào)的需求量均同比上漲了25%。落地扇、空調(diào)扇、臺(tái)扇等整體交易額增速同比增長(zhǎng)188%。

記者手記

盡管目前已經(jīng)“出伏”，但暑熱仍未退去。熱浪來(lái)襲的同時(shí)也催熱了清涼消費(fèi)，除了以往的“空調(diào)、西瓜”，高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，消暑類(lèi)家電、家居用品等清涼商品走俏消費(fèi)市場(chǎng)。

高溫天氣下，“線(xiàn)上下單、就近門(mén)店發(fā)貨”的即時(shí)零售、同城零售等新模式，在提振夏日消費(fèi)的同時(shí)，也讓實(shí)體零售門(mén)店通過(guò)線(xiàn)上渠道觸達(dá)更多客群。清涼消費(fèi)在展現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)的同時(shí)，良好的管理規(guī)范和服務(wù)機(jī)制也必不可少，規(guī)范的經(jīng)營(yíng)才能讓這些高溫下的新商機(jī)不僅點(diǎn)燃夏日里的激情，更能激發(fā)出消費(fèi)新活力。