雙11各大平臺加碼內(nèi)容賽道 你被成功“種草”了嗎？

第13年的雙11，各方勢力爭相加碼“種草”。具體表現(xiàn)為，淘寶和京東上線了自己的種草平臺，淘寶借助去年11月份推出的“逛逛”打造“雙11種草機”；京東則把“發(fā)現(xiàn)”頻道改為了“逛”，且放在了APP底部欄目正中央。而在雙11開始前夕，抖音也被曝正在內(nèi)測“類小紅書”的種草產(chǎn)品?？焓謩t在今年1月就發(fā)布了一個“好物快種草”的新話題活動，知乎也上線了“好物推薦”功能。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，各大平臺紛紛發(fā)力種草最重要的目的并不是賣貨，而是為了增加用戶黏性。內(nèi)容實際上可以讓用戶的瀏覽時間變得更長。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代開始，大家都在搶時間，包括微信做的公眾號和視頻號，本質(zhì)也是內(nèi)容。從內(nèi)容維度去看，種草內(nèi)容和電商之間的轉(zhuǎn)化是很直接的，其次才是短視頻帶貨衍生出來的直播帶貨。

而網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青則認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),加上社交網(wǎng)絡(luò)的盛行，除了80后，90后、00后也逐漸成為主力消費者，他們也更加需要平臺把他們感興趣的內(nèi)容進行推薦。因此，對于電商平臺來說內(nèi)容推薦就顯得非常重要。在日益激烈的競爭中，并且當流量變現(xiàn)難和流量見頂?shù)那闆r下，各大平臺需要更多的忠實用戶，那么通過這樣的方式可以實現(xiàn)從“種草”到購買的轉(zhuǎn)化，從而形成閉環(huán)。

“‘種草經(jīng)濟’發(fā)展的主要原因是消費者和經(jīng)營模式的變化?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人律師李旻表示，當前時代的消費者，已經(jīng)從被動的接受者，變成主動的參與者。消費者更加希望自己能夠參與甚至主導(dǎo)自己購物體驗，而不是單純通過電商推薦的被動參與。同時，伴隨著“內(nèi)容+電商”模式的興起，以抖音為例，抖音中大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為抖音帶來了龐大的用戶量，在用戶量的基礎(chǔ)上，電商的規(guī)模當然擴大了。