天貓雙11交易額5403億元！

11日晚9點(diǎn)，天水巷口的順豐快遞店燈火通明。攝影 吳靜

2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億元。 在經(jīng)歷12年的高速增長之后，天貓雙11的成交額基數(shù)早已達(dá)到龐大量級(jí)。 開售第一小時(shí)，超過2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。商家增長的背后，正是大眾涌動(dòng)的消費(fèi)熱情。 今年，比起追求增長速度，更注重增長質(zhì)量和客戶體驗(yàn)。走過13年的天貓雙11，正在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

百年老字號(hào)在復(fù)興，國潮國貨站C位 增長質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值最重要

“銷量太瘋狂了！”國貨化妝品品牌“逐本”今年是第3年參加天貓雙11，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來還來不及慶祝，就讓“逐本”團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨。今年天貓雙11預(yù)售開啟不到2小時(shí)，“逐本”銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

國潮與國貨是今年天貓雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞。記者從天貓?zhí)帿@悉，截至雙11當(dāng)天0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，都躋身成交額過億之列。

截至雙11當(dāng)天8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號(hào)是最成功的新品牌”。

“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費(fèi)者的喜愛。”山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸告訴記者。依托天貓，昔日綠皮火車上的“網(wǎng)紅”乘風(fēng)破浪，走出德州銷往全國，“外省尤其是南方的消費(fèi)者，占比已經(jīng)超過六成?！鄙闲缕?、孵化新品牌，德州扒雞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的故事頗具代表性。

昨日晚間，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會(huì)上表示，增長質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo)?！拔覀兏粗叵M(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。”他表示，29萬參與天貓雙11的商家表現(xiàn)出色，包括國潮老字號(hào)、新品牌以及國際大牌都拿到了不錯(cuò)的業(yè)績。

據(jù)了解，此次參與雙11的品牌和商品數(shù)量都比去年大幅提高。特別值得關(guān)注的是，在29萬參與雙11的商家中，有65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中更有7萬個(gè)中小商家，產(chǎn)業(yè)帶商家、新品牌是首次報(bào)名參與。

雙11成了新品牌最大的確定性發(fā)展因素。吹雪表示，今年雙11有700多個(gè)品牌成為細(xì)分品類第一，超過275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長，始終保持高速發(fā)展。

首個(gè)100%的云上雙11 峰值計(jì)算成本相比去年下降了50%

昨日，阿里巴巴首席技術(shù)官程立發(fā)布一組數(shù)據(jù)：今年雙11，阿里巴巴大促峰值的計(jì)算成本相比去年下降50%。

每年雙11的流量洪峰是雙11技術(shù)的最大挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，需要同時(shí)追加大量計(jì)算資源保障平穩(wěn)順暢，通過云原生更極致的彈性計(jì)算能力，阿里今年雙11大促峰值的計(jì)算成本相較去年下降了50%。程立表示，在應(yīng)用100%云原生化的基礎(chǔ)上，今年云原生技術(shù)繼續(xù)進(jìn)步，在線業(yè)務(wù)容器已達(dá)百萬規(guī)模，大幅優(yōu)化交易鏈路，提升了計(jì)算效率。

“今年天貓雙11是首個(gè)100%的云上雙11，成功扛住了全球規(guī)模最大的流量洪峰。”程立表示，上云帶來的好處顯而易見：阿里巴巴業(yè)務(wù)的研發(fā)效率提升了20%、CPU資源利用率提升30%、應(yīng)用100%云原生化、在線業(yè)務(wù)容器可達(dá)百萬規(guī)模，同時(shí)計(jì)算效率大幅提升。這些提升源于交易鏈路的大幅優(yōu)化，通過統(tǒng)一資源池進(jìn)行調(diào)度，支撐大規(guī)模的離在線混部，實(shí)現(xiàn)在線業(yè)務(wù)優(yōu)先調(diào)度，應(yīng)對(duì)脈沖式的流量沖擊。

同時(shí)，阿里自研芯片也開始大規(guī)模應(yīng)用于雙11戰(zhàn)場。今年，平頭哥自研含光芯片作為算力主力支持全球規(guī)模最大的電商搜索、推薦任務(wù)，其中淘寶主搜100%的AI算力由該芯片提供。相比傳統(tǒng)GPU，使用含光800運(yùn)行的算法效率最高可提升近2倍。

雙11物流走深、走實(shí)、更低碳

小蠻驢送貨已突破100萬單

在深耕算力之外，阿里在綠色科技的投入上也不遺余力。一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，截至11日，小蠻驢無人車在雙11期間累計(jì)配送快遞已超過100萬件。

今年在物流環(huán)節(jié)，菜鳥智能切箱、綠色回箱、碳賬單等綠色物流技術(shù)也大規(guī)模推廣應(yīng)用。通過優(yōu)化紙箱型號(hào)和推薦合理的裝箱方案，智能切箱算法支持菜鳥全行業(yè)倉內(nèi)包材推薦，平均減少使用15%包材，僅在菜鳥倉一年可為5.3億個(gè)包裹“瘦身”；通過碳排放測(cè)算和綠色物流各環(huán)節(jié)的信息化盤查，菜鳥還推出“個(gè)人減碳賬單”，并在6萬個(gè)菜鳥驛站發(fā)起快遞包裝回收、1萬個(gè)驛站試行舊包裝循環(huán)寄件，打通快遞包裝循環(huán)使用閉環(huán)。

雙11前，菜鳥在全國30多個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地開設(shè)產(chǎn)地倉，讓生產(chǎn)者與消費(fèi)者無縫連接，大大縮短工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通環(huán)節(jié)，有效提高生產(chǎn)效率。

同時(shí)，入駐菜鳥產(chǎn)地倉的大部分產(chǎn)業(yè)帶廠家，物流時(shí)效比原本提升5小時(shí)，平均物流成本降低15%。利用菜鳥產(chǎn)地倉，80%以上的訂單實(shí)現(xiàn)了48小時(shí)以內(nèi)簽收。

而使用原箱發(fā)貨、裝箱算法、環(huán)保包材等，一個(gè)包裹經(jīng)過菜鳥綠色物流全鏈路可減碳超過1000g。過去一年，基于菜鳥綠色物流全鏈路環(huán)節(jié)已產(chǎn)生194.47億次綠色物流行為，共減碳超25萬噸。

“深耕自研科技和綠色科技，歸根結(jié)底是要做讓用戶受益的好科技。”程立表示，好科技就是始終著眼于提升用戶體驗(yàn)，為商家降本增效，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展。