“變瞳”成時(shí)尚 價(jià)格有貓膩

《武漢晚報(bào)》9月9日第12版報(bào)道，9月3日，25歲的美女主播曉蓓（化名）因?yàn)榕宕髅劳珜?dǎo)致眼睛嚴(yán)重流淚去了武漢市中醫(yī)醫(yī)院漢陽(yáng)院區(qū)眼科門診，在經(jīng)過(guò)4天的對(duì)癥治療后，曉蓓雙眼不再流淚，紅腫明顯減輕。曉蓓介紹，自己直播時(shí)習(xí)慣佩戴美瞳，每次都要連續(xù)直播五六小時(shí)，時(shí)間一長(zhǎng)，眼睛開始有些干澀、發(fā)癢、不舒服。曉蓓說(shuō)：“有時(shí)候眼睛很酸，但為了上鏡好看美瞳還是得戴，而且周圍同事都這樣，還有的主播不近視，也會(huì)買許多不同顏色的美瞳戴著，為了上鏡時(shí)更漂亮?！?/p>

2.68元，38元，138元，這些不同的美瞳價(jià)格背后，可能是同一副美瞳。面臨巨大的市場(chǎng)容量和巨大的利潤(rùn)率的誘惑，在一些美瞳代理的操作下，美瞳市場(chǎng)價(jià)格變化巨大，瘋狂的美瞳，瘋狂的暴利，美瞳行業(yè)亂象叢生，

全國(guó)人大代表、山東省眼科醫(yī)院院長(zhǎng)史偉云曾表示不建議年輕人戴美瞳眼鏡，杭州眼科專家也認(rèn)為，不當(dāng)使用美瞳，對(duì)眼睛危害巨大。

出門逛街一定要戴美瞳 顏值焦慮下，“變瞳”成時(shí)尚

“出門逛街，不戴美瞳，我都不敢出門了。”在朋友圈里，服裝模特孫美琪曬出了一組剛買到的美瞳套裝，對(duì)于她來(lái)說(shuō)，美瞳已經(jīng)成為像化妝品一樣的美容產(chǎn)品。在她看來(lái)，使用方便，顏色多變，戴起來(lái)讓人感覺氣質(zhì)絕佳的美瞳已經(jīng)成為她離不開的貼身寶貝。

實(shí)際上，愛美的姑娘們對(duì)于美瞳的依賴程度也在不斷加深。房產(chǎn)銷售李萌萌坦言，疫情期間，不論是上班還是在路上，都要戴口罩，這就給美瞳提供了絕佳的展示場(chǎng)合?！懊鎸?duì)顧客，我只能通過(guò)美瞳來(lái)展現(xiàn)美和善意，我們銷售部已經(jīng)要求女員工如無(wú)特殊要求，就要化妝、戴美瞳上崗?！?/p>

為了能讓自己的眼睛更漂亮，李萌萌經(jīng)常會(huì)在抖音上尋找關(guān)于美瞳的推薦視頻，而各大平臺(tái)上的美瞳網(wǎng)店也時(shí)常會(huì)留下她的購(gòu)物蹤跡。“一副不到兩百元的美瞳，就能讓自己愉悅好久，何樂(lè)而不為呢？”當(dāng)李萌萌遇到別人質(zhì)疑她購(gòu)買那么多美瞳的時(shí)候，李萌萌總是這樣回答，“一副好看的美瞳和一支口紅的價(jià)格差不多，但眼睛是心靈的窗戶，當(dāng)然需要經(jīng)常為窗戶改一下風(fēng)格?！?/p>

和李萌萌想法類似的消費(fèi)者并不在少數(shù)。在他們的印象中，美瞳早已不再是一種醫(yī)療器械，而是一種能夠提升自己顏值的裝飾品。在“不喜歡就扔掉”的消費(fèi)觀念下，這些消費(fèi)者在挑選美瞳時(shí)的關(guān)注度也從之前的安全性、性價(jià)比、靚麗程度的三維考量方式變成如今的夠漂亮夠便宜就行。至此，一場(chǎng)關(guān)于美瞳的大行情正式到來(lái)。

今年以來(lái)已獲得12億元融資

美瞳行業(yè)的風(fēng)口來(lái)了

熱火朝天的美瞳行業(yè)離不開各類網(wǎng)紅和明星的帶貨。在抖音上，關(guān)于美瞳的話題已經(jīng)突破34億次，其中大多數(shù)都是推銷各類美瞳的營(yíng)銷視頻，這也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者迷失在美瞳的世界里。在小紅書上，美瞳的筆記數(shù)量也早已突破67萬(wàn)個(gè)；在視頻推薦平臺(tái)里“美瞳推薦”話題中的相關(guān)視頻播放量也突破3000萬(wàn)；綜藝節(jié)目《青春有你2》也讓美瞳成了脫銷王，單產(chǎn)品月銷就超過(guò)2.5萬(wàn)件。

隨著整個(gè)行業(yè)的井噴，各家公司和資本的紛紛行動(dòng)，爭(zhēng)著分一杯羹。今年1月10日，國(guó)貨彩妝品牌apinkbaby宣布關(guān)閉淘寶店，轉(zhuǎn)型售賣美瞳；2月24日，國(guó)貨美瞳品牌moody完成B輪和B+輪融資，總額高達(dá)3.8億元；不久之后，國(guó)貨美妝品牌完美日記在其粉絲社群中發(fā)布首個(gè)美瞳系列產(chǎn)品，正式進(jìn)入美瞳市場(chǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)資本也對(duì)美瞳產(chǎn)業(yè)抱以厚望。去年5月，Cofancy完成千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資；去年10月，KILALA宣布連續(xù)完成Pre-A輪及A輪融資，累計(jì)總金額近億元；今年年2月，Moody連續(xù)完成總值約3.8億元人民幣B輪和B+輪融資；3月，4iNLOOK完成1億B+輪融資，截至本輪融資結(jié)束總?cè)谫Y金額超過(guò)4億。Mob研究院則預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)500億元，有望成為全球最重要的市場(chǎng)。

據(jù)天眼查App發(fā)布的《2021年中國(guó)美瞳隱形眼鏡行業(yè)分析報(bào)告》分析稱，2020年我國(guó)近視患者將達(dá)7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達(dá)到94%。巨大的需求為隱形眼鏡帶來(lái)了龐大的潛在市場(chǎng)。

天眼查App數(shù)據(jù)在報(bào)告中顯示，2011-2020年這十年期間，國(guó)內(nèi)隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量由原來(lái)的1.3萬(wàn)家增長(zhǎng)至5.2萬(wàn)家，翻了4倍。具體來(lái)看，2015-2019年，美瞳相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速均保持在40%以上，2020年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速雖只有26%，可以看出數(shù)量眾多的企業(yè)正是看重了美瞳行業(yè)的機(jī)會(huì)才選擇入局。