“變瞳”成時尚 價格有貓膩

《武漢晚報》9月9日第12版報道，9月3日，25歲的美女主播曉蓓（化名）因為佩戴美瞳導(dǎo)致眼睛嚴重流淚去了武漢市中醫(yī)醫(yī)院漢陽院區(qū)眼科門診，在經(jīng)過4天的對癥治療后，曉蓓雙眼不再流淚，紅腫明顯減輕。曉蓓介紹，自己直播時習(xí)慣佩戴美瞳，每次都要連續(xù)直播五六小時，時間一長，眼睛開始有些干澀、發(fā)癢、不舒服。曉蓓說：“有時候眼睛很酸，但為了上鏡好看美瞳還是得戴，而且周圍同事都這樣，還有的主播不近視，也會買許多不同顏色的美瞳戴著，為了上鏡時更漂亮?！?/p>

2.68元，38元，138元，這些不同的美瞳價格背后，可能是同一副美瞳。面臨巨大的市場容量和巨大的利潤率的誘惑，在一些美瞳代理的操作下，美瞳市場價格變化巨大，瘋狂的美瞳，瘋狂的暴利，美瞳行業(yè)亂象叢生，

全國人大代表、山東省眼科醫(yī)院院長史偉云曾表示不建議年輕人戴美瞳眼鏡，杭州眼科專家也認為，不當(dāng)使用美瞳，對眼睛危害巨大。

出門逛街一定要戴美瞳 顏值焦慮下，“變瞳”成時尚

“出門逛街，不戴美瞳，我都不敢出門了?！痹谂笥讶?，服裝模特孫美琪曬出了一組剛買到的美瞳套裝，對于她來說，美瞳已經(jīng)成為像化妝品一樣的美容產(chǎn)品。在她看來，使用方便，顏色多變，戴起來讓人感覺氣質(zhì)絕佳的美瞳已經(jīng)成為她離不開的貼身寶貝。

實際上，愛美的姑娘們對于美瞳的依賴程度也在不斷加深。房產(chǎn)銷售李萌萌坦言，疫情期間，不論是上班還是在路上，都要戴口罩，這就給美瞳提供了絕佳的展示場合?！懊鎸︻櫩?，我只能通過美瞳來展現(xiàn)美和善意，我們銷售部已經(jīng)要求女員工如無特殊要求，就要化妝、戴美瞳上崗。”

為了能讓自己的眼睛更漂亮，李萌萌經(jīng)常會在抖音上尋找關(guān)于美瞳的推薦視頻，而各大平臺上的美瞳網(wǎng)店也時常會留下她的購物蹤跡。“一副不到兩百元的美瞳，就能讓自己愉悅好久，何樂而不為呢？”當(dāng)李萌萌遇到別人質(zhì)疑她購買那么多美瞳的時候，李萌萌總是這樣回答，“一副好看的美瞳和一支口紅的價格差不多，但眼睛是心靈的窗戶，當(dāng)然需要經(jīng)常為窗戶改一下風(fēng)格?！?/p>

和李萌萌想法類似的消費者并不在少數(shù)。在他們的印象中，美瞳早已不再是一種醫(yī)療器械，而是一種能夠提升自己顏值的裝飾品。在“不喜歡就扔掉”的消費觀念下，這些消費者在挑選美瞳時的關(guān)注度也從之前的安全性、性價比、靚麗程度的三維考量方式變成如今的夠漂亮夠便宜就行。至此，一場關(guān)于美瞳的大行情正式到來。

今年以來已獲得12億元融資

美瞳行業(yè)的風(fēng)口來了

熱火朝天的美瞳行業(yè)離不開各類網(wǎng)紅和明星的帶貨。在抖音上，關(guān)于美瞳的話題已經(jīng)突破34億次，其中大多數(shù)都是推銷各類美瞳的營銷視頻，這也讓越來越多的消費者迷失在美瞳的世界里。在小紅書上，美瞳的筆記數(shù)量也早已突破67萬個；在視頻推薦平臺里“美瞳推薦”話題中的相關(guān)視頻播放量也突破3000萬；綜藝節(jié)目《青春有你2》也讓美瞳成了脫銷王，單產(chǎn)品月銷就超過2.5萬件。

隨著整個行業(yè)的井噴，各家公司和資本的紛紛行動，爭著分一杯羹。今年1月10日，國貨彩妝品牌apinkbaby宣布關(guān)閉淘寶店，轉(zhuǎn)型售賣美瞳；2月24日，國貨美瞳品牌moody完成B輪和B+輪融資，總額高達3.8億元；不久之后，國貨美妝品牌完美日記在其粉絲社群中發(fā)布首個美瞳系列產(chǎn)品，正式進入美瞳市場。

與此同時，國內(nèi)資本也對美瞳產(chǎn)業(yè)抱以厚望。去年5月，Cofancy完成千萬級Pre-A輪融資；去年10月，KILALA宣布連續(xù)完成Pre-A輪及A輪融資，累計總金額近億元；今年年2月，Moody連續(xù)完成總值約3.8億元人民幣B輪和B+輪融資；3月，4iNLOOK完成1億B+輪融資，截至本輪融資結(jié)束總?cè)谫Y金額超過4億。Mob研究院則預(yù)測，到2025年，中國美瞳行業(yè)市場規(guī)模可達500億元，有望成為全球最重要的市場。

據(jù)天眼查App發(fā)布的《2021年中國美瞳隱形眼鏡行業(yè)分析報告》分析稱，2020年我國近視患者將達7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達到94%。巨大的需求為隱形眼鏡帶來了龐大的潛在市場。

天眼查App數(shù)據(jù)在報告中顯示，2011-2020年這十年期間，國內(nèi)隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)注冊總量由原來的1.3萬家增長至5.2萬家，翻了4倍。具體來看，2015-2019年，美瞳相關(guān)企業(yè)年度注冊增速均保持在40%以上，2020年相關(guān)企業(yè)注冊增速雖只有26%，可以看出數(shù)量眾多的企業(yè)正是看重了美瞳行業(yè)的機會才選擇入局。