誰將占領(lǐng)今冬御寒服的“C位”

天價羽絨服把市場讓給了軍大衣！羽絨服何時賣到五位數(shù)的！……近日，關(guān)于羽絨服漲價的相關(guān)話題頻頻登上熱搜，也有不少年輕人在社交平臺曬出了自己新入的便宜又時尚的花棉襖，“男穿軍棉大衣，女穿花棉襖”一時間成了一句流行語。

記者注意到，伴隨著氣溫走低，本該是銷售旺季的羽絨服，卻貌似有點賣不動了，身邊“00后”更青睞性價比拉滿的軍綠色棉大衣、花棉襖，還有色彩鮮艷的沖鋒衣。

“沖鋒衣+半框眼鏡=男人最好的醫(yī)美”

如今，名牌羽絨服動輒五六千元一件，頭部品牌的新款更是單價過萬元，在大家感慨羽絨服變貴的同時，棉大衣、沖鋒衣成了今年冬天的“新晉頂流”。在抖音、小紅書和微博等社交媒體上，“沖鋒衣+半框眼鏡=男人最好的醫(yī)美”已經(jīng)成為熱門文案和評論，抖音相關(guān)視頻最高點贊量超過480萬。

記者在杭城幾家大型商場發(fā)現(xiàn)，在各大運動休閑品牌的櫥窗里都能看到?jīng)_鋒衣的身影?！敖衲甓鞗_鋒衣特別流行，來我們店購買沖鋒衣的顧客，各個年齡層的都有。”哥倫比亞品牌的店員忙著收銀的同時，不禁感嘆沖鋒衣銷量太火爆。

今年“雙11”，抖音平臺發(fā)布的運動戶外行業(yè)爆款榜單前十項中，僅沖鋒衣品類就包攬了4項。截至11月15日，榜首的某品牌三合一沖鋒衣，月銷高達57.6萬件。天貓沖鋒衣熱銷榜上，高居榜首的三合一沖鋒衣也賣出了30余萬件的月銷成績。

沖鋒衣的走紅與其實用功能可謂密不可分。版型簡潔百搭，一件沖鋒衣可以用來搭配不同類型的下裝；功能防風(fēng)防水，沖鋒衣在刮風(fēng)下雨天都能直接外穿；隨時可拆內(nèi)膽，沖鋒衣的使用能跨越多個季節(jié)……提起沖鋒衣的優(yōu)點，網(wǎng)友們有一堆話要說。

此外，原本被定義為“土”的軍大衣、花棉襖仿佛迎來了時尚的輪回。前幾天，一場降溫之后，幾個東北大學(xué)生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊；某博主穿著中國花棉襖闖歐洲的視頻，在全網(wǎng)收獲極高點贊量。經(jīng)營服裝多年的王女士告訴記者，“今年花棉襖火爆的原因是有明星網(wǎng)紅的‘代言’，款式也比以前多，性價比又高，受年輕人歡迎。”

“時尚單品的屬性放大讓羽絨服價格上行”

“現(xiàn)在的羽絨服實際上具有時尚單品和御寒衣物雙層屬性，其中時尚單品的屬性放大，是讓羽絨服價格持續(xù)上行的原因之一?！敝袊铝闶勐?lián)盟理事長余秋榮說。

當越來越多的附加值被添加到羽絨服上，導(dǎo)致了其價格不斷攀升?！坝∠笾杏鸾q服七八百元就已經(jīng)很貴了，沒想到現(xiàn)在1000多元都算正常價格?！庇浾呱磉叢簧偻g人都發(fā)出了這樣的感慨。

在售價越來越高的背后，是羽絨服的成本走高了嗎？在四季青做羽絨服生意的大豐向記者詳細介紹了羽絨服的成本構(gòu)成——除了面料、輔料，最重要的自然是“絨”。“市面上羽絨服以鵝絨、鴨絨為主，數(shù)字就是相應(yīng)的含絨量，比如90鵝絨、70鴨絨，數(shù)字越大越保暖。區(qū)別在于70絨可能是翅膀毛，80絨是胸脯毛，90絨就是脖子上的毛?！蓖瑯邮?0-90的絨含量，鴨絨的價格在每公斤200元-400元，鵝絨的價格則是每公斤500元-900元。

大豐舉例，一件200克左右充絨量、絨質(zhì)量中等、基礎(chǔ)款式的羽絨服，最初的出廠價可能就在160元左右，量大的話每件還能再便宜幾元錢。

“那么，今年羽絨成本到底有沒有提高？”大豐認為還是有的，“今年鵝絨價格漲得很快，鴨絨價格一開始還相對穩(wěn)定，后來價格也被帶起來了一些，這可能跟上游養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)有關(guān)。”但大豐認為主要原因還是在下游需求端，眾多品牌都開始向高端化發(fā)展，對白鵝絨這類高品質(zhì)原料的需求更強烈。

記者手記

10年前，國內(nèi)千元以上的羽絨服較少，但隨著國際羽絨服品牌在中國知名度提升，帶動了國內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)不斷升級迭代，羽絨服慢慢成了年輕人追逐的時尚單品，設(shè)計溢價、品牌溢價隨之而來。

自古以來，御寒需求是“剛需”，羽絨服價格水漲船高之后，市場自然會出現(xiàn)它的替代品，性價比更高的棉大衣、花棉襖、沖鋒衣等服裝今冬熱賣就是很好的證明。此外，生活方式和消費理念的轉(zhuǎn)變也是這類服裝今冬大賣的原因之一。沖鋒衣品牌根據(jù)年輕人的喜好進行改良，花棉襖的花型、品質(zhì)都有所改進和提升，再加上年輕人注重性價比與實用性的新消費理念，今冬的沖鋒衣、花棉襖、軍大衣自然就“火出了圈”。