年終觀察：浙江游戲產(chǎn)業(yè)何以領(lǐng)跑出海？

2024年，首款中國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球大放異彩。

“這是浙江乃至中國(guó)IP在游戲領(lǐng)域的首次國(guó)際性飛躍，也代表著東方美學(xué)的爆火出圈。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)與游戲?qū)W院副院長(zhǎng)宣學(xué)君于近日受訪時(shí)表示，近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展與變革，從桌游、手游到主機(jī)游戲，各個(gè)領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)步。

在浙江，游戲與網(wǎng)文、網(wǎng)劇一起被稱(chēng)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出?！靶氯龢印薄；厥?024年，“悟空一棒”，風(fēng)起云涌，浙江正以蓬勃的姿態(tài)，探索并拓寬著游戲產(chǎn)業(yè)的出海之路。

打造類(lèi)型多元游戲產(chǎn)業(yè)

中國(guó)美術(shù)學(xué)院是中國(guó)最早一批開(kāi)設(shè)游戲設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的院校之一，《黑神話：悟空》聯(lián)合創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)楊奇就畢業(yè)于該校。

“我們對(duì)于獲獎(jiǎng)并不感到意外，楊奇在這之前已有成功的作品履歷?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛橛螒蚩茖W(xué)團(tuán)隊(duì)的力作，今年的確收獲頗豐?！毙麑W(xué)君說(shuō)，游戲行業(yè)看似光鮮，常有作品出圈贏得巨大關(guān)注與收益，但實(shí)際上，失敗率高達(dá)八成，多數(shù)游戲項(xiàng)目在上線前就已夭折。

一個(gè)成功的游戲項(xiàng)目，從最初的策劃構(gòu)思，到孵化培育，再到制作、測(cè)試，最終上線運(yùn)營(yíng)，整個(gè)過(guò)程漫長(zhǎng)而復(fù)雜，往往需要數(shù)年時(shí)間。

“游戲、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品已成為各國(guó)年輕人交流的重要媒介?！毙麑W(xué)君解釋說(shuō)，近年來(lái)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，游戲與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已是吸納學(xué)生就業(yè)的主要領(lǐng)域之一，其所在的學(xué)院近七成學(xué)生會(huì)流向該領(lǐng)域。

審視當(dāng)下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在面臨國(guó)內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也取得了顯著成績(jī)。

《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，今年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為12163.35億元，同比增長(zhǎng)3.31%。中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已連續(xù)5年超過(guò)千億元。

“過(guò)去，我們的游戲成績(jī)主要集中在手游領(lǐng)域，在主機(jī)游戲方面存在空白?！毙麑W(xué)君表示，《黑神話：悟空》將大家的目光聚焦到了主機(jī)游戲領(lǐng)域，“這不僅是對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的一次巨大提振，也提醒我們，游戲類(lèi)型應(yīng)多元化發(fā)展，不應(yīng)局限于手游一種形式”。

構(gòu)筑數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地

在浙江，游戲產(chǎn)業(yè)正揚(yáng)帆出海，展現(xiàn)無(wú)限數(shù)字魅力。

以杭州為例，網(wǎng)易、電魂、玄機(jī)等齊聚濱江，游戲科學(xué)、游卡網(wǎng)絡(luò)、邊鋒網(wǎng)絡(luò)等扎根西湖，而在環(huán)良渚和大運(yùn)河的杭州大城北區(qū)域、環(huán)浙大紫金港的杭州西北區(qū)域也有游戲企業(yè)布局。

浙江游戲產(chǎn)業(yè)何以領(lǐng)跑出海？

在中國(guó)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)與游戲?qū)W院一樓人文空間的櫥窗內(nèi)，展示著從20世紀(jì)70年代以來(lái)生產(chǎn)的近300款游戲。

近年來(lái)，該院在“國(guó)潮未來(lái)主義”理念引領(lǐng)下，以史為鑒，將國(guó)潮文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)融合，鼓勵(lì)學(xué)生探索東方美學(xué)語(yǔ)境下的數(shù)字游戲體系構(gòu)建方式。

此外，該院還積極挖掘三星堆、墨西哥等不同地域的文化遺產(chǎn)價(jià)值，推出教育類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)游戲，并連續(xù)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織亞太遺產(chǎn)中心全球案例獎(jiǎng)，也讓大家看到游戲類(lèi)型與機(jī)制的不同特色。

游戲產(chǎn)業(yè)的出海也離不開(kāi)浙江的政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)積累。

2003年7月，浙江省委部署實(shí)施“八八戰(zhàn)略”，成為該省堅(jiān)持繪到底的一張“藍(lán)圖”，其中之一便是“進(jìn)一步發(fā)揮浙江的人文優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)科教興省、人才強(qiáng)省，加快建設(shè)文化大省”。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)便是其中重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。

十余年前，位于浙江省之江文化產(chǎn)業(yè)帶核心的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)正式成立。七年前，游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)將《黑神話：悟空》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也搬到這里。

“除了《黑神話：悟空》外，動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《白蛇：浮生》，以及科幻電影《流浪地球2》等優(yōu)秀作品都誕生于此?！彼噭?chuàng)小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是介紹。

如今，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)聚集了追光動(dòng)畫(huà)、時(shí)光坐標(biāo)等3000余家文創(chuàng)企業(yè)，構(gòu)筑起了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地。

“本土”美學(xué)融入出海產(chǎn)業(yè)

從浙江“新三樣”看出海路，不難發(fā)現(xiàn)，越是“本土”的，越是全球喜歡的。

浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)理事、青年作家蔣話分享了他在意大利的一段經(jīng)歷——當(dāng)時(shí)他在一個(gè)社區(qū)打籃球，一個(gè)當(dāng)?shù)厝酥鲃?dòng)上前，與其分享了他因?yàn)榭戳酥袊?guó)網(wǎng)劇、網(wǎng)文，再去體驗(yàn)拔火罐的故事，“這件事讓我深刻感受到從‘文本出?！健幕龊！淖兓?。

誠(chéng)然，新技術(shù)為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，更為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提供了重要助力。

“游戲在出海過(guò)程中，應(yīng)充分挖掘和展現(xiàn)自身的文化特色，同時(shí)注重與全球玩家的共鳴和連接?！痹谛麑W(xué)君看來(lái)，當(dāng)游戲內(nèi)容與年輕人的生活場(chǎng)景、時(shí)代特征相契合時(shí)，它自然而然地就會(huì)帶有東方的色彩和韻味。

“如今，本土產(chǎn)的動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文等數(shù)字內(nèi)容在海外‘爆火’，讓華語(yǔ)IP逐步進(jìn)入全球視野。”浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)沈玉良表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不僅催生了眾多具有創(chuàng)新性和影響力的文化產(chǎn)品，也為國(guó)際傳播提供了豐富的內(nèi)容和形式。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以中南卡通《樂(lè)比悠悠》、玄機(jī)科技《秦時(shí)明月》等為代表的杭州產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入了130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的播映系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)漫海外熱播。

沈玉良表示，隨著全球數(shù)字文化的蓬勃發(fā)展，這些充滿(mǎn)創(chuàng)意與活力的內(nèi)容形式將跨越國(guó)界，以更加多元、便捷的方式觸達(dá)世界各地的觀眾。