“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代 女性消費(fèi)態(tài)度知多少

上插花課的女性學(xué)員

瑜伽課受到不同年齡段女性的歡迎

信息時(shí)代，生活節(jié)奏加快，各種忙碌成為常態(tài)。工作一天后，大家會選擇干什么？可能很多人會迫不及待回到家或找個(gè)“避風(fēng)港”休息，玩玩手機(jī)追追?。贿€有的則疲于應(yīng)酬，推杯換盞、觥籌交錯(cuò)。但有這樣一群女性上班族，在忙碌中活出新的姿態(tài)：她們利用閑暇時(shí)間上繪畫、舞蹈、國學(xué)、烘焙、茶藝、花藝、音樂等興趣班，追求美的熏陶和更高品質(zhì)的生活，以“私人定制”的自主方式，給心靈另外一個(gè)安放地。

近年來，女性議題正在以一種強(qiáng)勢的姿態(tài)進(jìn)入公眾的視角，隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即“她經(jīng)濟(jì)”。女性力量的崛起也帶動(dòng)了消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變，隨之帶動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”“辣媽經(jīng)濟(jì)”等一系列消費(fèi)熱潮的出現(xiàn)，究竟這些熱潮為什么形成？各年齡段女性對此持什么態(tài)度？本報(bào)記者對此展開調(diào)查。

消費(fèi)意愿較高自主與悅己是重點(diǎn)

連日來，記者走訪繪畫、舞蹈、茶藝、國學(xué)、音樂等類別多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，除了兩三家專門針對少年兒童的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其他幾家都開設(shè)了成人興趣培訓(xùn)班，有的還是專門的成人興趣培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。課程十分豐富，包括繪畫、舞蹈、茶藝、國學(xué)、古箏、鋼琴、園藝、香道、烘焙等，選擇范圍廣，且學(xué)員以女性為主。

“現(xiàn)在是崇尚多才多藝的時(shí)代，和我年紀(jì)差不多的朋友很多都利用陪孩子上課的空隙，自我充電，學(xué)一點(diǎn)自己感興趣的樂器?！迸愫⒆由险n外興趣班的張女士告訴記者，“年輕的時(shí)候沒機(jī)會，現(xiàn)在各方面條件都上去了，我就在孩子學(xué)習(xí)拉丁舞的藝術(shù)學(xué)校內(nèi)，給自己報(bào)了琵琶課，按季度收費(fèi)5000元左右。每個(gè)周末孩子學(xué)跳舞，我學(xué)琵琶，一起陶冶情操?！?/p>

針對張女士這樣的情況，不少商家第一時(shí)間推出短期班，上課頻率基本控制在1周1次。以市心北路一家街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為例，每周一晚上6點(diǎn)，都會有一節(jié)“辣媽班”開課。據(jù)舞蹈老師陳菲菲介紹，隨著女性認(rèn)知的多元化，街舞已經(jīng)被眾多女性所接納和學(xué)習(xí)，因此“辣媽班”也從前年的僅一個(gè)班13人擴(kuò)充到現(xiàn)在兩個(gè)班，近50人學(xué)習(xí)?！拔覐氖陆治栊袠I(yè)已經(jīng)七八年了，原先我們學(xué)員基本以年輕女性為主，但這幾年來，我慢慢接收了不少35歲以上女性，她們上課積極，課后練習(xí)也勤奮，完全不是大家以往印象中的寶媽形象?！?/p>

除了興趣愛好這一出發(fā)點(diǎn)，“讓自己開心”也是諸多女性積極“精神消費(fèi)”的原因。從事媒體行業(yè)的小周在工作之余報(bào)名參加了素描課程，“我平時(shí)喜歡刷微博，偶爾看到畫得特別好的博主，自己忍不住找來素材臨摹，但復(fù)制性的內(nèi)容感覺沒含金量，就想找專業(yè)人士進(jìn)行學(xué)習(xí)?！毙≈芙榻B，去年，她在網(wǎng)上了解到有成人零基礎(chǔ)素描班，于是報(bào)了名，2000元15節(jié)課，目前她上了幾次課，感覺很有收獲?！巴ㄟ^鉛筆可以讓人物形象變得立體，鍛煉了自己對細(xì)節(jié)的觀察能力。在上課的時(shí)候感覺自己心境非常平靜，下課后感覺神清氣爽?！?/p>

內(nèi)外兼修學(xué)以致用更為重要

從講述女性韌性成長的熱播電視劇《三十而已》，到呈現(xiàn)當(dāng)代30位女藝人的追夢歷程綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，再到2022年北京冬奧會橫空出世的天才滑雪少女谷愛凌，社會對于女性的思考角度正不斷地刷新。

從追求性價(jià)比到提升自己，女性消費(fèi)隨著年齡層迭代，市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和趨勢也在悄然發(fā)生變化，不僅僅局限于物質(zhì)上的滿足，更多追求內(nèi)涵素養(yǎng)的提升。

記者走訪了解到，其實(shí)像張女士這樣活躍在各類興趣班中的女性并不在少數(shù)，她們的年齡往往集中在40—55歲，是各類“私人定制”興趣班的“模范生”。

42歲的丁女士，因工作性質(zhì)長時(shí)間坐著，再加上沒有時(shí)間鍛煉，起初她很苦惱漸漸走形的身材。在玩手機(jī)的時(shí)候她看到了成功健身減肥的案例，“當(dāng)時(shí)看到就立刻報(bào)名了適合我的健身課程，”自此之后，下班后的丁女士有了新去處，每周兩次，一次一個(gè)半小時(shí)左右，“相比簡單的跑步，健身操樂趣更多，經(jīng)過老師耐心教導(dǎo)，自己零基礎(chǔ)也能練得有模有樣，看著自己一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步就感覺很有成就感。”

如今，丁女士已經(jīng)學(xué)了兩年多，前段時(shí)間公司搞年會，她還上臺進(jìn)行了表演。“完成了最初的減肥目標(biāo)已經(jīng)是其次，現(xiàn)在有不少同事看到我健身的成效，都加入了我的健身操陣營，連我女兒都夸我，媽媽健身好有毅力。”

同樣將興趣變成“第二職業(yè)”的還有作為銀行中層管理的李女士。很難想象48歲的她能在短短三四年里，利用閑暇時(shí)間學(xué)習(xí)了茶藝、園藝、普拉提，并且都拿到證書?！拔覂鹤咏衲陝傋x大一，高中三年在學(xué)校寄宿，只有周末能跟孩子見上一面。以前一直圍著他打轉(zhuǎn)，突然空下來還有點(diǎn)不適應(yīng)，因此，這幾年的業(yè)余時(shí)間比較充足，我就想著再學(xué)點(diǎn)什么有意義的，”李女士回憶道，“學(xué)所有這些都是興趣主導(dǎo)，學(xué)茶藝是因?yàn)樯磉呌羞@樣一幫朋友，他們有賣茶葉的，有品茶的，有收藏茶葉的?！?/p>

據(jù)李女士介紹，自己是一個(gè)對生活充滿了好奇心和探究欲的人，對能觸動(dòng)心靈的事情，比如花、茶、教育學(xué)，都特別感興趣，也能從中品嘗到樂趣。如今，通過學(xué)心理學(xué)，她已是國家二級心理咨詢師，并成立了心理咨詢工作室，同社區(qū)的居民有煩心事都會來她辦公室坐坐，“學(xué)這些就是希望在第一職業(yè)之外，可以做一些有意義的事情，我最大的收獲就是可以在不同角色之間自由切換，知道自己想過怎樣的生活，想做的事情會馬上去做。現(xiàn)在我就很滿意自己的狀態(tài)，有很多不同年齡段、不同圈層的朋友，他們開拓了我生活的深度和廣度?！?/p>

記者手記

20歲時(shí)，興趣為王，有勇氣和時(shí)間把熱愛變成事業(yè)；30歲時(shí)，獨(dú)立悅己，追求精致生活；40歲時(shí)，安心體面，穩(wěn)健從容布局家庭資產(chǎn)；50歲時(shí)，自由健康，享受歲月的犒賞。

新時(shí)代的女性，擁有主宰人生的自信和力量，她們在職場上獨(dú)當(dāng)一面，也享受生活中的小確幸；她們會為熱愛買單，也有對美的不懈追求；她們理財(cái)有道，不斷提升，她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。

希望每一位女性，無論處在人生的任何階段，都能悅己向上，勇敢嘗試，看到“目之所及”，參透“心之所往”。