不必一味追求打造“網(wǎng)紅打卡地”

日前，半月談微信公眾號發(fā)文討論鄉(xiāng)村旅游打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的現(xiàn)象。文中提及，近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，一大批“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”孕育而生，打造“網(wǎng)紅”文旅模式成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點(diǎn)。以“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”為核心衍生的一系列配套服務(wù)，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，由于這條路徑見效快、便于復(fù)制，也由此形成了嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，造成游客審美疲勞，有些地方甚至存在名不副實(shí)的情況。

“網(wǎng)紅”文旅模式能成為鄉(xiāng)村旅游的主流，是基于多種相關(guān)利益的推動。流量經(jīng)濟(jì)時代，有流量，成網(wǎng)紅，就意味著滾滾而來的經(jīng)濟(jì)利益，在這個巨大的誘惑面前，說不心動那是不可能的。因此，推行“網(wǎng)紅”文旅模式，是有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動在里面的。其次，“網(wǎng)紅”文旅模式便于復(fù)制，效果直接的特點(diǎn)，是很多缺乏特色的鄉(xiāng)村打造鄉(xiāng)村旅游時的靈丹妙藥，當(dāng)?shù)匚穆貌块T和干部的工作成績也能受到認(rèn)可，不難想象必然受到歡迎。一舉而多得，何樂而不為？

然而真正優(yōu)質(zhì)的景點(diǎn)，從來不需要“網(wǎng)紅打卡地”來維持其熱度。許多“網(wǎng)紅打卡地”，特別是缺乏特色資源，只是有樣學(xué)樣蹭熱度的地方，很少能維持長紅的狀態(tài)，流量來得快去得也快。短時間內(nèi)游客紛至沓來，但很快就門可羅雀，被人遺忘。尷尬的是，當(dāng)游客爆滿的時候，當(dāng)?shù)氐耐＼?、廁所、住宿、餐飲等配套往往是跟不上的，拉低了游客的體驗(yàn)。等到忙不迭提升了旅游配套設(shè)施之后，發(fā)現(xiàn)熱度已經(jīng)過去了，也難見游客盈門的盛況，只好讓設(shè)施閑在那里，等待下一次的跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)。誠然一棵樹、一座橋、一面墻都可能成為“網(wǎng)紅打卡地”，看似成本很低，但是為了“網(wǎng)紅打卡地”做的配套設(shè)施，可是真金白銀實(shí)打?qū)嵧度胂氯サ?，如果熱度很快消散，那這些投入是無法回本的。

所以，是否要打造“網(wǎng)紅打卡地”、打造什么樣的“網(wǎng)紅打卡地”，都應(yīng)該因地制宜、從實(shí)際情況出發(fā)才行。假如本身確實(shí)有一定的旅游資源，可以填滿旅游內(nèi)容，那么借助“網(wǎng)紅打卡地”引流起勢，打響景區(qū)名氣，也是必要之舉。

發(fā)展文旅本身就要舍得吆喝，學(xué)會包裝。但是如果本地一無美景二無歷史，只靠移植“網(wǎng)紅打卡地”來蹭熱度，那注定是無法長久的。要知道，許多“網(wǎng)紅村”，本身就是文化底蘊(yùn)深厚或者坐擁自然風(fēng)光資源，缺的無非是一個出名的契機(jī)。自身擁有多少旅游資源，才是“網(wǎng)紅”之后能長紅的決定性因素。

那么普通的鄉(xiāng)村怎么辦，就不發(fā)展鄉(xiāng)村旅游了嗎？

應(yīng)該說，發(fā)展旅游乃至打造“網(wǎng)紅打卡地”，不必是所有鄉(xiāng)村的追求。隨著時代的發(fā)展和城市化的進(jìn)程，最終大多數(shù)居民都將成為城市居民，鄉(xiāng)村將會越來越少。城市化的末端是小城鎮(zhèn)功能的完善化，未來，當(dāng)小城鎮(zhèn)完全輻射周邊地區(qū)，小城鎮(zhèn)之間就會形成連片的城市化地區(qū)，大量鄉(xiāng)村將融入城市化的格局。

因此，推動鄉(xiāng)村發(fā)展，也可以從引進(jìn)項(xiàng)目、壯大產(chǎn)業(yè)，提升完善基礎(chǔ)設(shè)施，提供更多就業(yè)機(jī)會上入手，營造宜居宜業(yè)的環(huán)境，打造溫馨祥和的社區(qū)，吸引更多人來此就業(yè)居住。