老片重映要拿出更多誠(chéng)意

今年暑期檔接近尾聲，影院卻迎來一波電影重映熱潮。8月24日，去年夏天火熱的反詐騙題材電影《孤注一擲》重映；8月31日，周星馳經(jīng)典喜劇電影《食神》將重映；9月15日，國(guó)產(chǎn)科幻大作《流浪地球2》將重映……

為何今年老片扎堆重映？最主要的原因，還是今年的暑期檔票房，冷得有些夸張。截至8月24日15時(shí)，2024年暑期檔（6月1日—8月31日）總票房109億元，相比去年暑期檔的206億元，下滑接近50%。收入驟降，院線日子不好過。

今年暑期檔票房遇冷，與上映的新片品質(zhì)一般，口碑不佳有關(guān)。暑期檔向來是國(guó)產(chǎn)電影的主場(chǎng)，非常容易出爆款。在中國(guó)電影總票房前二十位中，暑期檔電影就包括排名影史票房第二的《戰(zhàn)狼2》、第四的《哪吒之魔童降世》、第十一的《孤注一擲》、第十三的《消失的她》、第十七的《抓娃娃》、第十九的《八佰》、第二十的《獨(dú)行月球》，后面還有《我不是藥神》《封神第一部》《西虹市首富》《長(zhǎng)安三萬里》等知名影片。

與去年暑期檔爆款迭出、票房豐收相比，今年只有喜劇電影《抓娃娃》依舊延續(xù)了沈騰“票房不敗”的神話，其他創(chuàng)造過爆款電影的陳思誠(chéng)、徐崢等紛紛鎩羽而歸，充分說明這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。而往年作為一大票倉(cāng)的動(dòng)漫電影表現(xiàn)不佳，未能出圈。拉來救市的外國(guó)電影《死侍與金剛狼》《異形：奪命艦》《神偷奶爸4》等，雖然都是知名IP，但顯然觀眾已經(jīng)審美疲勞，也難以翻出大的水花。

在此情形下，時(shí)隔七年再度重映的電影《你的名字》卻意外取得1.3億元票房的好成績(jī)，也就難怪片方和院線要?jiǎng)悠疬@個(gè)腦筋了。

相比較新片，老片重映節(jié)省了大量宣發(fā)成本，可謂是以小搏大，票房稍高即可保持盈利。不過，炒冷飯也要對(duì)得起顧客，需要拿出更多的誠(chéng)意，消費(fèi)者才會(huì)愿意買賬。

技術(shù)上的升級(jí)，如膠片轉(zhuǎn)數(shù)字化、畫質(zhì)修復(fù)、分辨率提升、音質(zhì)提升等如今是老片重映的基本要求，也可以說是基本的誠(chéng)意。事實(shí)上，這類技術(shù)在發(fā)行老電影藍(lán)光碟片時(shí)就會(huì)采用，光有這個(gè)自然還不足以吸引觀眾買電影票。

因此，所謂的更多的誠(chéng)意，是指主創(chuàng)人員，尤其是導(dǎo)演，深度參與到重映片的制作中來。商業(yè)電影由于上映時(shí)間、成本等關(guān)系，導(dǎo)演必然會(huì)有一些妥協(xié)，對(duì)影片難免有一些不滿意的地方，這些地方都可以在重映時(shí)加以改進(jìn)，如扎克·施耐德修改《正義聯(lián)盟》、王家衛(wèi)修改《一代宗師》一樣。

值得一提的就是王家衛(wèi)。這位導(dǎo)演的影片重映的有不少，如《阿飛正傳》《東邪西毒》《一代宗師》等。他對(duì)重映片并不敷衍，細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，重映的版本時(shí)長(zhǎng)比原版要少，特別是《一代宗師》，調(diào)整的力度很大，也是體現(xiàn)了這位以墨鏡著稱的導(dǎo)演一貫的精益求精。不出意外，《一代宗師》重映票房超過6000萬元，作為偏文藝的影片，成績(jī)可以說相當(dāng)好。

反例就是《大話西游》。這部曾在國(guó)內(nèi)年輕人心目中被神化多年的電影，重映時(shí)片方加了11分鐘“未公映素材”。然而這種只是片方無視導(dǎo)演想法的“自行加戲”，觀眾也未必買賬，最終《大話西游》系列影片放映10天收獲2500萬元票房，與其原先的口碑并不相符。

這也證明，觀眾還是看得出來誰有誠(chéng)意誰在敷衍的。無論如何，要賺消費(fèi)者的錢，都該以尊重消費(fèi)者為前提。