體育界“飯圈化”之風(fēng)該剎

8月3日晚，巴黎奧運會乒乓球女單決賽，陳夢4比2戰(zhàn)勝孫穎莎，獲得金牌。中國隊包攬金銀牌，本來應(yīng)該是皆大歡喜的事。然而現(xiàn)場觀眾幾乎是一邊倒地為孫穎莎加油，甚至出現(xiàn)了對陳夢喝倒彩的奇景，令人大跌眼鏡。

大概是這次“飯圈”觀眾鬧得實在太過分，造成了不良國際影響，眾多媒體紛紛向“飯圈文化”開炮，指責(zé)其“侵蝕體育圈”，社交平臺也及時出手，對相關(guān)賽事討論中存在的拉踩引戰(zhàn)、惡意攻擊等行為進(jìn)行嚴(yán)厲處置。

“飯圈文化”風(fēng)氣為何“侵蝕體育圈”？其實，這與近年來乒乓球等體育項目試圖加速商業(yè)化，擴大市場有很大關(guān)系。

眾所周知，國球乒乓的商業(yè)化水平，一直是這項運動的最大尷尬。由于本身缺乏觀賞性，乒乓球的商業(yè)化一直難以成長。盡管在國內(nèi)外，乒乓球都有一定群眾基礎(chǔ)，但愿意付費觀看比賽的球迷還是少得可憐。有些比賽的門票甚至低至幾十元，都沒多少人愿意購買。

既然此路不通，另一條商業(yè)化道路——“飯圈化”就悄然浮出水面?！帮埲北举|(zhì)上是對娛樂圈造星追星文化的復(fù)制，通過“明星營業(yè)—粉絲打投—站姐集資”體系進(jìn)行運營，主要策略是把乒乓球員等體育選手包裝成明星，吸引大批粉絲為其應(yīng)援消費，進(jìn)而提升相關(guān)運動商業(yè)化的水平。

恰好正趕上社交平臺蓬勃發(fā)展、短視頻直播井噴的時代，明星市場迅速垂直化，體育選手作為明星市場上稀缺資源，迅速獲得了大量粉絲。最有意思的是，這批粉絲根本不像“小氣”的乒乓球迷，為自己的偶像花起錢來可謂豪爽大方。這批出手大方的粉絲，也變相拉升了各類賽事的商業(yè)價值。如國乒隊員出場的乒乓賽事，門票已經(jīng)接近頭部歌星的演唱會?？陀^地說，以“飯圈化”策略促進(jìn)乒乓球商業(yè)化，在效果上是立竿見影的。

一定程度上，“飯圈化”可以增加運動項目的熱度和影響力。但隨著時間推移，其負(fù)面效果也日漸呈現(xiàn)，如“私生飯”圍堵酒店、非法獲取運動員房間信息；瘋狂接機、懟臉拍攝，甚至衍生出“代拍”產(chǎn)業(yè)；不同粉群間挑動對立、互相拉踩，掀起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)和人身攻擊……

這些做法，顯然已經(jīng)嚴(yán)重出格。今年6月，國家體育總局在全國體育宣傳文化工作會議上表示，全國體育系統(tǒng)將全過程堅決抵制畸形“飯圈文化”對體育領(lǐng)域的侵蝕。會上，國家體育總局強調(diào)，“飯圈”亂象對運動員身心健康成長、運動隊為國爭光能力、體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展都極為不利。體育不應(yīng)該也不允許成為畸形“飯圈文化”繼續(xù)滋生的“引線”和“溫床”。解決這一問題刻不容緩，全國體育系統(tǒng)必須高度警惕、快速行動。

體育界態(tài)度已經(jīng)明朗，更重要的是付諸行動，要讓體育健兒們主動抵制歪風(fēng)邪氣，不要被“飯圈文化”裹挾，甚至在“飯圈”中迷失自我。

抵制“飯圈化”之風(fēng)盛行，是一個系統(tǒng)性多維度的問題，需要多管齊下，辨證施治。

一方面，體育選手明星化是必然的趨勢，粉絲的喜愛也代表市場的認(rèn)可。因此，要大力倡導(dǎo)理性追星，努力把粉絲的支持引導(dǎo)到正確的軌道上來。同時，運動員也要專注訓(xùn)練和比賽，用成績說話，拒絕過度的宣傳和炒作。

另一方面，要全力遏制“飯圈化”極端、畸形之風(fēng)，剎住歪風(fēng)邪氣，除了社交平臺主動作為，嚴(yán)禁引戰(zhàn)拉踩之外，還需要相關(guān)部門依法監(jiān)管，嚴(yán)打不法，下狠手?jǐn)財喾欠ɡ骀?，讓體育明星和粉絲的關(guān)系更干凈，更純粹。