區(qū)市監(jiān)局開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理行動

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播營銷持續(xù)迅猛發(fā)展，在拉動經(jīng)濟增長、便利群眾消費、促進(jìn)靈活就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用，但是違法違規(guī)行為也時有發(fā)生，擾亂了市場經(jīng)濟秩序，侵害了消費者合法權(quán)益。

近日，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布了10起網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)專項治理行政處罰典型案例。其中，區(qū)市場監(jiān)管局查辦的“杭州某服飾有限公司發(fā)布涉及醫(yī)療用語、明示或暗示醫(yī)療作用、效果詞語的虛假廣告案”入選。

前段時間，區(qū)市場監(jiān)管局收到線索，反映該公司在某直播平臺發(fā)布的直播內(nèi)容可能涉嫌違法。經(jīng)區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司在直播間銷售某健發(fā)梳時，宣稱產(chǎn)品具備“生發(fā)功能”等內(nèi)容，以及在直播銷售某奶酪棒時，宣稱的產(chǎn)品主要原料制成比例與實際不符等情況。

最終，區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對杭州某服飾有限公司發(fā)布虛假廣告違法行為作出罰沒款15.2萬元的行政處罰。

今年以來，區(qū)市場監(jiān)管局全力開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理行動，嚴(yán)查侵犯知識產(chǎn)權(quán)、虛假宣傳、銷售不合格產(chǎn)品等類型的網(wǎng)絡(luò)直播違法行為。截至5月底，共立案14件，結(jié)案13件，罰沒款154.78萬元。