從“爆紅”到“長紅” “新中式”還需要深刻變革

“新中式”穿搭火了。無論是頻頻登上熱搜的明星“新中式”同款服裝，還是線上線下服裝店里日漸增多的“新中式”單品，越來越多的人開始穿上各式各樣帶有國風(fēng)元素的衣服出街。

“新中式”概念其實(shí)并不新鮮，經(jīng)過多年發(fā)展，隨著消費(fèi)群體擴(kuò)大、傳播廣度提升，“新中式”不僅出現(xiàn)在服裝領(lǐng)域，還進(jìn)入了餐飲、家居、建筑等諸多領(lǐng)域。這種融合了現(xiàn)代審美和中國傳統(tǒng)美學(xué)的風(fēng)格正跳出“小眾”文化圈子，逐漸走進(jìn)了大眾市場。

事實(shí)上，“新中式”頻頻出圈是有跡可循的。

隨著張揚(yáng)個(gè)性的“Z世代”成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)這件事，在生活所需之外，也成了一種性格表達(dá)?！靶轮惺健背休d著幾千年來積淀下來的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從這個(gè)角度來說，“新中式”服裝的含義不僅只是一件衣服，它還折射出國人的文化自信與文化認(rèn)同。

此外，跳出“小眾”圈子后，“新中式”勢頭正勁，其蘊(yùn)藏的文化資源轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)功能日益凸顯。

這些年，國風(fēng)很熱，漢服、旗袍等傳統(tǒng)服飾同樣為大眾所知，但不可否認(rèn)，其仍面臨著設(shè)計(jì)過度復(fù)古，適用場景少等困境。

《文選·宋玉 〈對楚王問〉》中有一段故事：“客有歌于郢中者，其始曰 《下里》《巴人》，國中屬而和者數(shù)千人；其為 《陽阿》《薤露》，國中屬而和者數(shù)百人；其為 《陽春》《白雪》，國中屬而和者不過數(shù)十人；引商刻羽，雜以流徵，國中屬而和者不過數(shù)人而已。是其曲彌高，其和彌寡。”這說的便是“接地氣”的重要性。

筆者認(rèn)為，“新中式”服裝之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)潮流，成為消費(fèi)市場的新晉流量密碼，其重要原因，就在于相較于漢服的華麗隆重、旗袍的修身，“新中式”主打簡約寬松，在款式上也更為日常舒適。

實(shí)用性強(qiáng)、美觀度高，既能展現(xiàn)傳統(tǒng)之美，又與當(dāng)下生活習(xí)慣相符，這也意味著可消費(fèi)的群體變多，據(jù)2023年“天貓生活研究所”數(shù)據(jù)顯示，“新中式”市場規(guī)模達(dá)10億級。不僅是國內(nèi)，海外對中國元素的興趣也在增長，據(jù)潮新聞報(bào)道，在浙江海寧許村，有企業(yè)春節(jié)前接到了來自東南亞市場60萬米的提花面料單子，還有東南亞企業(yè)正與其對接，要將馬面裙推向當(dāng)?shù)厝A人市場。

由此可見，以“新中式”為代表的文化消費(fèi)市場正在快速成長。而作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，“新中式”才起步，需要改良的地方頗多。在蕭山，做“新中式”成衣的線下店鋪極少，目前消費(fèi)者購買“新中式”服裝途徑諸多為淘寶、小紅書等線上途徑，這也使得產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，性價(jià)比低等情況時(shí)常發(fā)生。

如許多商家只瞄準(zhǔn)了“新中式”背后的消費(fèi)潛能，其品牌定位卻并不清晰，多為“快餐生意”，在設(shè)計(jì)上，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，但凡與中式元素沾邊，皆為“新中式”。誠然，“新中式”講究創(chuàng)新，但無營養(yǎng)的“新中式”只是賺錢工具，于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播均是不利的。

任何新事物想要發(fā)展，都非一朝一夕之功?！靶轮惺健毕胍獜摹氨t”變成“長紅”，必然要由里及外進(jìn)行變革。里，根植于時(shí)代土壤，深度挖掘其文化內(nèi)涵；外，尋找更多元化的“新中式”消費(fèi)場景，將傳統(tǒng)文化與流行市場融合。雙管齊下，讓“新中式”在文化認(rèn)同與商品化之間達(dá)到平衡，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。