“甜蜜經(jīng)濟(jì)”掀起新一波消費(fèi)熱潮，背后藏著什么奧秘？

宴會(huì)廳一角。 記者 李忠 攝

愛情需要儀式感，而婚禮大概是這種儀式感的最美見證。

“您想訂哪天？大概多少桌？今年的檔期快約滿了，已經(jīng)排到11月……”葉騰躍左手舉著手機(jī)，右手熟練地翻出登記婚宴預(yù)訂的小冊(cè)子，忙得腳不沾地。

位于上城區(qū)桃花湖公園北區(qū)，有一處婚慶產(chǎn)業(yè)園。作為園區(qū)的常務(wù)副總經(jīng)理，葉騰躍從事婚禮策劃已有10多年。他說，近年來結(jié)婚的新人以“90后”“95后”“00后”為主，他們對(duì)儀式感有自己的要求，更注重婚禮的創(chuàng)意和個(gè)性，而市場上出現(xiàn)的“一站式婚禮”，則越來越受到年輕人的追捧。

婚慶賽道刮起“新風(fēng)尚”。迎著這股東風(fēng)，上城“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，婚慶產(chǎn)業(yè)園也迎來“開門紅”。

“一站式婚禮”受新人青睞

走進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)園，以婚戀甜蜜為主題的各色景觀小品映入眼簾，各色花卉錯(cuò)落鋪開，新人們正在園區(qū)取景拍攝婚紗照。在瑞士廳，工作人員正在緊鑼密鼓地布置現(xiàn)場，準(zhǔn)備婚紗照物料、豎立指引牌、測試大屏影像……被甜蜜浪漫氣氛包圍的大廳，正靜靜等待著新人的幸福時(shí)刻。

“本周日有三場婚禮，瑞士廳的這場主角是姚先生和江小姐，都是在杭的年輕人。他們?nèi)ツ?月就下訂單了，選擇風(fēng)格是西式婚禮，目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已基本就緒?！钡淇岢两交槎Y藝術(shù)空間負(fù)責(zé)人天樂介紹，產(chǎn)業(yè)園去年8月開園，總面積超過1萬平方米。其中入駐的典酷沉浸式婚禮藝術(shù)空間，設(shè)立了5個(gè)宴會(huì)廳，截至去年底，已接辦婚宴120場，營收達(dá)2000余萬元?！艾F(xiàn)在起到春節(jié)，我們還有30多場婚禮待執(zhí)行，春節(jié)后婚宴訂單也已陸續(xù)排到11月，有65場左右，再來就得拼手速了。”天樂笑著說。

訂單如此火爆的背后，究竟藏著什么奧秘？

天樂介紹道，他們主打的“一站式婚禮”，類似一種“全包式”的服務(wù)，就像點(diǎn)菜一樣提供一整套“菜單”，從預(yù)訂酒店、訂婚紗照、選擇嫁衣、租賃婚車等，提供全流程的專業(yè)服務(wù)，讓新人們自主選擇。這種“一站式”的服務(wù)，不僅讓新人們備婚成本降低，而且更省心省時(shí)省力。

為了滿足不同客戶需求，典酷研發(fā)了“一館多變”的沉浸式空間操作系統(tǒng)，即在同一個(gè)宴會(huì)空間，通過聲光電、全息視覺、數(shù)控升降球等設(shè)備，既可以呈現(xiàn)簡約西式的風(fēng)格，也可以搖身一變呈現(xiàn)中式漢唐風(fēng)格，同時(shí)還可打造宋韻婚禮、歐式長廊婚禮、西式草坪婚禮等多種婚禮形式。

在典酷的帶動(dòng)下，婚慶產(chǎn)業(yè)園相繼引入了20多家婚慶產(chǎn)業(yè)配套商家，涵蓋婚紗攝影、婚紗租賃、西服定制、造型設(shè)計(jì)、化妝等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套業(yè)態(tài)和文體空間，以及漢服社等等。產(chǎn)業(yè)園也由此成為杭州主城區(qū)難得的一處擁有山水園林景觀且公共停車配套充裕的一站式宴會(huì)中心。

“滿足年輕人多元化、個(gè)性化、性價(jià)比高等婚禮訴求，婚慶產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建了一個(gè)業(yè)態(tài)豐富、協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營‘生態(tài)圈’?！痹谔鞓房磥?，這是產(chǎn)業(yè)園“訂單爆棚”的關(guān)鍵。

桃花湖板塊崛起“甜蜜經(jīng)濟(jì)”

“一站式”婚慶服務(wù)，促使浪漫經(jīng)濟(jì)和甜蜜產(chǎn)業(yè)在桃花湖公園內(nèi)落地生根、蓬勃發(fā)展。其得以壯大，亦是政府和國企在頂層設(shè)計(jì)下推動(dòng)助力使然——2022年5月20日，由杭州交投集團(tuán)下屬城市土地發(fā)展有限公司歷時(shí)4年建造的桃花湖公園正式開園，結(jié)合公園的生態(tài)優(yōu)勢和宋韻文化底蘊(yùn)，其被賦予“愛情主題公園”的定位。

同年8月，上城區(qū)婚姻登記服務(wù)中心在桃花湖公園南區(qū)進(jìn)駐開放。粉墻黛瓦、山石點(diǎn)綴、綠柳周垂……在社交網(wǎng)絡(luò)里，這處古風(fēng)古韻十足的婚姻登記處被網(wǎng)友稱為“杭州結(jié)婚登記天花板”，很快成為新人們的熱門打卡地。數(shù)據(jù)顯示，2023年，在這里結(jié)婚登記的新人們有11936對(duì)，同比增加87%，其中日均結(jié)婚登記60對(duì)。

“依托公園舉辦宋韻交友活動(dòng)和上城區(qū)婚姻登記服務(wù)中心的帶動(dòng)效應(yīng)，我們引入‘一站式’婚慶中心，既符合公園‘愛情文化主題公園’的定位，又滿足了人民對(duì)美好生活的追求，填補(bǔ)了區(qū)域的產(chǎn)業(yè)空白?！倍√m街道區(qū)域發(fā)展辦副主任汪潔感慨道，要知道，此前丁蘭區(qū)域內(nèi)連個(gè)像樣的酒店都沒有，更別提在這辦婚禮了，小年輕結(jié)婚都是要跑到主城區(qū)的。如今，丁蘭老百姓在家門口就能辦個(gè)超時(shí)尚的婚禮，不僅如此，還吸引了周邊蕭山、臨安、余杭、海寧等地的新人慕名而來，“從登記到拍婚紗照、到辦婚禮，不出公園全部搞定！”

此外，桃花湖公園還專門推出了宋韻婚禮儀式等。據(jù)透露，今年新春期間，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)還將布置喜慶的龍年小景，不僅可以增加公園的景觀，也為拍攝外景的新人們提供更為濃厚的新年氛圍。

桃花湖公園將風(fēng)景資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成婚慶文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集聚消費(fèi)價(jià)值，不僅為杭州婚戀人群提供更新潮、更獨(dú)特、更有品質(zhì)的婚慶全鏈條服務(wù)，也成為新消費(fèi)的一個(gè)生動(dòng)縮影——不僅激發(fā)了“浪漫經(jīng)濟(jì)”崛起，也輻射帶動(dòng)了桃花湖板塊的商圈、酒店等發(fā)展。

接下來，丁蘭街道將聯(lián)合杭州市城市土地發(fā)展有限公司，把該婚慶產(chǎn)業(yè)園打造成適齡青年戀愛交友基地、時(shí)尚采購基地、婚禮行業(yè)新品發(fā)布的潮流基地，并引入籃球館、羽毛球館、瑜伽健身、咖啡吧等業(yè)態(tài)，以貫穿年輕人戀愛、婚姻、家庭生活等方方面面，同時(shí)也希望通過“浪漫經(jīng)濟(jì)”的打造帶動(dòng)丁蘭全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為上城高質(zhì)量發(fā)展賦能。