涌金樓 | 繁花時(shí)代的浙江老板

電視劇《繁花》，足可謂這個(gè)“冬天里的一把火”。

持續(xù)熱映之下，一個(gè)個(gè)經(jīng)典角色輪番登場(chǎng)，能屈能伸的范總、個(gè)性張揚(yáng)的“貂王”、重情重義的“小寧波”、風(fēng)風(fēng)火火的麻老板等一大批風(fēng)格鮮明的浙江老板們，火了。

不少年輕的觀眾，驚詫于黃河路上的風(fēng)起云涌，而對(duì)浙江初代的老板們來(lái)說(shuō)，《繁花》里的商界傳說(shuō)，卻是他們真真切切的曾經(jīng)滄海。這些有血有肉、充滿個(gè)性的人物，正是浙商“四千”精神的一個(gè)個(gè)側(cè)面，也是當(dāng)下浙江人不斷傳頌和堅(jiān)守的品質(zhì)。

“范總”是一群浙江企業(yè)家

“太像了，和雅戈?duì)柈?dāng)時(shí)的經(jīng)歷太像了?！睂幉ㄑ鸥?duì)栐虾Ｊ袌?chǎng)負(fù)責(zé)人陸萍最近正在追《繁花》。當(dāng)她看到浙江的“范總”帶著三羊牌勇闖上海灘，一路跌跌撞撞，直到費(fèi)翔用《冬天里的一把火》唱出中國(guó)人自己的名牌，忍不住激動(dòng)地與同事們分享當(dāng)年的故事。

2002年寧波國(guó)際服裝節(jié)閉幕式在雅戈?duì)枃?guó)際服裝城舉行，費(fèi)翔親臨獻(xiàn)唱 圖源：受訪者提供 

1991年，雅戈?duì)枮榱碎_(kāi)辟上海市場(chǎng)，派了一支銷售隊(duì)伍從寧波坐一晚上的船到上海的十六鋪碼頭。

“當(dāng)時(shí)這批銷售人員條件非常艱苦，為了減少住宿開(kāi)支，就在碼頭等天亮，直到商場(chǎng)開(kāi)門。他們一家家去敲門，跑門店、跑商場(chǎng)，與當(dāng)時(shí)老牌的商場(chǎng)建立聯(lián)系。”陸萍回憶，當(dāng)時(shí)他們都是上海人口中的“小寧波”。

在他們的努力下，第一批雅戈?duì)柗b進(jìn)駐南京路，有華聯(lián)商廈、上海第一百貨商店、上海時(shí)裝公司等，還有徐家匯的第六百貨商店、四川路的第七百貨商店。

上海的“爺叔”千千萬(wàn)，陸萍心里只有一個(gè)。“當(dāng)時(shí)在上海，雅戈?duì)柕闹炔皇翘貏e高，又臨近店面到期。”陸萍回憶起她剛?cè)ド虾４蜷_(kāi)市場(chǎng)的時(shí)候，面對(duì)種種問(wèn)題一籌莫展。

當(dāng)時(shí)的雅戈?duì)枏V告牌 圖源：受訪者提供 

就在這時(shí)，新世界百貨男裝部的董經(jīng)理提出良策：“想要提高雅戈?duì)栆r衫的知名度，不如聯(lián)合搞個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。”陸萍聽(tīng)進(jìn)去了，她馬上聯(lián)系總部，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的代言人費(fèi)翔出席簽售會(huì)活動(dòng)，許多上海人還記得，這就是當(dāng)時(shí)的雅戈?duì)栆r衫節(jié)。

陸萍回憶，當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面人潮擁擠，非常火爆，有些甚至是女兒幫媽媽來(lái)排隊(duì)要簽名，整個(gè)新世界百貨一樓被圍得水泄不通，銷售額更是創(chuàng)下新高。

“費(fèi)翔是我們的第一代代言人，一簽就是好幾年。所以我在電視劇上看到三羊牌邀請(qǐng)費(fèi)翔時(shí)的火熱場(chǎng)面，覺(jué)得既親切又感動(dòng)?！标懫颊f(shuō)。

活動(dòng)結(jié)束后，各大商場(chǎng)紛紛拋出橄欖枝。陸萍還記得，新世界百貨專廳由原來(lái)的50平方米擴(kuò)大到200平方米，第一百貨把店面調(diào)整到更好的位置，還有許多沒(méi)有進(jìn)駐過(guò)的商場(chǎng)都來(lái)尋求合作。從此，雅戈?duì)柭蜷_(kāi)了上海市場(chǎng)。

個(gè)性張揚(yáng)的“貂王”們

一張圓桌，圍坐著十幾個(gè)面色嚴(yán)肅的中年男人。面對(duì)“貂王”一心想拿下20萬(wàn)條牛仔褲外貿(mào)訂單的目標(biāo)，他的這些叔伯們堅(jiān)定地給出最大支持：“只要你一句話，我們隨時(shí)為你停掉所有皮衣生產(chǎn)線?！?/p>

《繁花》中的精彩一幕，讓觀眾了解到“貂王”的真實(shí)身份，也把張志彤的思緒拉回到30多年前，“那是海寧皮革在上海最為風(fēng)光的歲月。”

張志彤是浙江雪豹服飾有限公司董事長(zhǎng)。1989年，25歲的他跟著舅舅、雪豹?jiǎng)?chuàng)始人曹浩強(qiáng)，在上海闖市場(chǎng)。“一開(kāi)始，我們的產(chǎn)品貼牌賣，很快成為上海友誼商店、華僑商店、錦江飯店等高檔商場(chǎng)的搶手貨。后來(lái)，我們決定自己搞品牌。”

雪豹皮衣部分男裝產(chǎn)品 圖源：雪豹官網(wǎng)

品牌的名稱怎么來(lái)？曹浩強(qiáng)想了一個(gè)好辦法：通過(guò)報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)廣泛征集商標(biāo)設(shè)計(jì)方案，并承諾給予選中者2萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。從那以后，每天一大筐一大筐的信件，從全國(guó)各地涌來(lái)。

最終，“雪豹”商標(biāo)一舉奪魁，“雪豹，寶中之寶！”更是成為當(dāng)時(shí)家喻戶曉的一句廣告語(yǔ)。

同年，上海金陵中路105號(hào)開(kāi)出了第一家皮草專營(yíng)商號(hào)——雪豹皮草行。200多平方米店面，裝修用了70多萬(wàn)元。雪豹一改當(dāng)時(shí)最流行的小櫥窗風(fēng)格，用全視野的落地玻璃做櫥窗，別具一格。

那時(shí)一件皮衣動(dòng)輒四五百元，和電視機(jī)一樣貴。曹浩強(qiáng)想，電視機(jī)有三包，我們?yōu)樯恫粚?shí)行三包呢？就這樣，雪豹又先人一步，成為全國(guó)第一個(gè)提供免費(fèi)保管以及清潔保養(yǎng)等增值服務(wù)的品牌，“雪豹回娘家”又成為各大報(bào)刊競(jìng)相報(bào)道的熱點(diǎn)。

一時(shí)間，憑借新穎前衛(wèi)、價(jià)格合理、服務(wù)優(yōu)良，雪豹風(fēng)靡整個(gè)上海灘，公交路牌、廣播電視上都是雪豹的廣告。

雪豹公司負(fù)責(zé)人在皮衣蒸氣烘燙機(jī)前傾聽(tīng)消費(fèi)者的意見(jiàn) 圖源：浙江日?qǐng)?bào) 方炳華攝

“那時(shí)候，我們?cè)阢y峰賓館也有自己的長(zhǎng)包房，這是給貨車司機(jī)準(zhǔn)備的?！?張志彤猶記得，每天晚上，長(zhǎng)途貨運(yùn)司機(jī)要從海寧運(yùn)兩大卡車皮衣制品到皮草行，第二天還要從制革廠轉(zhuǎn)運(yùn)原材料，司機(jī)連軸轉(zhuǎn)，上海灘卻仍然一“豹”難求。

“一到周末，商店門口就要排出200多米的長(zhǎng)隊(duì)，我們用于維持秩序的一根很粗的鐵質(zhì)長(zhǎng)管，還被熱情的人潮給壓彎了。”張志彤說(shuō)。

到1993年，以雪豹的105號(hào)為起點(diǎn)，金陵中路成了上海有名的皮草一條街，來(lái)自海寧市辛江鄉(xiāng)、周王廟的皮質(zhì)產(chǎn)品也從這里逐漸走向全國(guó)。

而最負(fù)盛名的雪豹皮衣，更是在上海市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，與長(zhǎng)城風(fēng)衣、梅花腕表、皮爾·卡丹西裝一起，成為那個(gè)年代潮流時(shí)尚尖端的象征。

跨馬上陣的大老板

上世紀(jì)九十年代，摩托車是少數(shù)有錢人的專屬。劇中，魏總一臺(tái)紅色摩托車在汪小姐工作的工廠門口風(fēng)馳電掣，很是拉風(fēng)。

1990年代，摩托車還很稀罕 圖源：浙江日?qǐng)?bào)

提起這個(gè)場(chǎng)景，浙江省商務(wù)廳原副巡視員周關(guān)林向記者回憶起當(dāng)年另一個(gè)有意思的小故事。

那是一個(gè)炎熱的夏天，周關(guān)林陪同客商前往義烏小商品城采購(gòu)貨品?！斑@個(gè)給我6箱，那幾個(gè)分別要5箱，今天都裝好啊?！敝灰?jiàn)一位外地采購(gòu)商腋下夾著小包，頗有氣派地指揮著一家義烏商鋪的老板。

無(wú)奈店鋪沒(méi)有太多伙計(jì)，老板親自上陣，還是裝得非常慢。十幾分鐘過(guò)去了，眼看還有幾十箱貨沒(méi)有裝車，這位采購(gòu)商顯然等不住，他催促道：“這得到啥時(shí)候？你再叫些工人唄。”

義烏店老板趕忙放下手中的箱子，轉(zhuǎn)身去里間打了個(gè)電話，然后接著搬箱子。

不一會(huì)兒，身后傳來(lái)轟隆隆的轟鳴聲，十幾個(gè)人騎著本田摩托車沖過(guò)來(lái)，在店門口停住。每個(gè)人手指上戴著金戒指，脖子上掛著金鏈子，下了車就開(kāi)始招呼著裝貨。

這位采購(gòu)商驚詫不已，趕忙悄悄問(wèn)周關(guān)林：“小周，你們這兒的搬運(yùn)工怎么這么有錢？”周關(guān)林笑著告訴他：“這可不是什么搬運(yùn)工，他們都是身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn)的大老板，在浙江有一句話，當(dāng)?shù)昧死习?，睡得了地板！”采?gòu)商聽(tīng)了后，雖然還是一動(dòng)沒(méi)動(dòng)，臉上卻是訕訕的。

義烏國(guó)際商貿(mào)城里的店鋪 朱承 攝

電視劇里，出場(chǎng)的浙江老板大多是帶著搞笑特質(zhì)的配角，但能屈能伸、重情重義、有勇有謀才是浙江老板的底色。在那個(gè)繁花時(shí)代，千千萬(wàn)萬(wàn)的浙江老板也一定是真正的主角。

周關(guān)林回憶，當(dāng)年的上海專柜，不僅有雅戈?duì)栆r衫和雪豹皮衣，還擺著溫州的奧康皮鞋、臺(tái)州的天牌皮鞋、寧波的杉杉西服，更早的時(shí)候，還有鳳凰冰箱、海鷗電扇等浙江家電品牌。

《繁花》即將迎來(lái)大結(jié)局，一代人的記憶，總會(huì)落幕。而浙江老板們，卻依然穿越在時(shí)代洪流中，活躍在商界舞臺(tái)上。