翻紅 從老明星到新網(wǎng)紅 武林路如何再次帶火杭州夜經(jīng)濟？
剛過去的這個周末，你有沒有在晚上出去逛逛，去哪里了？
我去逛了武林路，真的，那里特別熱鬧。大大小小的帳篷擺成童話般的造型，打扮時髦的手工攤攤主擺弄著稀奇古怪的玩偶，文藝青年抱著吉他吟唱“我和你不一樣”，現(xiàn)代噴漆畫與非遺“面鬼兒”現(xiàn)場PK……青年人探尋新大陸般一頭扎進其中。
自從8月5日，武林路完成新一輪提升改造重新開街以來，這樣的市集每天晚上都有。
根據(jù)拱墅區(qū)粗略統(tǒng)計，這樣一個普通的周末夜晚，武林路的人流量已經(jīng)超過5萬人次。
這個數(shù)據(jù)多少讓人有點驚訝吧？在不少人的印象里，武林路，就像一個快過氣的明星，已經(jīng)不怎么走紅了。沒想到，她竟然來了個漂亮的轉(zhuǎn)身，一夜翻紅，又一次成為杭城炙手可熱的新晉網(wǎng)紅。而且感覺她還以一己之力重新點燃了杭州的夜經(jīng)濟。記者 王青 制圖 韓晨柯 拱墅區(qū)供圖
改造提升、分時段步行
武林路正在探尋新一輪發(fā)展
若是從歷史看未來，武林路的翻紅，似乎有跡可循。
上世紀80年代中后期，我國興起了一股建設商業(yè)街的熱潮。在洶涌的改革浪潮下，這些商業(yè)街在隨后的20年里發(fā)展迅猛，紅極一時，北京秀水街、上?；春Ｂ贰V州上下九、南京新街口、成都春熙路，大多發(fā)展于這一時期。
在那個神仙打架的年代，武林路以其獨特的姿態(tài)，第一次展現(xiàn)了它的“易紅”特質(zhì)。當大家忙著追求銷售額、人流量時，武林路卻聚集了一大批原創(chuàng)設計師，被天馬行空地裝扮、展陳，展現(xiàn)出濃郁的藝術(shù)氣息。
那也是一個摸著石頭過河的年代，全國各地的商業(yè)街各顯神通，武林路則以清晰的定位、洋氣時髦的特質(zhì)，成了“中國時尚女裝第一街”“中國特色商業(yè)街”，被中國商業(yè)文化研究會授予“商業(yè)文化建設貢獻獎”。
進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)帶來了第三波沖擊浪潮，線下購物邁入“盒子式”購物中心時代，雙重裹挾下，全國各地的商業(yè)街人氣不復從前，不少甚至出現(xiàn)衰頹之勢。
同樣經(jīng)受考驗的武林路，開始探尋新一輪發(fā)展。2013年，武林夜市熱鬧開街，小吃、飾品，都是別處找不到的新鮮貨。
杭州自古便與夜市有著不解之緣，北關夜市、臨安夜市都頗負盛名，孝仁坊的團子、秦安坊的十色湯團、市西坊的泡螺滴酥……在杭州的夜市里，不僅有永無休止的曼妙歌舞，還有充滿市井生活氣息的買賣。
這種夜生活方式，一直在杭州延續(xù)著。最高峰時，杭州曾有13個夜市之多。大浪淘沙之后，只剩武林夜市、吳山夜市等少數(shù)夜市。
香榭麗舍大街、牛津街、明洞大街、烏節(jié)路等有著百年歷史的商業(yè)街，也都曾有過提升改造的經(jīng)歷。最終，這些商業(yè)街拓寬路面，整修店鋪立面，調(diào)整燈光柔和度，劃定步行區(qū)，經(jīng)幾輪改造，為行人營造出更為詩意的逛街環(huán)境，重聚人氣，繁華至今。
武林路此次提升改造，大抵也遵循了同樣的路徑。
首先是對鳳起路到慶春路段的沿街商鋪進行立面翻新整治，同時翻新人行道板，改造道路標識標牌、商鋪店招和夜景燈光。
其中最為關鍵的改變，是將教場路到孩兒巷段變?yōu)榉謺r段步行街，每晚6點半以后、周末及節(jié)假日的時間，從車輪下?lián)屃嘶貋怼?/p>
夜晚、周末、假期，是人流最多的時候，也是夜消費、旅游消費的重要時段，搶回這些黃金時間段，意味著搶回了新的經(jīng)濟增長戰(zhàn)場。
商業(yè)步行街+購物中心
能否成為未來的消費新模式
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國夜間經(jīng)濟規(guī)模將突破40萬億元。據(jù)統(tǒng)計，我國60%的消費發(fā)生在夜間，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的。
夜間經(jīng)濟，成了城市競爭的新賽道、經(jīng)濟活躍度的晴雨表。
杭州的人均GDP達到發(fā)達國家水平、人均消費支出較快增長、數(shù)字生活新服務多，被認為是最具潛力的夜間經(jīng)濟城市之一。近年來，杭州出臺《杭州市提升發(fā)展夜間經(jīng)濟的實施意見》，發(fā)布“杭州十大夜地標”，打造夜生活IP，開啟夜色之下的變革。
與之疊加的，是街區(qū)式商業(yè)的加速到來。從上世紀90年代的步行街，進化到21世紀初的盒子式購物中心，進入后疫情時代，人們開始追求健康、綠色的消費方式，“商業(yè)步行街+購物中心”的模式成為未來的消費新模式。
不管是夜經(jīng)濟的發(fā)展，還是新消費模式的到來，商業(yè)街再次被放在顯耀位置。商業(yè)街，要讓夜晚在這里得到延伸，讓商業(yè)綜合體里的消費在這里延續(xù)。
2018年，商務部確定北京王府井、上海南京路、天津金街、重慶解放碑、杭州湖濱街、廣州北京路等11條商業(yè)街為首批步行街提升改造。
北京三里屯、上海新天地、深圳萬象中心、成都太古里、重慶新天地、佛山嶺南天地、南京1912街區(qū)，都成功轉(zhuǎn)變?yōu)榻謪^(qū)式商業(yè)，邁入3.0階段。
杭州的湖濱街變?yōu)椴叫薪趾?，與沿線的四座in77“盒子式”購物綜合體，為湖濱商圈構(gòu)建了一個巨型“街區(qū)式購物中心”，再加上與西湖景區(qū)只有兩三百米的步行距離，每逢節(jié)假日，頻頻出現(xiàn)萬人空巷的景象。
夜間經(jīng)濟，開始向著集合夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費模式轉(zhuǎn)變。
武林路，不僅與西湖景區(qū)毗鄰，更身處浙江唯一一個千億商圈——大武林商圈。商圈里擁有杭州最豪華的商業(yè)綜合體——嘉里中心、國大城市廣場、銀泰百貨、杭州大廈及中央商城，未來還有杭州中心、恒隆廣場加入，這些綜合體，多半也是“盒子式”購物中心。
成為分時段步行街后，武林路成為這些頂級綜合體的后街，以多元化、生活化、場景化的購物方式，增加了整個商圈的購物黏性。
武林夜市，延續(xù)著十幾年如一日的熱鬧；武林路分時步行區(qū)則成了一個天然廣場，每天晚上會舉行武林繁勝市集，還會根據(jù)節(jié)假日和當下的流行元素，隨機應變，舉辦更多靈動的活動，就像上周末的城市露營、梅鶴堂的時尚學堂。
