阿優(yōu)創(chuàng)作！央視新聞全網(wǎng)發(fā)布年畫版冬奧宣傳片，向世界彰顯中國文化韻味
近日，央視新聞開始全網(wǎng)發(fā)布一支由杭州阿優(yōu)文化科技公司創(chuàng)作的年畫版冬奧宣傳片，該片由中央廣播電視總臺《年畫畫年》節(jié)目組共同創(chuàng)意策劃。在北京冬奧會正式開幕前，央視總臺將在多個央視頻道播出，該片還將在北京、上海、廣州、武漢、西安、成都等地標建筑，以及北京奧運村的戶外大屏滾動播放，用傳統(tǒng)的年畫文化，向世界講好北京冬奧會。
戳一下視頻，先睹為快。
冬奧的年味兒，藏在這組“神仙”年畫里。來總臺，看冬奧！期待！#北京冬奧會
該片講述了一個女孩和熊貓從一幅“畫”中蘇醒，乘坐竹節(jié)做的“雪車”，奔向北京參加冬奧會。雪車濺起的雪花，喚醒了今年的生肖——虎，也喚醒了年畫上的多個人物，他們用各自的道具，參與冰雪運動。最后，所有年畫人物從國家跳臺滑雪中心一飛沖天，幻化成了冬奧會的會徽：冬。
年畫的選擇，看似隨意，實則大有深意。
2月4日（冬奧會開幕日），是立春，恰逢中國的春節(jié)。貼年畫、門神是傳統(tǒng)中國人過年的習俗，開門迎客，年畫人物便是我們的禮儀使者。
北京作為一座雙奧之城，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交融。譬如國家跳臺滑雪中心的造型為“雪如意”，它跟年畫中福祿壽拿的“玉如意”，不謀而合。百年奧運，比賽項目中的體育用具日趨現(xiàn)代化、科技化，但是，奧運精神的內(nèi)核是不變的，奧運會也是融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身。北京冬奧會的主題口號“一起向未來”，這既是全人類團結(jié)攜手走向未來，同時也是帶著傳統(tǒng)走向未來。
片子選擇了一些經(jīng)典的年畫角色，通過老虎和熊貓來穿針引線，讓他們盡情展現(xiàn)冰雪運動的風采。熊貓，既是我們的國寶，也是北京冬奧會的吉祥物，而老虎，代表了中國傳統(tǒng)的生肖文化，冬奧會恰好在我們的虎年舉辦。
當年畫人物體驗著現(xiàn)代運動的同時，畫面的背景卻是水墨的，北京的傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代體育場館一一掠過，和諧地共處于同一時空。片尾，所有年畫人物在“雪如意”上空組成了冬奧的會徽——“冬”字，也是中國書法文化的體現(xiàn)。
整部片子，是在傳統(tǒng)的年畫文化與冬奧項目的“化學反應(yīng)”中，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，最終表達“一起向未來”的冬奧理念。
1.童話竹寶
小女孩抱著熊貓，閉著眼卻微微笑著，似乎在做一個甜美的夢。這幅畫的名字叫做《童話竹寶》，它佇立在四川綿竹清平鎮(zhèn)上，表達的是對綿竹人民在汶川特大地震后，以積極樂觀的心態(tài)重建家園、實現(xiàn)涅槃重生的敬意。
2.虎
根據(jù)中國傳統(tǒng)歷法，2022年的生肖為虎。中國的生肖文化傳承了兩千多年，承載著人們吉祥、和諧、幸福的美好心愿。在十二生肖中，虎是勇敢、樂觀的象征。
3.門神
門神是農(nóng)歷新年貼在門上的一種年畫人物，人們相信他們能護家宅、保平安，這種特有的民間文化，反映了人民崇敬英雄的善惡觀。這兩位是武將門神，分別是秦瓊和尉遲恭，他們是唐朝的開國名將。
4.高山滑雪
門神進行的運動叫高山滑雪。高山滑雪是以滑雪板、雪鞋、固定器和滑雪杖為主要用具，它是從山上向山下、沿著旗門設(shè)定的賽道滑下的雪上競速運動項目。
5.穆桂英
穆桂英是中國通俗文學中的經(jīng)典女英雄形象。為抵御外族侵略，保家衛(wèi)國，她巾幗不讓須眉，披甲上陣，愛國精神和英勇無畏的品質(zhì)感染了無數(shù)的中華兒女。
6.花樣滑冰
穆桂英與丈夫楊宗保進行的運動叫花樣滑冰?；踊侵竿ㄟ^冰刀在冰面上劃出圖形，并表演跳躍、旋轉(zhuǎn)等高難度動作，分單人滑與雙人滑。
7.捧笏狀元
狀元是古代中國科舉考試中殿試第一的人，通常都會被授予官職。他們手中捧著的叫“笏”，是中國古代君臣在朝廷上相見時拿的狹長板子，一般由玉、象牙、竹片等制成，可以在上面記事。他們出現(xiàn)在年畫中，往往寓意年少有為。
8.單板滑雪
捧笏狀元進行的運動叫單板滑雪，是以一塊滑雪板為工具，在空中完成各種高難度動作的雪上競技項目。
9.關(guān)羽
關(guān)羽是東漢末年名將，以“忠”“信”“義”“勇”見稱于后世，民間尊稱為“關(guān)公”“武財神”。中國現(xiàn)存最早的雕版年畫，被譽為“中國年畫始祖”的兩張年畫中，其中之一就是《關(guān)羽像》。
關(guān)羽進行的運動項目是冰球，是以冰刀和冰球桿為工具在冰面上進行相互對抗的一種集體性競技運動。
10.抱魚娃娃
抱魚娃娃是年畫里代表吉祥如意和喜慶的形象，白胖童子抱著大紅色的招財鯉魚，表達“年年有余”的祝福。
11.財神
在中國民間習俗中，有春節(jié)迎財神的說法。這寄托了中國勞動人民迎祥納福的美好愿望。
抱魚娃娃和財神乘坐的是具有中國特色的外觀看著像繡花鞋的雪車。在1924年第一屆冬奧會上，雪車就已經(jīng)成為了比賽項目。
12.仕女
這是年畫中溫柔嫻靜的仕女。各種文化作品中的仕女圖，表達的是對美好事物的追求。
仕女進行的運動項目，是被喻為冰上“國際象棋”的冰壺，這是以隊為單位在冰上進行的一種投擲性競賽項目。
13.白塔
前景是典型的北京四合院，遠處隱約可見的是北海公園的白塔，那是北京的標志性景點。
14.天壇
天壇是北京的標志性景點。天壇公園在明、清兩代，是帝王祭祀皇天、祈五谷豐登的場所。
15.冰絲帶
國家速滑館，又被稱為“冰絲帶”，它與“鳥巢”“水立方”共同組成“雙奧”之城的標志性建筑群。
16.水立方
水立方也叫“冰立方”，是國家游泳中心。它是2008年北京奧運會的標志性場館。小女孩進行的運動叫速度滑冰，是以冰刀為工具在冰上進行的一種冰上競速運動。
17.雪如意
在動畫中，財神手里的“玉如意”，飛出后幻化成了“雪如意”，也就是國家跳臺滑雪中心。在中國傳統(tǒng)文化中，“如意”是一種吉祥之物，寓意為吉祥如意。
18.冬夢
在動畫短片的最后，所有年畫人物都沖向“雪如意”的最高處，他們的軌跡匯成了冬奧會的會徽：“冬”夢。這是一個不同漸變色相間的漢字“冬”的寫意草書，將抽象的滑道、冰雪運動形態(tài)與書法融為一體。
來源：阿U網(wǎng)央視新聞
