KTV里唱響的經(jīng)典老歌背后 是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)刮起的新風(fēng)口
“甜蜜蜜,你笑得甜蜜蜜?!痹贙TV的包廂里,60多歲的張娟唱著這首年輕時(shí)最愛的歌,微微閉上了眼睛,在一旁聽歌的老姐妹們都鼓起掌來。這是發(fā)生在杭州銀樂迪KTV的一幕。
KTV是年輕人非常喜愛的娛樂場所之一,而沒想到的是如今杭州的不少KTV成為銀發(fā)一族的新選擇?!癒TV正好滿足了我和姐妹們盡興唱歌的需求?!睆埦暾f。
當(dāng)張娟在銀樂迪KTV包廂和姐妹們高歌時(shí),退休職工孫勁則帶著老同事們?cè)谒{(lán)色沸點(diǎn)KTV里合唱《龍的傳人》,這是他和其他退休同事們即將在老年大學(xué)里合唱的節(jié)目。
實(shí)際上,當(dāng)KTV和銀發(fā)一族互相吸引的同時(shí),也是老年群體娛樂多元化的開啟。據(jù)了解,專門為老年群體開放特價(jià)優(yōu)惠的KTV并不在少數(shù)。以溫莎KTV推出的“夕陽紅卡”為例,這種卡專門針對(duì)年滿55周歲的群體,一次充值208元,就可享受兩次小包或中包的服務(wù)。而純K和星聚會(huì)則承諾,顧客在工作日來唱歌價(jià)格更實(shí)惠。
KTV里出現(xiàn)老年人包場的情況并非偶然,據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示,2015年,我國有12萬家KTV,截至2021年3月僅剩6.4萬家,在時(shí)代趨勢(shì)的浪潮之下,銀發(fā)一族更成為KTV的重要客群。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年KTV行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全國量販?zhǔn)終TV中60-70歲年齡段的用戶數(shù)同比增長29.6%,訂單量同比增長24.1%。
對(duì)于越來越多的老年人進(jìn)入KTV休閑,注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷認(rèn)為,人類美好的回憶都是與情緒的體驗(yàn)連接在一起的。當(dāng)老年人和好友們?cè)贙TV里沉浸式地唱歌時(shí),就好像回到了屬于自己的青春時(shí)代,有一種時(shí)光倒流的美好體驗(yàn)。KTV正是抓住了老年人的這份情感需求,吸引他們?cè)丛床粩嗟厍皝硐M(fèi)。
張雷表示,隨著老年群體的整體素質(zhì)和文化修養(yǎng)的提升,他們已經(jīng)不再滿足于棋牌等娛樂方式,能社交能釋放天性的KTV成為了不少老年人業(yè)余時(shí)間的新陪伴。