直播電商，方興未艾

受“新型冠狀肺炎”疫情影響，直播電商一夜爆紅，越來越多的網(wǎng)民開始接受并習(xí)慣直播購物這一新消費形式。這個融合內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)社交等多種創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)，因擁有千億級市場規(guī)模而成為資本競相追逐的賽道。

“雙循環(huán)”格局下，杭州依托互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極擁抱數(shù)字化，一系列行之有效的政策措施相繼出臺，一大批優(yōu)質(zhì)平臺項目接連落地，蓄力打造“直播電商第一城”。

2020年4月，中國直播電商聯(lián)盟落地杭州；5月，中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園落戶蕭山，杭州首個電商助農(nóng)直播基地落成；6月，余杭出臺“直播電商”12條扶持政策；9月，杭州出臺《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》……

根據(jù)《意見》，杭州的“小目標(biāo)”是到2022年全市實現(xiàn)直播電商成交額10000億元，對消費增長年貢獻(xiàn)率達(dá)到20%。培育和引進(jìn)100個頭部直播電商MCN機構(gòu)，建設(shè)100個直播電商園區(qū)（基地），挖掘1000個直播電商品牌（打卡地），推動100名頭部主播落戶杭州，培育10000名直播達(dá)人。

在國家政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動寬帶提速、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素加持下，杭州直播電商崛起變得水到渠成。公開資料顯示，全國60%以上的MCN機構(gòu)都集聚在杭州，網(wǎng)紅主播前10位和前100位中有一半以上在杭州。

目前，杭州已聚集了淘寶、快手、抖音等直播電商平臺，并快速崛起了“交個朋友”、遙望網(wǎng)絡(luò)、蚊子會等多家頭部MCN機構(gòu)和電商直播大咖。即便是大IP，要想做直播電商，首選地一定是杭州，這已成為業(yè)內(nèi)的共識。

據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心數(shù)據(jù)，2021年1-9月，浙江省直播電商交易額5099.5億元，占全國的比重為29.2%，位居全國第一。其中，杭州直播電商交易額達(dá)4253.5億元，占全省直播電商交易總額的83.4%，同比增長152.5%，規(guī)模居全省第一。

杭州直播電商發(fā)展的強大實力和勃勃生機，在《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》（中國市場學(xué)會、阿里研究院聯(lián)合淘寶直播地圖發(fā)布）中也能得到驗證。根據(jù)《報告》發(fā)布的全國直播電商百強地區(qū)榜單前十強中，杭州獨占四席，即濱江、江干（現(xiàn)在上城區(qū)）、余杭和蕭山。

隨著部分頭部主播被開罰單，直播電商行業(yè)野蠻生長時代終結(jié)，取而代之的是行業(yè)洗牌和規(guī)范發(fā)展。作為“中國電商之都”和“數(shù)字經(jīng)濟第一城”，杭州能否在廣州、上海等同樣發(fā)力直播電商的城市中繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢，仍需時間的檢驗。