“哭窮”上熱搜 國貨們迎來自己的黃金時代

國貨當潮，已經不是一件新鮮事。最近，老國貨蜂花也迎來了自己的“第二春”。11月15日，一條“為了蜂花不倒閉也是拼了”沖上抖音熱榜第一名，在第二天蜂花官方出場辟謠倒閉傳聞之后，這波“第二春”直接到達了輿論巔峰。天眼查顯示，蜂花關聯公司為上海蜂花日用品有限公司，記者注意到，成立36年來，蜂花目前無一條行政處罰信息。

阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》中提到，2019年線上中國品牌市場占有率已達72%。根據天貓數據，在過去一年中，90后為國貨人均消費6000元，00后的國貨消費增速達50%。電商平臺的興起與消費群體的代際變化，讓國貨們迎來了自己的黃金時代。

一天賣出一個月的量

“野性消費”支持國貨

淺黃色的膏體、大瓶的落伍包裝、蘭花香味……這些標簽構成了人們對蜂花的記憶?！胺浠ㄎ夷棠踢€在用，媽媽年輕時也愛用蜂花?！?5后戴戴昨天在蜂花旗艦店里下單了兩瓶蜂花護發(fā)素，對她來說，蜂花的氣味是她童年回憶構成的一部分?！百I兩瓶湊湊熱鬧。包裝真的很土，小時候第一眼看到就覺得難看?！蓖蝗缙鋪淼臒崴?，為蜂花帶來了意想不到的流量。在昨天的直播間中，蜂花官方表示，由于網友的熱情，沖上熱搜后，蜂花護發(fā)素僅一日的銷售量就沖破兩萬，趕上之前一個月的銷售額。

這已經不是消費者第一次這樣做。從年初新疆棉事件到河南水災時的鴻星爾克，為國貨“野性消費”成為了一時時尚，從旁折射出的，是國貨在國內市場話語權的崛起。去年天貓“雙11”期間，360個細分的行業(yè)冠軍里，國貨品牌超過九成。而據今年天貓雙十一數據顯示，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙11”的成交額超過1億元。如完美日記、花西子等國貨品牌，成功打敗MAC、蘭蔻等大牌彩妝，列入彩妝排行榜第四第五。傳統(tǒng)國貨品牌太平鳥、安踏、李寧等品牌均取得了不俗的成績。

《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在中國消費者的淘寶、天貓購物車里，平均每10件商品中就有8件是國貨。品質的提升、價格定位合理、優(yōu)秀的品牌建設與宣發(fā)，讓越來越多國貨完成了量變產生質變的過程。

僅靠情懷只有一時之利

保持長紅是永恒的難題

因為被傳倒閉而上熱搜，然而蜂花真如它與網友的互動回復中所說的那么窮嗎？據悉，蜂花的銷售網絡覆蓋了國內1600多個縣級以上的城市，實體終端進入630多家大型商超，其在中國市場護發(fā)素排名，僅次于資生堂和潘婷。不打廣告的蜂花，由于一場意外的流量獲得關注，一天暴增一月銷售額。然而這樣爆發(fā)迅猛的消費，卻注定并不長久。幾月前的鴻星爾克，一度線下門店商品全線賣空，如今30天內掉粉29萬人，銷售額也從往日的暴增趨向正常。對于蜂花來說，這個過程或許會更快。

互聯網從來不缺出圈話題，保持長紅才是永恒的難題。當前環(huán)境與消費人群的需求，促生了國貨爆紅的景象，但對許多國貨來說，如何將情懷“捆綁”轉化成消費變現，如何將看熱鬧的吃瓜群眾轉化為品牌的黏性用戶，將流量沉淀，將熱度積攢，是正處黃金時代的國貨們，必須要好好思考的問題。