知名服裝品牌“江南布衣”兩次道歉 這樣的“時尚”可取嗎？

說起“江南布衣”(JNBY)這個服裝品牌，相信很多人都不會陌生，尤其是杭州人。

作為上世紀(jì)90年代創(chuàng)立于杭州的本土服裝品牌，“江南布衣”曾被認(rèn)為是杭派女裝的代表之一。

而后，其還擴展了俄羅斯、日本等海外市場，成為擁有男裝(速寫)、女裝(JNBY、LESS)、童裝(jnby by JNBY、蓬馬)等的國際化服裝品牌。

而就是這樣一個知名服裝品牌，卻在近日因為#江南布衣回應(yīng)童裝印不當(dāng)圖案#等相關(guān)話題登上了微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友的集體關(guān)注。

“江南布衣”旗下童裝被指圖案設(shè)計不當(dāng)

9月19日，一網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，她是一位4歲孩子的母親，發(fā)現(xiàn)給孩子買的江南布衣童裝上印有不恰當(dāng)?shù)闹T如撒旦、肢體等詭異圖案及不合時宜的英文，如“welcome to the hell（歡迎來到地獄）”“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”等，引起熱議。

這位網(wǎng)友在文中稱，衣服由家里老人購于去年，老人不懂英文，看款式買來給孩子穿，直到自己帶孩子出去玩才發(fā)現(xiàn)?！耙粋€四歲孩子，身上穿著這件衣服，心里想想就別扭得不行。”

而從該網(wǎng)友的圖片來看，這件衣服品牌正是江南布衣旗下的童裝品牌“jnby by JNBY”，又叫“小jnby”、“小江南”。

隨后，部分網(wǎng)友在社交平臺曝出，江南布衣童裝出現(xiàn)類似設(shè)計問題的產(chǎn)品不止一件，另一網(wǎng)友發(fā)布的內(nèi)容顯示，江南布衣童裝的某款羽絨服上印有亂箭射死、用槍打成碎片等涉及暴力的文圖。

另據(jù)極目新聞報道，記者在小紅書上搜索“江南布衣童裝”，有網(wǎng)友發(fā)布該品牌童裝照片，其中同樣出現(xiàn)了“Welcome to hell”的字樣，網(wǎng)友配文“成年人看了都不舒服，為何要讓沒有分辨力的孩子穿？”

江南布衣兩次道歉

9月21日，面對質(zhì)疑，涉事童裝的設(shè)計師品牌“jnby by JNBY”在該網(wǎng)友的質(zhì)疑微博下道歉，稱對童裝產(chǎn)品出現(xiàn)不恰當(dāng)圖案對消費者造成困擾深表歉意。公司已下架所有相關(guān)產(chǎn)品，并引以為戒，嚴(yán)格審核，杜絕此類事件再次發(fā)生。

然而對于如此“低調(diào)”的回應(yīng)，網(wǎng)友們并不買賬，仍舊要求江南布衣方面能公開道歉，給個說法。

于是，9月23日下午，“jnby by JNBY”在官方社交平臺發(fā)布了致歉聲明，稱已全面下架所涉商品系列、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項小組啟動自查，回顧服裝設(shè)計及審批流程，建立更嚴(yán)格的內(nèi)部審核機制，完善消費者體驗。另外，公司已開放消費者退貨渠道，已購相關(guān)下架商品的消費者可以去原購買渠道進(jìn)行退貨。

據(jù)公開資料顯示，涉事童裝品牌“jnby by JNBY”隸屬于杭州江南布衣服飾有限公司，是其于2011年推出的童裝品牌，被稱為“小江南布衣”?！癹nby by JNBY”品牌以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設(shè)計，以“自由、想象力、快樂、真實”為設(shè)計核心，傳遞美好的價值觀念。

據(jù)其官網(wǎng)顯示，作為中國本土設(shè)計師品牌，成立于1994年的杭州江南布衣服飾有限公司，目前全國已有300多家加盟店，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)大中城市，并在中國大陸北京、上海、廣州、深圳及海外北美區(qū)域美國紐約、加拿大溫哥華等地建立了直營公司，運營及銷售服務(wù)“JNBY”品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。旗下還有“JNBY”“CROQUIS”“LESS”等品牌，代言人包括多位國內(nèi)外知名藝人。

據(jù)極目新聞報道，23日中午，記者給某電商平臺“jnby by JNBY”旗艦店發(fā)送了上述引發(fā)質(zhì)疑的服裝圖片，店鋪客服回應(yīng)稱，“我們認(rèn)為不妥當(dāng)?shù)脑O(shè)計已經(jīng)召回并下架，您提出的意見，我們會向公司反饋?！庇浾哂肿穯柫诉@些衣服上架的時間等相關(guān)信息，暫未收到回復(fù)。

專家：會對兒童造成不良影響

針對網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的討論，武漢大學(xué)城市安全與社會管理研究中心副主任及特聘教授尚重生表示，他注意到不止是衣服，許多在兒童生活中常見的玩具等物品都有類似的引人不適的圖案，這類文化符號會在潛移默化中對兒童的成長、認(rèn)知造成不良影響，增加家庭及社會對孩子的教育成本。商家在設(shè)計時可能是為了迎合未成年人的喜好，借此獲利，但卻會給他們帶來無法預(yù)計的后果。

尚重生教授認(rèn)為，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)對制造、經(jīng)銷此類產(chǎn)品的商家作出處罰，并作批評教育。

華中師范大學(xué)教授、華大新父母教育研究院院長鄭曉邊表示，服裝對于修飾個人印象與社會交往具有重要心理價值，成年與孩子的服裝選擇也反映了親子的溝通水平與情趣。服裝選擇與制作不僅僅是商業(yè)利益，要關(guān)注服裝對個人，家庭與社會帶來的影響。鄭曉邊教授表示，家庭，學(xué)校與社會加強合作引導(dǎo)，指導(dǎo)孩子們形成健康的成長觀，選擇衛(wèi)生大方的服裝與合理消費生活方式已迫在眉睫。

童裝設(shè)計更要講良心

jnby by JNBY品牌以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設(shè)計，借助當(dāng)代藝術(shù)的設(shè)計手法，以“自由、想象力、快樂、真實”為設(shè)計核心。

觀察其品牌衣服也能看到，與很多童裝品牌的童趣不同，jnby by JNBY強調(diào)設(shè)計感，不管是款式還是顏色，很多家長也因為其風(fēng)格前衛(wèi)、具備時尚感而購買。

然而，追求風(fēng)格就能將“Welcome to hell”、“Let me touch you”這種字樣放在童裝上嗎？衣服從設(shè)計到出廠售賣，這中間的各個環(huán)節(jié)沒有人注意到有問題嗎？

近些年來，童裝成人化趨勢明顯。然而，童裝并不是成人衣服的縮小版、迷你版。在兒童成長過程中，童裝與兒童的生理及心理息息相關(guān)，某種程度上起到啟蒙作用。

不是所有“時尚元素”都能放在童裝上，不是所有“小眾風(fēng)格”都能化為童裝風(fēng)格。驚悚恐怖暗黑的元素非但不時尚，甚至還會成為孩子成長路上的絆腳石。

與成人衣服不同，童裝的舒適性、安全性是第一要素。童裝不僅要讓孩子更自由、更真實地成長，還要“更健康”地成長。童裝設(shè)計不能光追求市場，更要隨時回顧初心，不能忘記良心。