90、95后愛上小酌 新生代正成為酒水消費(fèi)主力軍

VTN上的“全球美酒”專區(qū)，目前已自建全球供應(yīng)鏈。

下班后或周末時(shí)，窩在家里小酌一杯，搭配一部最熱的綜藝或劇集，是杭州“95后”女生小肖最愜意的時(shí)刻，而這也是無(wú)數(shù)年輕都市男女的常態(tài)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，以90后、95后為代表的新生代，正在成為不折不扣的酒水消費(fèi)主力軍。

隨著新消費(fèi)崛起和疫情影響，年輕消費(fèi)者也逐漸形成了自己的“好酒”評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：除了考慮口感、品牌、包裝因素外，他們?cè)絹?lái)越看重健康和酒背后的文化內(nèi)涵；口感好、更健康甚至超過(guò)了品牌的重要性。此外，這屆年輕人開始從“源頭”搜羅好酒，更加關(guān)注產(chǎn)地、產(chǎn)區(qū)和酒莊。

女性酒水消費(fèi)力強(qiáng)勁 VTN成美酒發(fā)燒友聚集地

不同類型的酒描繪了不同的生活追求。以葡萄酒為例，年輕且收入較為豐厚的一線城市女白領(lǐng)開始成為線上紅葡萄酒的活躍消費(fèi)群體?！?020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，女性消費(fèi)者在年輕一代酒水消費(fèi)中更加顯著，其中90后女性消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)男性，年輕的“她力量”持續(xù)發(fā)力。相對(duì)于品牌，這個(gè)精致群體更加關(guān)注葡萄酒的產(chǎn)區(qū)和酒莊，也因此帶火了一批高品質(zhì)的小眾葡萄酒品牌。

記者發(fā)現(xiàn)，熱衷小眾葡萄酒的“發(fā)燒友們”時(shí)常會(huì)推薦一個(gè)平臺(tái)——VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂部，而這個(gè)平臺(tái)上的爆款單品“老藤酒”，也隨著這些“口口相傳”火出了圈?！俺巳缋棕灦摹啤?，會(huì)喝‘老藤酒’也是一種都市新潮。”在杭州工作的王女士告訴記者，她喝酒不太看重品牌，而是更相信自己的感受?！拔視?huì)先接觸一款酒，有了一定的感知后會(huì)去各種社交平臺(tái)上搜索，看看自己的認(rèn)知和別人的異同。”這款來(lái)自堡歌家族的老藤酒就是王女士由衷喜歡的一款酒，并且成功“種草”了多位好友。

除了“老藤酒”，在消費(fèi)者心目中“很會(huì)選酒”的VTN還成功把“桃樂絲”“Robert Oatley”“梵登寶”“Paulett Wines”等多個(gè)品牌的優(yōu)選品帶出了圈。記者了解到，VTN之所以很會(huì)選酒，離不開“選酒大神”——郭陽(yáng)，他是VTN酒水事業(yè)部總經(jīng)理，同時(shí)還是中國(guó)第一葡萄酒世家第三代繼承人，其祖父郭其昌是新中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的奠基人。郭陽(yáng)表示，VTN甄選出的各類美酒，往往是非常有原料特色、工藝精湛、高性價(jià)比，很多都是獨(dú)家的。在這里，消費(fèi)者可以購(gòu)買到很多以前要通過(guò)代購(gòu)、海淘才能接觸到的全球美酒。據(jù)悉，第三屆VTN全球美酒節(jié)即將在本月初舉行，屆時(shí)將有多款全球新品美酒上線。

每個(gè)人都能找到自己的“寶藏酒”

VTN成高性價(jià)比美酒“百寶箱”

新消費(fèi)浪潮下的當(dāng)代年輕人，都有自己個(gè)性化的消費(fèi)需求和偏好。而VTN早早洞察到消費(fèi)需求的變遷，目前已自建全球供應(yīng)鏈，通過(guò)品牌與平臺(tái)簽約、品牌授權(quán)、直采、專家選品將全球美酒搜羅到平臺(tái)上，讓用戶直接選購(gòu)。一方面，省去了中間環(huán)節(jié)，控制了成本，給到美酒消費(fèi)者更低的價(jià)格；其次，消費(fèi)者可以在VTN上買到其他平臺(tái)少有、甚至沒有的美酒。而且，因?yàn)槠放浦惫?、官方簽約合作等，VTN提供了100%正品保障，讓消費(fèi)者沒有賣到假酒的后顧之憂。

據(jù)悉，VTN在堅(jiān)持品牌深度精選的同時(shí)，憑借高品質(zhì)的全鏈路會(huì)員服務(wù)，在“挑剔”的精英圈層中快速打開局面，吸引了一大批來(lái)自紐約、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一線城市的精英人群。實(shí)力派歌手騰格爾更是對(duì)堡歌家族的老藤酒贊不絕口。

記者了解到，VTN平臺(tái)上的美酒消費(fèi)者還可以通過(guò)多元化的形式與品牌直接互動(dòng)和對(duì)話，享受專屬服務(wù)，比如消費(fèi)者可以在平臺(tái)上定制美酒，還有機(jī)會(huì)受邀去參觀全球的葡萄酒莊，了解葡萄酒釀制過(guò)程，參與鑒酒知識(shí)培訓(xùn)和美酒文化沙龍。此外，還有機(jī)會(huì)參與到新酒的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中。

VTN美酒流行的背后，其實(shí)彰顯了時(shí)代潮流的翻涌。隨著年輕消費(fèi)者成為酒類消費(fèi)主體，他們樂于接受自己認(rèn)定且新鮮的事物?！拔沂裁淳贫紩?huì)嘗試，有時(shí)候在電商、社交平臺(tái)上搜索看看，有時(shí)候朋友推薦的我也會(huì)去試試?！睈劬迫耸啃￡懜嬖V記者。

可以說(shuō)，線上商城、親友推薦等因素，成為影響年輕人信息獲取和促成購(gòu)買的主要因素。因此，像VTN這樣便捷、正品保障、有身邊人真實(shí)口碑推薦的平臺(tái)，成為很多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者放心選酒的平臺(tái)，在這里每一個(gè)年輕人都可以找到屬于自己的“寶藏酒”。