讓“紅色家當(dāng)”在浙里“活”起來 ——“百年復(fù)興路 家當(dāng)傳初心”大型融媒行動彰顯浙江“紅色根脈”優(yōu)勢

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。一百年來，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍?！凹t色根脈”是黨在浙江百年奮斗最鮮明的底色，在這片紅色熱土上，分散在浙江各地的紅色資源見證了黨在浙江的百年奮斗歷程。

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，更好地營造全社會為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而接續(xù)奮斗的良好氛圍，結(jié)合中央網(wǎng)信辦“胸懷千秋偉業(yè) 恰是百年風(fēng)華”年度重大主題宣傳部署安排，中共浙江省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、浙江省廣播電視局、浙江廣播電視集團(tuán)、浙江省檔案館組織開展以“百年復(fù)興路 家當(dāng)傳初心”為主題的大型融媒行動。活動于5月初面向全社會發(fā)布“紅色家當(dāng)”征集令，通過線上線下同步征集，將分散在浙江各地的“紅色資源”挖掘出來，串聯(lián)成中國共產(chǎn)黨在浙江的百年印記，在全省范圍內(nèi)掀起看“紅色家當(dāng)”，聽“紅色故事”，學(xué)“紅色黨史”的熱潮。

征集啟動后，通過“復(fù)興號”光影巴士的形式深入浙江各地，并得到來自杭州、寧波、溫州等網(wǎng)信辦及融媒體中心的積極響應(yīng)，共征集到展現(xiàn)時(shí)代不同、誕生背景各異、呈現(xiàn)形式多樣的“紅色家當(dāng)”近300件。這些征集而來的“紅色家當(dāng)”被制作成系列微紀(jì)錄片在浙江衛(wèi)視以及中國藍(lán)新聞、中國藍(lán)TV等平臺進(jìn)行展播，并以“復(fù)興大道100號·光影博物館”快閃體驗(yàn)館的形式落地展陳，相關(guān)報(bào)道與視頻總傳播量超2000萬。

以小見大 紅色資源串聯(lián)紅色百年記憶

中國共產(chǎn)黨在南湖紅船誕生，義烏首創(chuàng)“義烏經(jīng)驗(yàn)”，“綠水青山就是金山銀山”理念源于安吉余村……浙江作為中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地，是一座真正的紅色資源“富礦”。

小人物折射大發(fā)展， 100年來，中國這片神奇土地上發(fā)生的動人故事不勝枚舉，它們或催人淚下、或振奮人心、或啟迪思考、或傳遞幸福……這些都是內(nèi)容創(chuàng)作的寶貴素材。為使分散在浙江各地的紅色資源集中起來，“復(fù)興號”光影巴士在浙江各地進(jìn)行巡游，通過微型展覽+現(xiàn)場征集，讓每位上車的普通人都能在車上了解浙江的紅色記憶、參與“紅色家當(dāng)”的征集、傳播“家門口”的紅色“好聲音”。

武義縣原扶貧辦主任董春法和拐杖的照片

黃杜村寫給總書記的信

汪洪才的家庭檔案

經(jīng)過2個(gè)月線上線下同步征集，一件件“紅色家當(dāng)”得到集中呈現(xiàn)：麗水的蔡鴻猷烈士遺書書寫出視死如歸的勇氣，義烏的“雞毛換糖”撥浪鼓傳遞出敢為人先的精神，黃杜村村民寫給習(xí)近平總書記的信彰顯出責(zé)任與擔(dān)當(dāng)……跟隨各地的“紅色家當(dāng)”走過百年，百年黨史中的浙江印記得到更鮮活的展現(xiàn)。

從物到人 新老故事賡續(xù)紅色精神譜系

在一百年的非凡奮斗歷程中，一代又一代中國共產(chǎn)黨人頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗，涌現(xiàn)了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強(qiáng)奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范?！鞍倌陱?fù)興路 家當(dāng)傳初心”通過“紅色家當(dāng)”征集，講述它背后的人、背后的事，傳遞中國共產(chǎn)黨人精神譜系的傳承。

陳望道翻譯的第一個(gè)中文全譯本《共產(chǎn)黨宣言》

陳望道在義烏分水塘村的家里為翻譯《共產(chǎn)黨宣言》奮筆疾書，吃著蘸了墨水的粽子也渾然不覺，他說“真理的味道非常甜”；一句樸素的“建設(shè)偉大祖國的大陳島”口號，見證了467位青年將滿目瘡痍的荒島建設(shè)成了東方明珠；武義縣原扶貧辦主任董春法擁有50多根不同材質(zhì)、不同形狀的拐杖，這些拐杖正是20年多年在他的幫助下下山脫貧的村民們送來的。

伴隨著每一件“紅色家當(dāng)”的是一個(gè)個(gè)被生動講述的老故事，一個(gè)個(gè)被深入挖掘的新故事，它們紀(jì)錄下了百年間之江大地上一個(gè)個(gè)動人瞬間，從物到人再到精神傳承，形成有效的共情共鳴。

從線上到線下 精準(zhǔn)觸達(dá)打造紅色傳播矩陣

如何講好“紅色家當(dāng)”背后的故事，使它“活”起來，形成有效傳播？打造多角度立體化呈現(xiàn)的紅色矩陣是本次活動的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

前期通過線下“復(fù)興號”光影巴士與線上新媒體平臺同步征集的形式，將分散在浙江各地的紅色資源集中起來，并于7月在杭州核心街區(qū)落地布展的“復(fù)興大道100號·光影博物館”中打造“紅色家當(dāng)博物館”，對征集而來的“紅色家當(dāng)”進(jìn)行集中展陳，讓紅色精神與紅色歷史通過“紅色家當(dāng)”可觸可感。

諸暨站-復(fù)興號光影巴士

湖濱站-紅色家當(dāng)博物館

同時(shí)，策劃制作系列微紀(jì)錄片《紅色家當(dāng)》，通過浙江衛(wèi)視《新聞深一度》節(jié)目、中國藍(lán)新聞、中國藍(lán)TV首發(fā)展播，并通過微信視頻號、bilibili、抖音等多平臺分發(fā)傳播，另外，光影博物館以線上展館的方式進(jìn)行二次傳播，通過圖文、視頻、音頻、交互式實(shí)景等全媒體手段，打造全景式、沉浸式的線上黨史學(xué)習(xí)教育體驗(yàn)館，傳播長尾效果明顯。

大小屏聯(lián)動、光影巴士深入各地與“復(fù)興大道100號·光影博物館”快閃體驗(yàn)館一起組成立體化紅色傳播矩陣，使紅色文化真正“飛入尋常百姓家”。