前有“吃播”屢禁不止，后有“喝播”粉墨登場。

日前，以一人吹掉九瓶酒、一口一瓶白酒喝完點火、女播主在線拼酒等特色為賣點的“喝播”在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺悄然興起。這種視頻制作或直播方式簡單粗暴，滿足了觀眾的獵奇、審丑情緒，形成了“云喝酒”的替代性滿足，卻對播主本身帶來了健康威脅，更造成了低俗文化、畸形酒文化等負面的社會影響。

“喝播”江湖百態(tài)盡顯 極端“喝播”猶如自殘

“來大哥們，放下一天的疲憊，放下一天的壓力。辛苦了，干杯！”在好看視頻平臺的一則視頻中，播主“小峰愛小酒”面對鏡頭喝酒，對著鏡頭前的“大哥們”干杯，喊上一聲“舒坦”。據(jù)了解，這名播主以今日頭條為主陣地，在視頻里總是大口喝酒大碗吃肉，在頭條上擁有了20萬粉絲。據(jù)其粉絲透露，小峰每天都要喝，甚至有很多次，夜里因為上了酒癮睡不著覺起來繼續(xù)喝。如今，在好看視頻平臺上，還能找到一則名為“凌晨三點老酒鬼犯酒癮臉色發(fā)白真嚇人！趁媳婦熟睡后猛喝一斤白酒”的視頻，也印證了其粉絲的說法。

像“小峰愛小酒”這樣的活躍在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的“喝播”里，有人每天一瓶白酒、幾盤菜地和觀眾嘮嗑，走的是“以酒會友”的路線；“重口味”有之，有人一口干掉一整瓶白酒，喝完稍剩一些用紙巾沾著點火，通過一片火光渲染了直播氛圍，更證明了自己喝的是真酒；甚至還有“野獸派”的存在，有人把白、啤、紅、洋、黃五種酒混合豪飲，喝到嘔吐不止甚至失去意識。

短視頻及直播時代，人人都可以是播主。當自媒體的門檻日益變低，為了在海量競爭對手形成的視頻海洋中脫穎而出，有些播主通過過量飲酒來“喝出一條流量之路”。據(jù)媒體報道，某位以“介紹養(yǎng)馬經(jīng)驗”為主要內(nèi)容的播主，平均一個視頻只有幾百到幾千的播放量，但某一次更新“挑戰(zhàn)喝9瓶酒”的視頻，播放量直接達到了4.5萬。

從“吃播”到“喝播”，一代又一代的播主奔赴在浪費糧食、胡吃海喝的路上，為了流量和經(jīng)濟利益不斷突破底線，甚至放棄形象、尊嚴和身體健康來嘩眾取寵。極端的“喝播”猶如自殘，對播主的健康及生命安全帶來威脅，而畸形酒文化也潛移默化地擴散。

獨立經(jīng)濟學家王赤坤表示，被“喝播”帶動的人判斷力和自制力較弱。其中，涉世未深的青少年占據(jù)相當比重，這些青少年人生觀、世界觀和價值觀尚處于形成之中，這些毒流量如此時刻侵蝕毒害青少年，如同當年的古惑仔，可能為將來的社會塑造一批不穩(wěn)定人群。

“喝播”何以流行？ 獵奇、解壓、審丑、替代性補償

“喝播”，本質(zhì)上是自媒體從業(yè)者。在一眾“喝播”中，有人以喝酒換流量，靠掙流量費變現(xiàn)，某些短視頻平臺上粉絲量過萬的主播，一場三四個小時的“喝播”打賞收入可達千元級，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。也有人趁機帶貨，在節(jié)目中吹捧某款酒，并將視頻鏈接到微店、淘寶店、快手小店，本質(zhì)上是一種經(jīng)濟行為。“喝播”一度泛濫，就根源于市場需求。畢竟，有人愛看，才有人直播、做視頻，并形成進一步的循環(huán)。

在形形色色的“喝播”觀眾里，有人通過“云喝酒”來彌補自己不能喝酒的遺憾，“我喝不了酒，這些喝播的視頻做得不錯，我看著他們喝自己也過過癮，‘云喝酒’挺好 ?！?/p>

張瑞睿認為，替代性補償是驅(qū)動人們觀看的因素。“吃喝是人的本能欲望，但很多人有的時候不敢吃、不能喝。視頻平臺的觀眾通過觀看來滿足自身被壓抑的欲望，形成替代性補償。”

但更多人由情緒主導，在觀看中尋找著感官刺激。獨立經(jīng)濟學家王赤坤表示，包含直播經(jīng)濟的電商購物不斷發(fā)展，從滿足所用、滿足所欲到滿足情緒。在直播帶貨中，觀眾的購物大多被主播帶動情緒，進行情緒打賞，隨心情購買物品/服務，而“喝播”容易帶動受眾人群情緒，影響人們的觀看和購買行為。

其中，獵奇者有之，因生活無聊而尋找新鮮感，“能喝酒的人給人感覺很厲害?！薄斑@些‘吃播’‘喝播’仿佛有‘魔性’，之前對瓶吹的直播，感到好奇就點進去了，一看就一發(fā)不可收拾”。此外，解壓者有之，在壓力影響下尋求焦慮的排解之道，“我看‘喝播’，平時也會看那種一個人突然摔倒之類的出糗視頻。看別人‘受虐’，情緒被刺激了，生活壓力也紓解了?！?/p>

“喝播”群體中，女性“喝播”頗受歡迎。當女性在鏡頭前喝酒甚至醉酒，天然地吸引了一波流量。在某視頻網(wǎng)站上，一名女性博主和另外幾個年輕女性互相拼喝60度烈酒的視頻，播放量達到了驚人的173萬，其中一人甚至醉暈在了廁所里，最終由同伴將她扛了出來。

張瑞睿認為，女性“喝播”受歡迎，源于人們的獵奇心理。女性喝烈酒，在生活中較為罕見，可以帶給觀眾新鮮的刺激?！爱旂R頭前的女性出丑，則讓觀眾站到了主導位置，感到一種控制欲?！痹趶埲痤？磥?，喝播的畫面常常丑態(tài)百出，卻迎合了部分觀眾“審丑”的需要，使大眾文化趨向低俗化。

問題“喝播”已被封禁 視頻平臺治理需更進一步

問題“喝播”現(xiàn)象被媒體曝光后，絕大多數(shù)平臺對涉事賬號普遍進行了封禁處理，遏制了不良風俗的進一步蔓延。然而在流量及經(jīng)濟利益面前，平臺作為利益共同體，如何長期治理和嚴格管控，是個不小的挑戰(zhàn)。

王赤坤指出，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺及直播帶貨是市場催生的一個新的產(chǎn)業(yè)或現(xiàn)象，尚在成長階段，法律法規(guī)不完善，行業(yè)自律尚未形成。在無法可依，行業(yè)從業(yè)者責任義務尚不清晰的情況下，才會頻頻出現(xiàn)“大胃王吃播、極端喝播”等不健康的生活現(xiàn)象。

在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺及直播帶貨走向成熟階段的道路上，直播應有底線，也需多管齊下加強平臺治理。前不久，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部委聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，對平臺的主體責任、主播法律責任、行業(yè)制度體系等內(nèi)容作出明確規(guī)定。該指導意見明確表示，要確保導向正確和內(nèi)容安全。意見指出，網(wǎng)絡直播平臺應當堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，強化導向意識，大力弘揚社會主義核心價值觀，大力扶持優(yōu)質(zhì)主播，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)供給；培養(yǎng)網(wǎng)絡主播正確的世界觀、價值觀、人生觀，有效提升直播平臺“以文化人”的精神氣質(zhì)和文化力量。

王赤坤認為，通過法律法規(guī)逐步出臺和完善，行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標準逐步制定，行業(yè)從業(yè)者責任義務將得到更明確的界定，屆時執(zhí)法趨嚴，違法成本變高，行業(yè)自律逐步形成，“喝播”等不健康的生活方式將大大減少，網(wǎng)絡直播行業(yè)將健康有序發(fā)展，營造良好氛圍。