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商貿(mào)綜合體為新型消費(fèi)中心城市建設(shè)加碼

[ 熱門(mén)新聞 ]    
2022
07-06
09:19

7月5日,杭州市錢(qián)投集團(tuán)社鄰產(chǎn)業(yè)首個(gè)鄰居中心標(biāo)準(zhǔn)旗艦店——鄰居中心望江店正式開(kāi)業(yè),建筑面積約17000平方米,貫穿便民生活、未來(lái)教育、健康生活、社交聚會(huì)四大未來(lái)社區(qū)場(chǎng)景,同時(shí)設(shè)有社區(qū)衛(wèi)生站、托老所及社區(qū)食堂,為滿足周邊居民品質(zhì)生活提供了完善的配套服務(wù)。

6月30日,濱江區(qū)首家銀泰百貨試營(yíng)業(yè),占地13.1萬(wàn)平方米,匯聚超350家品牌,擁有浙江首家盒馬鮮生PLUS店、面積4000平方米的博納院線影城,Meland兒童游樂(lè)城、星際傳奇等大型配套強(qiáng)勢(shì)入駐——這些標(biāo)簽讓銀泰百貨濱江店甫一亮相,就引發(fā)了熱切的市場(chǎng)關(guān)注。

近段時(shí)間,包括鄰居中心望江店、銀泰百貨濱江店、萬(wàn)科小藤街、龍湖吾角天街等在內(nèi)的商業(yè)綜合體亮相杭城,涉及“大而全”的購(gòu)物中心、“小而美”的社區(qū)商業(yè),還有沉浸式體驗(yàn)的商業(yè)街區(qū)。眼下的杭州,還有江河匯、新嘉里中心、恒隆百貨、SKP、望江新世界等30家大型綜合體加快建設(shè),預(yù)計(jì)年內(nèi)將建成10家并投入營(yíng)業(yè),為杭州提供一批全新的消費(fèi)空間。

商業(yè)“大塊頭”落子 重塑杭州商業(yè)格局

如今的杭州,城市骨架不斷被拉大,城區(qū)范圍不斷向外延伸,新一波的商貿(mào)綜合體開(kāi)業(yè)潮,也映射著杭州消費(fèi)市場(chǎng)的活力與城市發(fā)展的能級(jí)。

5月28日,總體量5.8萬(wàn)平方米的杭州吾角天街開(kāi)業(yè),與金沙天街業(yè)態(tài)形成互補(bǔ),努力打造成為錢(qián)塘商業(yè)新地標(biāo)。自2015年龍湖杭州金沙天街正式亮相,7年之間,杭州已有7座天街開(kāi)業(yè),隨著國(guó)芳購(gòu)物中心正式簽約龍湖商業(yè)改名國(guó)芳天街,杭州第11座天街搶先“劇透”,加速煥新杭城。

6月24日、30日,萬(wàn)科杭州之光·小藤街、天空·小藤街相繼啟幕。在杭州,萬(wàn)科已布局印力匯德隆杭州奧體印象城、西溪印象城、K-lab、藤集等15個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,商業(yè)管理總面積超125萬(wàn)平方米,引進(jìn)多個(gè)浙江及杭州首店品牌落地,輻射人群超2000萬(wàn)人。

在鄰居中心望江店的啟幕儀式上,杭州市鄰居中心管理股份有限公司董事長(zhǎng)王曉剛透露,未來(lái)還將在上城區(qū)布局十家以上鄰居中心,滿足社區(qū)居民實(shí)際生活需求,探索社區(qū)服務(wù)新模式。

除了持續(xù)深耕杭州的商業(yè)地產(chǎn),海內(nèi)外商業(yè)大鱷競(jìng)相在杭跑馬圈地,高端商貿(mào)綜合體“落子”不斷——中國(guó)第4家Costco、第5家SKP、香港F5(嘉里、恒隆、新世界、新鴻基、香港置地)紛紛入駐杭州,杭州將成為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)集齊新世界旗下五大頂級(jí)品牌的城市。

“隨著城市的擴(kuò)張和新城建設(shè),在建新綜合體項(xiàng)目基本分布在人口迅速集聚的新城區(qū),填補(bǔ)了多個(gè)區(qū)域國(guó)際高端商業(yè)綜合體資源的空白,重塑了杭州商業(yè)布局,并向多中心態(tài)勢(shì)發(fā)展?!笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,城市能級(jí)的提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化釋放出的巨大消費(fèi)市場(chǎng)空間,將進(jìn)一步推動(dòng)杭州形成多中心的商圈發(fā)展格局,有利于杭州加快向新型消費(fèi)中心城市進(jìn)階。

集體“內(nèi)卷” 杭城商場(chǎng)持續(xù)煥新

2021年以來(lái),杭州大廈共引進(jìn)81家新店,其中36家為杭州、浙江乃至全國(guó)獨(dú)家或首店;今年5月,湖濱銀泰in77C區(qū)和E區(qū)重裝歸來(lái),墨茉點(diǎn)心局浙江首店、SMFK浙江首店等30家新店亮相……雖然杭城商業(yè)綜合體百花齊放,但位于老牌商圈的綜合體仍然是當(dāng)下的首店“收割機(jī)”,這固然有地理位置的先天優(yōu)勢(shì),也有各大商業(yè)綜合體持續(xù)煥新的原因。

杭州大廈成功打造“高端百貨 + 奢侈品”的精品百貨模式,銷(xiāo)售額率先踏入百億俱樂(lè)部,成為杭州乃至浙江最吸金的項(xiàng)目;迎來(lái)開(kāi)業(yè)5周年的來(lái)福士,持續(xù)以城市首店、新概念店、高顏值店為導(dǎo)向,構(gòu)建品牌的差異化戰(zhàn)略,致力于為杭城商業(yè)帶來(lái)新鮮感;同樣被視作“業(yè)界重磅”的杭州嘉里中心,升級(jí)國(guó)際餐飲、潮流設(shè)計(jì)、酣暢自我、未來(lái)科技、人文空間五大業(yè)態(tài),已經(jīng)成為杭州標(biāo)志性時(shí)尚休閑中心……

在謀求增量的同時(shí),市商務(wù)局也通過(guò)鼓勵(lì)各商貿(mào)綜合體積極引入新技術(shù)、新模式,搭建消費(fèi)新場(chǎng)景,提升消費(fèi)者體驗(yàn)感、參與感。在《杭州市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中明確指出,杭州要聚焦服務(wù)便利化、智慧化、人性化、特色化,深度運(yùn)用數(shù)字技術(shù)改造提升一批智慧商店、智慧商貿(mào)綜合體。

實(shí)行常態(tài)化核酸檢測(cè)以來(lái),不少綜合體通過(guò)舉辦促消費(fèi)活動(dòng)、推動(dòng)虛擬技術(shù)的落地應(yīng)用、升級(jí)場(chǎng)景體驗(yàn)、完善私域運(yùn)營(yíng)體系、發(fā)力線上營(yíng)銷(xiāo)等應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的諸多影響。

在參與核酸采樣工作、設(shè)置常態(tài)化核酸檢測(cè)采樣點(diǎn)位基礎(chǔ)上,城西銀泰城、遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港、大悅城、龍湖西溪天街、東站萬(wàn)象匯等商場(chǎng)率先推出“核酸采樣獲消費(fèi)券”活動(dòng),既調(diào)動(dòng)了居民參與核酸檢測(cè)的積極性,又為商家引流。銀泰百貨強(qiáng)化商戶數(shù)字化能力,4月以來(lái)專(zhuān)柜直播的銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)了近兩倍。在2022杭州數(shù)智消費(fèi)嘉年華的統(tǒng)籌安排下,各大綜合體線上線下雙輪驅(qū)動(dòng),全年主題活動(dòng)不斷。


來(lái)源:杭州日?qǐng)?bào)  

作者:記者 金華珊 通訊員 王聰  

編輯:周婷
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