蕭山區(qū)如何打造“賽演之城”？
更新時間：2024-07-31 15:48:30 內(nèi)容來源：都市快報
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2024
07-31
15:48
昨天下午，蕭山區(qū)召開演藝賽會產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會。
會上發(fā)布了蕭山區(qū)演藝賽會產(chǎn)業(yè)政策、錢江世紀(jì)城演藝賽會產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)行動計劃，蕭山區(qū)還簽下貓眼娛樂、派嗨拜浪、華人文化演藝、一生向陽、大麥網(wǎng)、口喜口合等10個產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，涉及文娛、體育、會展等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
這些動作都瞄準(zhǔn)一個目標(biāo)：發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)、壯大“盛事經(jīng)濟(jì)”。
杭州市委常委、蕭山區(qū)委書記孫旭東說，發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)、壯大“盛事經(jīng)濟(jì)”是蕭山競逐產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口的重要抓手，是滿足消費(fèi)新需求的關(guān)鍵一招，也是塑造城市新氣質(zhì)的題中之義。
一場演唱會能為一座城市帶來什么？
“為了一場演唱會奔赴一座城”，演藝賽事為經(jīng)濟(jì)發(fā)展跑出了“新賽道”，也成為展示城市內(nèi)外形象和特色文旅資源的新引擎。
7月，張學(xué)友在杭州奧體中心體育館連續(xù)多日開唱，7月12日-7月14日三天，外地觀眾的購票比例達(dá)到了50%。
去年年底，痛仰樂隊(duì)“在路上”巡回演唱會杭州站在杭州奧體中心體育館開唱，蕭山區(qū)就以3萬人的吸引力，回答了“一場演唱會如何帶火一座城”的問題。
痛仰樂隊(duì)演唱會杭州站售票超過2.6萬張，外地觀眾占比超40%。一場演唱會，讓人們從四面八方奔赴而來，杭州奧體中心體育館外的餐飲、酒店、商超等配套產(chǎn)業(yè)也跟著旺了一把。
亞運(yùn)會后，蕭山區(qū)僅杭州奧體中心體育館就已經(jīng)舉辦陳奕迅、張學(xué)友演唱會等賽演活動超40場，吸引觀眾45萬人次，帶動周邊經(jīng)濟(jì)效益9億元，為蕭山區(qū)帶來了龐大的客流量、熱點(diǎn)流量和經(jīng)濟(jì)流量。
后亞運(yùn)時代，“賽會經(jīng)濟(jì)”已然成為蕭山區(qū)的新優(yōu)勢。
今年，杭州提出了打造“賽會之城·購物天堂”的目標(biāo)，邁出了發(fā)展演藝賽會經(jīng)濟(jì)的腳步。作為杭州演藝賽會經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)，加快發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)，是蕭山區(qū)最大程度用好后峰會、后亞運(yùn)開放紅利的必然選擇。
正因如此，蕭山區(qū)邁出了進(jìn)一步推動全區(qū)演藝賽會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的腳步，錨定了加快打造“國際賽會之城核心區(qū)”的決心。
演唱會市場票房排名提升最快城市為什么是衢州？
距蕭山區(qū)200多公里的衢州市，在2023年舉辦了7次9場國內(nèi)頂流明星演唱會，吸引了20多萬人，拉動經(jīng)濟(jì)12億元以上。這一年，衢州成為全國演唱會市場票房排名提升最快的城市。
2024年，衢州將繼續(xù)舉辦7場及以上大型演藝活動，打造“四省邊際大型賽會第一城”。
演藝活動要施展“身手”，需要有場館。
隨著衢州市體育中心和市文化藝術(shù)中心投入運(yùn)營，衢州的文化消費(fèi)市場逐漸呈現(xiàn)出了百花齊放的勢頭。打造“演藝之城”，交通、場館等硬件充足是基礎(chǔ)。但更能留住人的，還在于城市的細(xì)節(jié)。
去年3月18日-19日，薛之謙“天外來物”巡回演唱會在衢州連續(xù)舉辦兩場，5萬張門票“開售即罄”，這也是衢州市體育中心落成后首次承接大型演唱會。
演唱會開場前，衢州市文旅局、衢州市衢通集團(tuán)綜合客運(yùn)樞紐在火車站組織開展了“文藝賦美、禮迎四方”活動，通過精品文藝演出、文旅資源展示、非遺美食體驗(yàn)等形式，向來衢游客展示衢州城市形象。龍游縣火車站、江山市火車站迎賓廣場也設(shè)置了分會場。
衢州市綜合客運(yùn)樞紐總經(jīng)理梅雪華認(rèn)為：“樞紐是一扇城市窗口，來衢游客一下高鐵就接觸到豐富多彩的文藝展演，會有耳目一新之感。在對城市產(chǎn)生第一印象的同時，也會想更進(jìn)一步了解衢州、認(rèn)識衢州。”
薛之謙“天外來物”巡回演唱會“官宣”衢州時，就有網(wǎng)友發(fā)問：為什么是衢州？
珠江文體衢州市體育中心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人譚琪認(rèn)為，“這是一件水到渠成的事情”。
門票售罄后，譚琪和薛之謙的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)溝通，迅速安排了加場。當(dāng)時，衢州站高鐵站臺正處在施工第一階段，特意在演唱會期間增開4趟衢州與杭州之間的車次。演唱會期間，衢州公交開通4條接駁線路和10條酒店公交專線，同時對26路、27路和103路等3條線路進(jìn)行臨時延伸。演唱會出入口處，還有1500輛共享單車和1000輛共享電動車。
衢州拿出了最大的誠意，在住宿、餐飲、出行等方面，都提供了精細(xì)化的服務(wù)。
演唱會期間，來衢游客的人均消費(fèi)為1160元，旅游直接消費(fèi)可達(dá)2900萬元，此外，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)為1∶4.3，或?yàn)獒橹輲?.24億元的間接收入。
“演藝+旅游”是一篇大文章，毫無疑問，對一座城市而言，演唱會帶來的效益非常大。
在那之后，樸樹、李宇春、房東的貓等參加的鹿鳴音樂節(jié)，張信哲演唱會，鳳凰傳奇、陶喆等參加的華語群星演唱會都來到了衢州。
2023年，衢州接待全域游客數(shù)增長34.4%，接待過夜游客數(shù)增長36.7%。這座浙西小城也憑著演唱會這塊敲門磚，一炮而紅。
在昨天的蕭山區(qū)演藝賽會產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，蕭山區(qū)也釋放出了十足的誠意。
蕭山區(qū)承諾，凡是演藝賽會行業(yè)企業(yè)合法合規(guī)的事項(xiàng)，一律做到“馬上辦”；凡是與演藝賽會行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的事項(xiàng)，一律實(shí)行“網(wǎng)上辦”。
同時，蕭山區(qū)明確，聯(lián)合相關(guān)市場主體，對外地來蕭觀眾提供景點(diǎn)、餐飲、住宿等方面的優(yōu)惠；增加商業(yè)集聚區(qū)的夜間停車位、公交線路等，為來蕭游客提供更加完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施。
蕭山區(qū)如何讓人“為了一場演唱會奔赴一座城”？
“蕭山擁有內(nèi)暢外聯(lián)、通江達(dá)海的區(qū)位交通優(yōu)勢，國際一流、頂格標(biāo)準(zhǔn)的硬件設(shè)施優(yōu)勢，生機(jī)勃勃、潛力無限的市場活力優(yōu)勢，系統(tǒng)完善、溫暖給力的政策服務(wù)優(yōu)勢。”在孫旭東看來，發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)、壯大“盛事經(jīng)濟(jì)”，蕭山區(qū)條件優(yōu)越、底氣十足、前景無限。
蕭山區(qū)有杭州國際博覽中心，有杭州奧體中心體育館、游泳館、綜合訓(xùn)練館、亞運(yùn)村、蕭山體育中心等一批高水平的亞運(yùn)場館，還有全國會展面積排名第六的大會展中心等一流硬件設(shè)施，以及中國視谷、中國數(shù)字音樂谷等一批高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)載體。
此外，全球數(shù)字貿(mào)易博覽會、大型數(shù)智湖景演藝秀《湘湖·雅韻》等一批高知名度品牌賽演活動的落地，也在不斷為蕭山區(qū)打造國際“賽”“會”之城核心區(qū)增加新的注腳。
另外，便捷通達(dá)的交通配套，以及華爾道夫、安達(dá)仕等高奢酒店，SKP、開市客等高端商貿(mào)配套，也為蕭山區(qū)發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)勁的支撐力。
發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)、壯大“盛事經(jīng)濟(jì)”，政策起著四兩撥千斤的作用。
蕭山區(qū)正以“真金白銀”和有力舉措，促進(jìn)“演賽展商旅”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。
蕭山區(qū)明確，對經(jīng)審核認(rèn)定的國際知名體育賽事給予最高250萬元的補(bǔ)助；對國家級體育賽事給予最高120萬元的補(bǔ)助。相比杭州市對國際、國內(nèi)重大體育賽事的辦賽主體給予每年最高100萬元的補(bǔ)助，力度更大。
蕭山區(qū)定下目標(biāo)，到2029年底，力爭招引賽演總部企業(yè)30家，通過舉辦賽演活動吸引接待市民1500萬人次，帶動周邊經(jīng)濟(jì)效益350億元，舉辦頂級賽事15場、國際展會25場，爭取賽演產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位列全國演藝賽會集聚區(qū)第一方陣。
蕭山區(qū)如何發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)、壯大“盛事經(jīng)濟(jì)”？
孫旭東說，必須牢牢把握時代風(fēng)口，用足用好“后亞運(yùn)”紅利，通過開展各類賽演活動，加快推動人流、物流、資金流、信息流等加速匯聚，引進(jìn)更多富有活力、年輕新潮的時尚要素，打造更多高品質(zhì)、沉浸式、多樣化的消費(fèi)空間，著力構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展全新增長點(diǎn)，為城市進(jìn)一步發(fā)展樹立新形象、打開新空間。