燦爛的良渚文明吸引了全球目光。圖為良渚古城遺址公園。浙江新聞客戶端記者　倪雁強(qiáng)　吳煌　攝

　　新年伊始，來自浙江的新晉世界文化遺產(chǎn)“網(wǎng)紅”良渚古城遺址，在巴黎中國文化中心的推特和臉書上掀起一波熱潮：運(yùn)營帖僅發(fā)布一周就覆蓋了15萬人次。

　　不僅是巴黎，1月1日起，“云上澤國——良渚文明線上主題展”在全球43個(gè)中國文化中心平臺(tái)同步啟動(dòng)，為浙江文旅傳播推廣打開一扇窗。

　　受新冠肺炎疫情影響，浙江線下文化交流和跨境旅游一度中斷。一邊是始終嚴(yán)峻的境外疫情，一邊是文旅推廣的現(xiàn)實(shí)需求。浙江文旅業(yè)界放眼“云端”、多點(diǎn)開花，不斷打響對外傳播的力度和廣度。“萬名日本游客走進(jìn)詩畫浙江”“世界看見：詩畫浙江海外推廣文旅金名片展示周”……浙江文旅金名片被傳播到世界各地。

　　發(fā)力新市場

　　吸引常住國內(nèi)境外游客

　　2020年10月17日，浙江小百花越劇院內(nèi)，由浙江省文化和旅游廳主辦的“萬名日本游客走進(jìn)詩畫浙江”活動(dòng)正式啟動(dòng)，首批400多位在滬日籍人士開啟浙江游。

　　望著現(xiàn)場的客人，浙江省中國旅行社日本部負(fù)責(zé)人王焰感慨地說：“業(yè)務(wù)整整停擺了十個(gè)月，現(xiàn)在終于下了一場‘及時(shí)雨’�！�

　　日本是中國重要的客源市場，在上海等城市生活和工作的日本友人，同樣可以是詩畫浙江的體驗(yàn)者和傳播者。浙江省文化和旅游廳對外交流合作處處長鄭恒慧表示，變局中要及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，將往年境內(nèi)外人員線下跨境流動(dòng)改為吸引常住國內(nèi)的境外人士來浙，是線下國際交流的一次“吃螃蟹”，一方面是要在重要客源國保持文化和旅游交流的熱度，另一方面是要發(fā)力新市場、挖掘新動(dòng)能。

　　活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，浙江旅行商代表與日本JTB旅行社代表、日本HIS國際旅游社代表現(xiàn)場簽約，多家日本知名旅行商代表也在線上與現(xiàn)場代表同步簽約。浙日兩地在客源互送、市場互促、人才培養(yǎng)、文旅融合等方面共謀市場復(fù)蘇。

　　對此，浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長許澎認(rèn)為，浙江的美食、茶道、刺繡等都是對日籍游客頗有吸引力的優(yōu)質(zhì)資源，業(yè)界要及時(shí)創(chuàng)新營銷策略、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)吸引游客。據(jù)悉，目前已有包括日本國駐上�？傤I(lǐng)事磯俁秋男在內(nèi)的約7000名在滬日籍人士開啟了詩畫浙江體驗(yàn)之旅。

　　浙江省文化和旅游廳全面梳理全省文旅對外交流資源，建立省級資源庫，涵蓋精品線路、戲劇藝術(shù)、民俗非遺、地方美食等共10組245項(xiàng)門類。一批面向亞歐等浙江主要入境客源市場的多語種文旅宣傳資料也被重新設(shè)計(jì)制作，包括英語、法語、德語、西班牙語、日語等語種17類宣傳品8萬余份，繁體中文、英文、日文、德文、法文等版本浙江文旅地圖3.5萬份，“浙江文化印記”多語種宣傳品4萬余份。

　　構(gòu)建新平臺(tái)

　　“云”上浙江走向世界

　　“能用如此簡陋的工具制作出精巧的物品真可謂巧奪天工”“千百年前的物品卻能讓現(xiàn)代人困惑不已，十分有趣”“中國先民的智慧和創(chuàng)造力太棒了”……

　　在多國因疫情封城的情況下，由省文化和旅游廳因時(shí)制宜策劃的“云上澤國——良渚文明線上主題展”，于2020年12月在德國漢堡、意大利米蘭舉辦線上線下發(fā)布活動(dòng)，并在今年1月1日借助全球43個(gè)中國文化中心平臺(tái)同步啟動(dòng)推廣。通過先進(jìn)的交互技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)，一幅五千年前的生活畫卷徐徐展開，讓良渚這張“金名片”走向國際。

　　如今，生活在亞洲和歐洲主要城市的人們，可以在浙江旅游VR虛擬體驗(yàn)點(diǎn)通過情景交互體驗(yàn)、現(xiàn)實(shí)場景再現(xiàn)等方式，在家門口“云游”浙江。

　　疫情擋不住溝通的腳步，在“云端”，浙江與世界的對話始終熱絡(luò)。

　　2020年11月6日，“世界看見：詩畫浙江海外推廣文旅金名片展示周”在杭州開幕，吸引了近百名來自51個(gè)國家的駐華使節(jié)及外國友人前來觀展。

　　這個(gè)活動(dòng)圍繞最能代表浙江的20個(gè)文化印記，面向海外藝術(shù)家征集浙江題材藝術(shù)作品，借助聲光互動(dòng)、全息投影等科技手段，多方位呈現(xiàn)浙江的山水人文精粹。據(jù)悉，今年省文化和旅游廳將繼續(xù)舉辦“云展覽”，擬以絲路主題為切口，進(jìn)行更精準(zhǔn)的傳播推廣。

　　嘉善縣西塘古鎮(zhèn)夜色。新華社發(fā)

　　開創(chuàng)新語境

　　多元講述“浙里”故事

　　“在中國浙江省自駕游3天，需要花多少錢？”去年11月，會(huì)說中文的德國人阿福在浙江體驗(yàn)深度游時(shí)，發(fā)出了這樣一句“靈魂拷問”。

　　在YouTube上，網(wǎng)友看完網(wǎng)紅博主阿福在浙江走唐詩之路、住民宿的VLOG后，留下了一大串“浙里印象”：“非常棒的旅程，讓我想去中國和浙江旅游的計(jì)劃更清晰了”“當(dāng)?shù)氐奈幕�和歷史很深厚，感謝帶我們深入了解”……

　　另一位全平臺(tái)粉絲量在千萬級的國際達(dá)人“杰里德Jared”，也在境外社交媒體和國內(nèi)社交平臺(tái)上線了浙江深度旅行視頻。兩位達(dá)人浙江游記共在境內(nèi)外全平臺(tái)推廣23次，總訪問量達(dá)235.6萬人次。

　　同期出現(xiàn)在境內(nèi)外平臺(tái)的，還有在松陽“種地”的俄羅斯小伙德米日等7位在浙外國人的短視頻。通過這些外籍友人講述豐富多彩的“浙”里故事，描繪出一個(gè)有煙火氣、有人情味又充滿地方文化特色的詩畫浙江，更進(jìn)一步提升了浙江在海外的吸引力、影響力和競爭力。

　　近年來，在浙江省委宣傳部與省文化和旅游廳主導(dǎo)下，圍繞“文化浙江”“詩畫浙江”建設(shè)，各地開展了項(xiàng)目繁多、覆蓋面廣泛的人文交流活動(dòng)，形成了一條具有時(shí)代特征、中國特色、浙江特點(diǎn)的文化傳播交流之路。培育“詩畫浙江友好使者”、開展浙江省國際人文交流基地建設(shè)工作，是省文化和旅游廳對外文化交流和旅游推廣工作的新舉措。2020年已授予來自42家申報(bào)單位中的7家單位為省國際人文交流基地，授予來自五大洲23個(gè)國家的31名外籍友人“詩畫浙江友好使者”稱號(hào)。

　　“過去我們的對外文化交流和旅游推廣以‘走出去’的落地推廣為主，參與的人數(shù)也有限。疫情阻礙了相關(guān)活動(dòng)的開展，但是也給我們打開了新的窗口，我們通過創(chuàng)新求變、多措并舉，更大范圍地打開了詩畫浙江的朋友圈�！编嵑慊壅f。