店內(nèi)只提供剪發(fā)服務(wù)，采取預(yù)約制，每天限量供應(yīng)名額，還只剪男士發(fā)型。最近，杭州街頭出現(xiàn)了不少只服務(wù)男性顧客的Barbershop。

　　Barbershop起源于歐美，意為男士理發(fā)店，主要為男士提供理發(fā)、剃須、修面服務(wù)。打開大眾點(diǎn)評，以“男士理發(fā)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，再經(jīng)過人工篩選，記者發(fā)現(xiàn)最貼合Barbershop定義的理發(fā)店數(shù)量在20家左右。記者隨機(jī)選擇了一家位于百井坊巷的Barbershop，預(yù)約了第二天下午2點(diǎn)的理發(fā)服務(wù)。

　　只剪男士發(fā)型的Barbershop受年輕男性追捧 男性美容美發(fā)領(lǐng)域商機(jī)大

　　這家Barbershop的面積不大，店內(nèi)只設(shè)兩個(gè)座位，也只有兩名理發(fā)師。進(jìn)店時(shí)，其中一名理發(fā)師正在用推子為顧客理發(fā)。

　　“我們每天從中午12點(diǎn)開始營業(yè)，晚上9點(diǎn)關(guān)門。一天下來，我最多可以服務(wù)8位顧客，這段時(shí)間幾乎每天名額都會被約滿�！�90后主理人hum告訴我，相較于傳統(tǒng)的中國理發(fā)店，Barbershop更注重男士發(fā)型中漸變、鬢角以及發(fā)線的精致度，“所以花費(fèi)的時(shí)間相對來說也會更長，大概在1小時(shí)/人次。”

　　“由于美式發(fā)型一般會理得比較短，所以顧客們來的頻次也會比較高，最多一個(gè)月就要過來一次，有一些特別注重精致程度的，一個(gè)星期就會來修剪一次�！県um說。

　　據(jù)了解，這家Barbershop主要提供150元和200元兩個(gè)檔次的理發(fā)服務(wù)，除了黑人燙外，店內(nèi)暫時(shí)不提供其他的染燙服務(wù)�！皝砦覀冞@里理發(fā)的顧客以25歲-35歲之間的男性為主�！県um說，“當(dāng)然，如果女生想理這種偏歐美的男士發(fā)型，也歡迎來光顧�！�

　　“2017年以前，杭州只有一兩家Barbershop，當(dāng)時(shí)我作為顧客來理過一次�！�2016年底，一次偶然的機(jī)會，hum在復(fù)古機(jī)車海報(bào)上被模特的發(fā)型吸引，在老家義烏找了個(gè)遍也沒有找到能夠理出同樣發(fā)型的理發(fā)店。興趣使然，hum就自己跑去重慶學(xué)習(xí)專業(yè)的美式理發(fā)，半年后在義烏開了一家店。

　　直到今年4月，hum才把店開來杭州�！熬�力不夠用，義烏的店就不開了�！県um說，“現(xiàn)在還有一些義烏的顧客會專門跑來杭州找我剪頭發(fā)。”

　　之所以會有那么多老顧客一直選擇光顧自己的店，hum認(rèn)為Barbershop的純粹性是最主要的原因�！捌鋵�(shí)這就是一個(gè)顧客找到適合自己的理發(fā)師，并產(chǎn)生依賴的過程�！県um說，“很多老顧客進(jìn)店之后，我們甚至不需要交流，就知道他想要理一個(gè)什么樣的發(fā)型�！�

　　在hum看來，杭州最符合Barbershop的男士理發(fā)店也只有兩三家，其他都由沙龍轉(zhuǎn)變而來的�！斑@些年杭州的男士理發(fā)店越來越多，一是因?yàn)槊餍�、綜藝的帶動，讓原本小眾的文化在大眾中的普及度越來越高，另一個(gè)就是現(xiàn)在男士也開始注重自己的發(fā)型、外貌，有很多傳統(tǒng)理發(fā)店發(fā)現(xiàn)其實(shí)在男性的美容美發(fā)領(lǐng)域也有很大的商機(jī)�！�

　　出門習(xí)慣化妝 會自己用直板夾卷發(fā)

　　曾一次性花5000多元買護(hù)膚品

　　29歲的小曹留的發(fā)型比較偏韓式，雖然他平時(shí)沒有去Barbershop理發(fā)的習(xí)慣，但也選擇了光顧價(jià)位在百元以上的杭州知名美發(fā)品牌連鎖店。

　　“我頭發(fā)稍微長一點(diǎn)，平時(shí)一個(gè)半月會修剪一次頭發(fā)，一般我會選擇98-148元價(jià)位的發(fā)型師�！毙〔鼙硎�，“至于染發(fā)和做造型，因?yàn)樵诶戆l(fā)店有過幾次差強(qiáng)人意的經(jīng)歷，我現(xiàn)在都自己上手�！�

　　小曹的染發(fā)頻次不高，每半年會自己購買日本品牌的染發(fā)劑進(jìn)行一次染發(fā)�！叭绻�頭發(fā)太長了沒來得及修，平時(shí)出門前，我會用直板夾把自己的頭發(fā)夾卷�！毙〔苷f。

　　然而，小曹并不自認(rèn)他是一個(gè)非常精致的男生�！叭绻�出去玩或者有什么重要的場合，我才會化妝，但基本限于底妝和眉毛�！毙〔苷f，修容和眼影這些步驟，目前對他來說還是太難了。

　　小曹的彩妝“初體驗(yàn)”源自剛參加工作時(shí)，女性朋友“勸說”下的一次嘗試�！捌鋵�(shí)一開始會稍微有一些抗拒吧，覺得有點(diǎn)夸張。但是慢慢地發(fā)現(xiàn)，化一點(diǎn)淡妝真的會顯得氣色好很多，也就逐漸接受了�！�

　　在女性朋友的“教學(xué)”和推薦之下，小曹逐漸摸清了自己的膚質(zhì)，也開始自主選購化妝品和護(hù)膚品�！艾F(xiàn)在用的‘神仙水’，230ml的規(guī)格大概可以用4個(gè)月，精華的話我用的是‘小棕瓶’和‘綠寶瓶’，一年下來會買三四次，還有價(jià)格比較親民的珂潤面霜，大概一個(gè)月用掉一罐�！�

　　算下來，小曹一年花在護(hù)膚品上的開銷不超過萬元。“其實(shí)我不太清楚，應(yīng)該是大幾千吧。最多的一次，也就是在日本買了5000多元的護(hù)膚品自用�！毙〔芤辉購�(qiáng)調(diào)，自己真的算不上特別精致的男生。

　　小曹認(rèn)為不管是護(hù)膚還是化妝，只要是一件能讓自己開心的事，那就不用在意別人的眼光�！伴_心就好，如果在自己承受范圍內(nèi)又能獲得快樂，那就去做吧。它和打游戲買皮膚、吃美食其實(shí)沒什么差別，自己覺得值就好�！�

　　記者觀察

　　“他經(jīng)濟(jì)”的崛起不可小覷

　　在某點(diǎn)評軟件上，理發(fā)店和美容機(jī)構(gòu)一直被歸類于帶有強(qiáng)烈女士屬性的“麗人”板塊。但最近，這些看起來以女性顧客為主要客群的場所，有不少都推出了針對男性顧客的消費(fèi)套餐。不僅如此，杭州還出現(xiàn)了男士專屬的脫毛機(jī)構(gòu)。

　　同時(shí)，也有越來越多的護(hù)膚品、化妝品品牌推出了男士洗面奶、男士水乳、男士素顏霜等一系列男士面部產(chǎn)品。

　　據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年中國男性美容市場的零售額年均增長13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均5.8%的增長水平。

　　而iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的報(bào)告則顯示，74.4%的25歲以下男性受訪網(wǎng)民對提升顏值持積極態(tài)度，并且76.8%有購買男性顏值產(chǎn)品的需求�？梢哉f，男性消費(fèi)市場中的美容、美妝等領(lǐng)域正在快速打開，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起不可小覷。