“又在朋友圈里看到一個賣保險的，也不知道（產品）靠不靠譜！”工作閑暇之余，杭州李女士刷了一下微信朋友圈，看到某條動態(tài)時忍不住吐槽說“在朋友圈里推銷保險的越來越多了�！�

　　這種現(xiàn)象顯然不只發(fā)生在李女士一人身上，人們經常在微信朋友圈、微信群、公眾號、短視頻平臺、直播平臺等網(wǎng)絡平臺上看到各類保險營銷信息。昨日，互聯(lián)網(wǎng)保險新規(guī)正式出爐，以后這種令人眼花繚亂分不清真假的保險營銷現(xiàn)象將會大大減少，“機構持牌，人員持證”，消費者權益將會得到更多保護。新規(guī)將于明年2月1日起正式執(zhí)行。

　　必須“機構持牌、人員持證”

　　兩度征求意見，互聯(lián)網(wǎng)保險新規(guī)終于落地！

　　昨日，中國銀保監(jiān)會正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務監(jiān)管辦法》（以下簡稱《辦法》），并將自2021年2月1日起施行。

　　本報記者注意到，《辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務應由依法設立的保險機構開展，其他機構和個人不得開展互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務。對于保險機構及其自營網(wǎng)絡平臺應具備的條件《辦法》也進行了一一規(guī)定，包括網(wǎng)站備案、信息系統(tǒng)、安全防護、等級保護、營銷模式、管理體系、制度建設、監(jiān)管評價等。

　　這意味著什么呢？某壽險公司浙江分公司的一名專家向記者表示，正如文件中提到的“堅持‘機構持牌、人員持證’的原則”，最重要的就是持牌經營�！掇k法》對自營網(wǎng)絡平臺做了嚴格、明確的定義，自營網(wǎng)絡平臺是指保險機構為經營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務，依法設立的獨立運營、享有完整數(shù)據(jù)權限的網(wǎng)絡平臺。只有保險機構總公司設立的網(wǎng)絡平臺才是自營網(wǎng)絡平臺，保險機構分支機構以及與保險機構具有股權、人員等關聯(lián)關系的非保險機構設立的網(wǎng)絡平臺，不屬于自營網(wǎng)絡平臺，不得經營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務。也就是說，自營網(wǎng)絡平臺是保險機構經營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務的唯一載體，更是加強監(jiān)管的主要抓手。

　　在層層條件約束之下，真正可以做互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務的保險中介機構數(shù)量相比市面上現(xiàn)有的機構數(shù)量明顯減少。據(jù)銀保監(jiān)會數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國共有保險專業(yè)代理法人機構1776家，保險兼業(yè)代理機構3.2萬家。但具有網(wǎng)銷資質的保險中介機構數(shù)量卻沒多少，一組數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月25日，具備互聯(lián)網(wǎng)保險銷售資質的保險中介機構共有482家，其中經紀298家，代理和銷售184家。有業(yè)內人士稱，這或許意味著，這482家保險中介機構是最契合《辦法》規(guī)定的。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能隨意搭售保險

　　“有時候就簡單看個視頻，或者打個游戲，就能突然跳出一個鏈接，讓人買保險，煩不勝煩。”劉先生對于李女士的抱怨深有同感，而新規(guī)發(fā)布后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)隨意搭售保險的現(xiàn)象將得到大大遏制。

　　《辦法》針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代理保險業(yè)務也提出了五點要求，其中明確提到“要求持牌經營，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代理保險業(yè)務應獲得經營保險代理業(yè)務許可”“不得將互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務轉委托給其他機構或個人”等。這意味著，以后互聯(lián)網(wǎng)平臺賣保險需要持證上崗，即獲得經營保險代理業(yè)務許可。滿足相關資質的大中型互聯(lián)網(wǎng)平臺并不多，據(jù)不完全整理，微信、螞蟻金服、新浪網(wǎng)、東方財富、同花順、今日頭條、百度等20多家滿足條件。

　　“很多自媒體渠道的營銷行為，《辦法》也進行了規(guī)定，這是對當前互聯(lián)網(wǎng)保險營銷市場無序的一種控制，也是對消費者最大的保護�！鄙鲜鰧＜腋嬖V記者道。

　　通過微信朋友圈、公眾號、微信群、微博、短視頻、直播等方式參與互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳，成為了互聯(lián)網(wǎng)社會保險機構從業(yè)人員普遍采用的一種形式。對于這類現(xiàn)象，《辦法》規(guī)定，保險機構從業(yè)人員經所屬機構授權后，可以開展互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳�！掇k法》還對明確了具體要求：一是從業(yè)人員應在保險機構授權范圍內開展互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳；二是從業(yè)人員發(fā)布的營銷宣傳內容應由所屬保險機構統(tǒng)一制作；三是從業(yè)人員應在營銷宣傳頁面顯著位置標明所屬保險機構全稱及個人姓名、執(zhí)業(yè)證編號等信息。

　　同時，《辦法》還要求互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳活動應符合《廣告法》、金融營銷宣傳以及銀保監(jiān)會相關規(guī)定；并對營銷宣傳內容也做了針對性規(guī)定。也就是說，以后人們在朋友圈等網(wǎng)絡渠道看到保險營銷信息時，可以通過看看是否表明了所屬保險機構、營銷員執(zhí)業(yè)證編號等，宣傳信息是否清晰準確，會不會有過分夸大的嫌疑，來進行投保參考。

　　上述專家表示，從互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管暫行辦法到當前互聯(lián)網(wǎng)保險新規(guī)正式落地，已經有5年時間了，互聯(lián)網(wǎng)保險市場已經進行了很多嘗試，也暴露不少問題，監(jiān)管辦法推出后，接下來整個行業(yè)會參照要求進行一次洗盤，未來大家都會在一個準則范圍內去開展業(yè)務。