深受年輕人歡迎的盲盒火了，“盲盒第一股”12月11日登陸港交所，越來(lái)越多品牌也“破圈”加入盲盒賽道。

　　其實(shí)在中國(guó)傳統(tǒng)手藝界，也有類(lèi)似盲盒的玩法——“押窯”。創(chuàng)業(yè)企業(yè)、東方美學(xué)生活平臺(tái)“東家APP”將它搬到了線(xiàn)上，首創(chuàng)直播“押窯”；這種新形式讓一些傳統(tǒng)手藝人精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，嘗到互聯(lián)網(wǎng)紅利，促進(jìn)了傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展。

　　在曾經(jīng)固有認(rèn)知里，傳統(tǒng)手藝預(yù)示著守舊；而互聯(lián)網(wǎng)則代表著時(shí)尚，預(yù)示著潮流，很多時(shí)候兩者很難產(chǎn)生交集，甚至沒(méi)有必要產(chǎn)生交集。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，“東家”“拾翠”“老字號(hào)”等一批互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、守舊與潮流、刻板與時(shí)尚產(chǎn)生令人驚奇的化學(xué)反應(yīng)。

　　東家押窯：“中年人”的“盲盒”游戲

　　東家押窯的玩法與盲盒類(lèi)似，全靠“猜”，也是一場(chǎng)充滿(mǎn)期待與驚喜的游戲。在陶瓷器物燒制前，消費(fèi)者先提早付款預(yù)定押窯席位，匠人打上消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)記（編號(hào)或落款），待到開(kāi)窯時(shí)揭曉成果。你所押中的作品可能出現(xiàn)高于出價(jià)數(shù)十倍的“極品”，也可能出現(xiàn)“次品”，但大部分都是“普品”；更幸運(yùn)者還可能押中“窯寶”，類(lèi)似盲盒的“隱藏款”。不同器物，精品率有所不同，像建盞、鈞瓷等這類(lèi)會(huì)產(chǎn)生窯變的器物精品率在20%左右，無(wú)窯變的器物精品率較高。有些用戶(hù)為增加押中概率，會(huì)像盲盒“端箱”那樣，一次預(yù)定幾十個(gè)押窯席位。

　　據(jù)介紹，從2015年開(kāi)始，東家APP在產(chǎn)業(yè)帶實(shí)地考察時(shí)首次將押窯玩法搬到線(xiàn)上。目前，東家已是線(xiàn)上押窯累計(jì)參與人數(shù)最多的平臺(tái)，吸引了千萬(wàn)人次參與、圍觀。

　　東家押窯的忠實(shí)“粉絲”主要是30-50歲的用戶(hù)，有些“入坑”較深的，幾乎每次押窯都會(huì)參與，部分忠實(shí)用戶(hù)年消費(fèi)百萬(wàn)以上。比如，95后匠人“劉公子”每次線(xiàn)上押窯活動(dòng)，設(shè)計(jì)最為精美的“無(wú)敵套組”檔位，一般都會(huì)在上線(xiàn)1分鐘內(nèi)被一搶而光，且?guī)缀跏峭�一批粉絲在參與。

　　“盲盒的火爆的背后，是其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式——依靠不確定性與驚喜感，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)心理�！闭憬�工商大學(xué)教授、浙江現(xiàn)代商貿(mào)發(fā)展研究院常務(wù)副院長(zhǎng)趙浩興在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)分析，現(xiàn)在的年輕人精神、工作壓力大，需要有一種心情的釋放，而盲盒又新奇、又酷，又有驚喜感，同時(shí)還帶有賭博的刺激感的玩法，恰好擊中了年輕人的消費(fèi)需求。

　　而面對(duì)“中年危機(jī)”的中年人，也需要壓力釋放的出口�！把焊G”便成了屬于他們的“盲盒”。不同的是，盲盒為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，“一入盲盒深似海”，但“退坑”往往也在一念之間，而押窯將手工藝產(chǎn)品的非標(biāo)特質(zhì)體現(xiàn)得徹底，不論押中何種結(jié)果，每件燒制而成的器物皆獨(dú)一無(wú)二，他人眼中的“次品”，也未必不是出人意料的“特別款”。

　　看似獵奇，其實(shí)這是以“東家APP”為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為傳統(tǒng)文化破圈做出的勇敢嘗試。

　　手藝人“觸網(wǎng)”，當(dāng)匠人也要當(dāng)“商人”

　　西溪小花籃是杭州西湖區(qū)蔣村鄉(xiāng)一帶的民間手工藝品，相傳已有150多年的歷史，2009年開(kāi)始“西溪小花籃”編織技藝被列為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，洪立萍作為西溪小花籃第三代傳承人，是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。

　　“在路邊擺攤賣(mài)花籃的時(shí)代早就過(guò)去了，我們傳統(tǒng)手藝人也開(kāi)始時(shí)髦起來(lái)，在小花籃這門(mén)手藝的宣傳和推廣過(guò)程中，‘東家APP’讓更多年輕人了解了這門(mén)傳統(tǒng)手藝。”洪立萍告訴記者。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多人習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)交流，線(xiàn)上化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)�！坝绕涫墙衲暝谝咔橛绊懼�下，在線(xiàn)化都是提升效率的最佳選擇�！壁w浩興說(shuō)。

　　不久之前發(fā)布的《2020工藝美術(shù)品行業(yè)分析調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)工藝美術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5600億元每年，年復(fù)合增長(zhǎng)率45%，覆蓋中國(guó)兩億以上用戶(hù)人群。面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)，如何實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值的提升，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“我們希望讓這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到更多人認(rèn)同�！薄皷|家APP”總裁孟文博說(shuō)，據(jù)悉，“東家APP”深入探訪(fǎng)了十余萬(wàn)匠人，經(jīng)嚴(yán)格的入駐標(biāo)準(zhǔn)篩選、審核，目前共聚集了一萬(wàn)多名匠人，平臺(tái)用戶(hù)達(dá)到五百余萬(wàn)。其中，傳統(tǒng)非遺手藝人接近20%。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，東家將產(chǎn)業(yè)資源嫁接進(jìn)更多流量資源入口，實(shí)現(xiàn)整合轉(zhuǎn)化，讓非遺手藝這些散落在各地的“遺珠”，能夠在平臺(tái)上展現(xiàn)，發(fā)揮集聚效應(yīng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“匠N代”約占平臺(tái)全部手藝人的30%。這些90后、95后的新生代手藝人，也在不斷發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)及各種新玩法，闖出自己的一片天地。面對(duì)傳承傳統(tǒng)與突破創(chuàng)新，“前浪”與“后浪”的關(guān)系等問(wèn)題，他們也有著自己的思考。

　　近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興，“國(guó)潮”的流行，加上電商平臺(tái)的推動(dòng)，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，傳統(tǒng)手工藝正嘗試告別古舊、老掉牙的刻板印象，走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。中國(guó)手藝發(fā)展研究中心主任趙普說(shuō)，分享是最好的傳播，買(mǎi)賣(mài)是最好的保護(hù)，既具備了現(xiàn)實(shí)土壤，也使得“讓傳承成為潮流”的口號(hào)成為一種可能。

　　記者手記

　　傳承手藝 傳播價(jià)值

　　傳統(tǒng)手藝人要可持續(xù)生存，就得落地生根，就要想方設(shè)法讓傳統(tǒng)手藝轉(zhuǎn)變成商業(yè)價(jià)值，變現(xiàn)才是傳統(tǒng)手藝生根的最好土壤，手藝人既是“匠人”也是商人。

　　非遺文化和傳統(tǒng)手工藝的傳承，需要打開(kāi)更廣闊的傳播面和認(rèn)知度，借助新經(jīng)濟(jì)的浪潮，能使傳統(tǒng)文化獲得更大的傳播空間和衍生價(jià)值。一方面，要挖掘手工藝的雙重價(jià)值，幫助未被市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的手藝人獲得市場(chǎng)回報(bào)。另一方面，是建構(gòu)一套適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的手工藝生態(tài)系統(tǒng)，聚合資源，挖掘和實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值。