“一個(gè)好的品牌，意味著品質(zhì)可靠、服務(wù)有保證，能獲得消費(fèi)者的信任，亦能給企業(yè)和國(guó)家?guī)��?lái)美好的發(fā)展前景�！�12月8日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第六屆中國(guó)品牌論壇在北京舉行，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后發(fā)表演講，探討中國(guó)品牌在新時(shí)代的發(fā)展路徑。論壇上，娃哈哈以33年來(lái)積極履行社會(huì)責(zé)任、踐行“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)澤被社會(huì)”的突出成就，獲評(píng)“精準(zhǔn)扶貧優(yōu)秀案例”。

　　談新時(shí)代品牌塑造——

　　質(zhì)量第一，誠(chéng)信為本，同時(shí)要不斷創(chuàng)新升級(jí)

　　“品牌”這個(gè)詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品上。這個(gè)詞形象地表達(dá)了品牌的含義——如何在消費(fèi)者心中留下烙印，建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而建立品牌在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

　　宗慶后在演講中表示，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)和技術(shù)水平日益增強(qiáng)，許多產(chǎn)品質(zhì)量位于世界前列，但是目前能享譽(yù)世界的品牌還比較少。他認(rèn)為，企業(yè)想要做大做強(qiáng)品牌，就必須堅(jiān)持質(zhì)量第一，誠(chéng)信為本，同時(shí)要不斷創(chuàng)新升級(jí)。

　　“品牌的一半是質(zhì)量，另一半是誠(chéng)信�！弊趹c后認(rèn)為，做企業(yè)要秉持精益求精的工匠精神，健全質(zhì)量治理體系，提升質(zhì)量治理能力，推動(dòng)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

　　娃哈哈成立33年以來(lái)，始終嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建了食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和質(zhì)量追溯體系，引進(jìn)一流的人才、技術(shù)和設(shè)備，推行“前道服務(wù)后道、后道監(jiān)督前道”的特色質(zhì)量管理制度，并將質(zhì)量鏈拓展到了供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等相關(guān)方。娃哈哈將“先以誠(chéng)信施之于人，才得以取信于人”這句話(huà)作為企業(yè)的座右銘。做到對(duì)政府誠(chéng)信，照章納稅，履行社會(huì)責(zé)任；對(duì)消費(fèi)者誠(chéng)信，保證產(chǎn)品安全；對(duì)供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商誠(chéng)信，實(shí)現(xiàn)合作共贏；對(duì)員工誠(chéng)信，共享企業(yè)發(fā)展成果。

　　同時(shí)，品牌還要不斷創(chuàng)新升級(jí)。宗慶后說(shuō)，如今，品質(zhì)化、健康化、個(gè)性化已成為消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，企業(yè)要從中挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。近年來(lái)，娃哈哈將產(chǎn)品從“安全”轉(zhuǎn)向“健康”，大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，將中醫(yī)食療傳統(tǒng)理論和生物工程、現(xiàn)代提取等技術(shù)相結(jié)合，以實(shí)際行動(dòng)落實(shí)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略。這從娃哈哈新發(fā)布的一系列飲料新品和大健康產(chǎn)品、推出“康有利”電商平臺(tái)等新舉措中均可見(jiàn)一斑。

　　“一個(gè)國(guó)家的世界名牌的多少，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的實(shí)力。我們的產(chǎn)品質(zhì)量不比人家差，而且還勝過(guò)人家�！弊趹c后說(shuō)，當(dāng)前正站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，“雙循環(huán)”新格局也帶來(lái)了新一輪發(fā)展機(jī)遇�！拔覀冇行判闹泵嫣魬�(zhàn)，積極創(chuàng)新，向世界展現(xiàn)我們的中國(guó)品牌、中國(guó)力量！”

　　精準(zhǔn)扶貧的優(yōu)秀案例——

　　在“老少邊窮”地區(qū)建廠71家，

　　吸納近1.3萬(wàn)人就業(yè)

　　今年是全面建成小康社會(huì)的收官之年。娃哈哈33年來(lái)積極履行社會(huì)責(zé)任、踐行“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)澤被社會(huì)”的突出成就，在論壇上獲評(píng)“精準(zhǔn)扶貧優(yōu)秀案例”。

　　從“輸血”升級(jí)到“造血”，踐行產(chǎn)業(yè)扶貧之路，是娃哈哈助力脫貧攻堅(jiān)、共建小康社會(huì)的一大創(chuàng)新之舉。早在1994年，娃哈哈積極響應(yīng)國(guó)家“對(duì)口支援三峽工程移民建設(shè)”的號(hào)召，“西進(jìn)”建立涪陵生產(chǎn)基地。隨后，娃哈哈又先后在四川廣元、湖北紅安、江西吉安、吉林延邊等地區(qū)投資建廠。截至2019年底，娃哈哈已在“老少邊窮”地區(qū)的17個(gè)省市投資85億元建立了71家分公司，直接吸納當(dāng)?shù)厝丝诰蜆I(yè)近1.3萬(wàn)人，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2000多億元。通過(guò)引入先進(jìn)的管理思想、觀念和技術(shù)，培育貧困地區(qū)的“造血”功能，有力拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，并且?guī)��?dòng)了其他企業(yè)到貧困地區(qū)投資辦廠，真正做到“互惠互利、共同發(fā)展”。

　　作為食品飲料企業(yè)，娃哈哈在發(fā)展中始終與“三農(nóng)”緊密相連。33年來(lái)，娃哈哈累計(jì)采購(gòu)各類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值超535億元，直接和間接解決了150余萬(wàn)農(nóng)村人口的就業(yè)問(wèn)題，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收做出了積極貢獻(xiàn)。

　　此外，從校辦企業(yè)起家的娃哈哈，持續(xù)關(guān)注教育事業(yè)。從2000年杭州市首次開(kāi)展“春風(fēng)行動(dòng)”起，娃哈哈便積極響應(yīng)，20年累計(jì)捐款1.046億元，是捐款金額最多的企業(yè)，幫助3萬(wàn)余名困難學(xué)子圓了“大學(xué)夢(mèng)”。

　　在國(guó)家和社會(huì)遇到自然災(zāi)害和公共危機(jī)時(shí)，娃哈哈總是第一時(shí)間捐款捐物，共渡難關(guān)。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，娃哈哈捐贈(zèng)資金及物資價(jià)值達(dá)3100余萬(wàn)元，輸送產(chǎn)品超600萬(wàn)瓶。

　　宗慶后說(shuō)，打響中國(guó)品牌，不僅意味著質(zhì)量和誠(chéng)信，“同時(shí)也要有家國(guó)情懷，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。