左手護(hù)肝片,右手褪黑素,這是IT工程師陳起凡如今的養(yǎng)身理念,在疫情的影響下,他養(yǎng)成了出門必戴口罩,隨身定帶西洋參含片的習(xí)慣,就連以往不離手的可樂也換成了泡著枸杞和胖大海的保溫杯。在這樣的生活中,陳起凡覺得安心。在與記者的談話中他流露出一些自我調(diào)侃:“畢竟快30歲了,應(yīng)該要為融入中年大叔群體做準(zhǔn)備�！�

　　陳起凡的生活變化之時(shí),眾多和他同齡的人也同樣在改變生活習(xí)慣。不需熬的夜不熬,不必要的酒不喝,不用加的班不加,而在這些的背后,一罐罐魚肝油、蛋白粉和葡萄籽也悄悄爬上了他們的桌面,占據(jù)了以往各種飲料的位置。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2227億元,這當(dāng)中年輕群體占到的比例越來越高,年輕人成了健康新消費(fèi)的主力軍。

　　“90后”們愛上了保健品

　　葡萄籽、維生素、護(hù)肝片、潤(rùn)喉糖、蛋白粉……在趙雁南的桌子上,各種保健品依次擺放,對(duì)于22歲的趙雁南來說,這些保健品已經(jīng)成為她日常生活的重要一部分。對(duì)于她來說青春是一種資本,延長(zhǎng)的方法之一就是提前保養(yǎng)。

　　至此趙雁南對(duì)于保健品的了解途徑有了長(zhǎng)足的發(fā)展,除了網(wǎng)頁(yè)信息之外,各種直播間里,各大名主播推薦的保健品也成為她的收藏�！熬S生素C可以增強(qiáng)我的抵抗力,維生素B能改善我的口腔潰瘍,膠原蛋白讓我的皮膚更水嫩,蛋白粉可以幫助我獲得更多能量�！痹诓粩嗟膰L試和試用過程中,趙雁南成了一個(gè)保健品達(dá)人,在她的周圍,越來越多的年輕人也開始成為保健品的使用者。“我的朋友所使用的保健品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到十幾種,聽她說每個(gè)月僅保健品上的花銷就占到收入的1/3。”

　　實(shí)際上,陳起凡使用保健品的心理代表了相當(dāng)一部分人,“人就像一臺(tái)機(jī)器,使用時(shí)間久了就會(huì)出現(xiàn)損耗,保健品就像是各種潤(rùn)滑劑對(duì)機(jī)器的保養(yǎng),只有機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)順暢,并經(jīng)常保養(yǎng),才能用的長(zhǎng)用的久,我不想等到老了,患上一身病再來做保養(yǎng)和補(bǔ)救,那樣可能沒什么效果�！彼�說。

　　保健品迎合年輕人推出新產(chǎn)品

　　年輕人對(duì)保健品的態(tài)度從漠不關(guān)心變?yōu)榉e極擁抱的同時(shí),各個(gè)廠家也起到了推動(dòng)的作用。在家樂福超市,負(fù)責(zé)保健品營(yíng)銷的工作人員介紹,目前保健品專柜里的產(chǎn)品種類相當(dāng)豐富,除了送長(zhǎng)輩的一些保健禮品之外,還增加了不少年輕人愿意購(gòu)買的多功能保健品。這些保健品的設(shè)計(jì)新潮,口味多樣,造型也豐富。

　　改變還遠(yuǎn)不止此。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上,搜索保健品,可以發(fā)現(xiàn)不少與以往保健品有巨大差別的新產(chǎn)品,比如果凍、軟糖類的保健品就顛覆了不少人對(duì)于保健品的認(rèn)識(shí)。陳起凡介紹,自己就在食用一款名為軟糖維生素的保健品,這種新型產(chǎn)品吃起來和軟糖無(wú)異,沒有吃保健品時(shí)的心理負(fù)擔(dān),而且和朋友分享時(shí)也很容易被接受,相當(dāng)適合年輕人,可以說不僅是保健品,還是零食。

　　保健品的變化還遠(yuǎn)不止此,在一家專門從事營(yíng)養(yǎng)粉的保健品電商旗艦店里,工作人員介紹,最近一些凍干類的保健品成為爆款,這種凍干技術(shù)能保持保健品里的營(yíng)養(yǎng)成分活性也更容易被充分吸收。

　　產(chǎn)品的推陳出新是吸引年輕人買單的原因之一,另一方面,在各種明星、網(wǎng)紅主播的推薦下,保健品也不再如以往那樣與中老年人捆綁,而是成為健康、時(shí)尚、潮流的代名詞。趙雁南明確表示,如果自己的愛豆代言了某款保健品,那她一定會(huì)去購(gòu)買體驗(yàn),畢竟當(dāng)健康與偶像結(jié)伴之后,誰(shuí)也無(wú)法抵擋。

　　保健品的概念也在不斷突破,在抖音、淘寶等平臺(tái)的直播間里,羅永浩、薇婭、李佳琪等帶貨大咖們將各種按摩神器也帶入到保健品的范疇中,在這種觀念的帶動(dòng)下,保健品產(chǎn)業(yè)獲得了相當(dāng)大的提升和概念的重組。

　　保健品產(chǎn)業(yè) 明年將達(dá)3300億元

　　據(jù)央視正點(diǎn)財(cái)經(jīng)報(bào)道,去年全國(guó)的保健品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到2227億元,而到2021年,市場(chǎng)規(guī)模有望突破3300億元,某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”期間,眼部保健類產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)4126%、蛋白粉同比增長(zhǎng)751%、維生素類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)387%�！�95后”“00后”成為消費(fèi)主力,活躍用戶同比增長(zhǎng)126%。

　　線上保健品發(fā)展迅猛,線下保健品銷售增長(zhǎng)同樣快速,華潤(rùn)萬(wàn)家商品部呂經(jīng)理介紹,受到疫情影響,保健品消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn),越來越多的青年人注重身體健康,最為明顯的就是蛋白粉銷量較去年同期上漲20%左右。

　　據(jù)速途研究院發(fā)布的《“90后”養(yǎng)生報(bào)告》顯示,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用保健品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶爾會(huì)使用保健品,而排斥保健品的“90后”群體只占3.9%。

　　不過在杭州某三甲醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任看來,保健品的食用應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)合理的態(tài)度,跟風(fēng)的行為非常不可取。他介紹,2016年,國(guó)家曾發(fā)布過一份《中國(guó)居民膳食指南》,根據(jù)該指南的內(nèi)容,一個(gè)成年人平均每天要食用12種以上食物,每周食用的食物種類也應(yīng)當(dāng)在25種以上。其中谷類、薯類、蔬菜水果類、畜禽魚蛋奶類、大豆堅(jiān)果類等食物應(yīng)當(dāng)每天都食用,一般做到以上幾點(diǎn),人體每日所需的必要物質(zhì)就能保障,保健品起到的作用主要還是體現(xiàn)在補(bǔ)充短板上�！叭藗�?cè)谑秤帽＝∑返耐瑫r(shí),應(yīng)當(dāng)注意鍛煉,沒有足量的鍛煉,健康生活就無(wú)從談起�！�