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這條新零售“高速公路”不一般

2020年11月6日 11:6來源：每日商報

　　雙11帶來線上消費狂歡，線下也在加速融合、創(chuàng)新玩法。作為扎根街頭巷尾的“最小零售單元”，20萬夫妻老婆店通過零售通的上億消費券首次深度參與了雙11。

　　11月5日，知名咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的《品牌數(shù)字化通路健康指數(shù)》報告顯示，阿里零售通已成為中國快消品數(shù)字化分銷的主通路。過去，中國600萬線下零售小店處于供應(yīng)鏈的最末端，被拿不到好貨、拿貨成本高、滯銷、缺貨等問題所困擾，甚至影響生存。而上萬快消品牌，要經(jīng)過層層經(jīng)銷商、分銷商才能觸達零售小店，耗時約45至60天，效率低、數(shù)據(jù)反饋不及時，兩者處于相互孤立的狀態(tài)。

　　零售通掀起了一場數(shù)字化分銷革命，壓縮中間環(huán)節(jié)，供需兩端高效連接：品牌上新僅需3天；傳統(tǒng)小店通過零售通直接拿到品牌優(yōu)惠。據(jù)了解，每月穩(wěn)定有3萬家新店加入零售通。經(jīng)過零售通平臺的大數(shù)據(jù)沉淀，品牌商的投入產(chǎn)出和小店的能效發(fā)揮，首次有了數(shù)字化的衡量。阿里集團副總裁、零售通事業(yè)部總經(jīng)理林小海告訴記者，零售通希望成為品牌商和小店之間的“高速公路”，小店和品牌的數(shù)字化升級由此都加快了。

　　品牌商利用零售通平臺沉淀的小店大數(shù)據(jù)，可以進行更精準地拓店和營銷，了解消費者偏好，告別“盲人摸象”�！柏浖苁切〉甑膱觯闶弁ㄊ峭ㄟ^新商品和新場景解決小店對更多消費者新需求的滿足、幫百萬小店完成一次貨架革命”，零售通事業(yè)部行業(yè)中心負責人陳彤彤表示。據(jù)商務(wù)部最新發(fā)布的《我國傳統(tǒng)便利店數(shù)字化轉(zhuǎn)型報告》顯示，零售通平臺已覆蓋全國四分之一線下零售小店，成為推動小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主力平臺。

作者：見習記者 陳雷　　
編輯：程棟

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