國產旅游品牌正在崛起

　　日前，馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報告》。該報告以雙方旅游大數據為基礎，深入剖析中國旅游消費市場的發(fā)展態(tài)勢與年輕旅游人群的消費特征，并對2019年的旅游市場趨勢進行了預測。

　　報告指出，2018年中國旅游市場規(guī)模持續(xù)增長，市場競爭日益激烈。一大批本土企業(yè)加大力度提升服務質量，創(chuàng)新營銷思路，打造了一批符合年輕人偏好與潮流趨勢的旅游產品，在旅游消費市場上形成了強勁的競爭力。中國國產旅游品牌正在崛起。

　　本土企業(yè)走上品牌化之路

　　2018年，在文旅融合的指引下，國內主題公園市場成為最受關注的焦點，市場競爭也尤為激烈。數據顯示，在境內眾多主題公園中，本土主題樂園——長隆野生動物園最受游客歡迎，超過國際品牌上海迪士尼樂園。近年來，長隆通過與熱播綜藝節(jié)目合作、舉辦音樂節(jié)等途徑，吸引更多年輕游客關注、參與，逐漸形成自己的品牌效應。此外，地域文化類主題公園如西安大唐芙蓉園和杭州宋城景區(qū)的“人氣”也頗高，分列第四位和第五位。

　　除了旅游目的地，其他旅游行業(yè)也逐漸涌現(xiàn)出一批勢頭強勁的本土品牌。2018年4月，中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2018中國酒店連鎖發(fā)展與投資報告》指出，中國本土酒店品牌加快了發(fā)展步伐�；ヂ�(lián)網技術發(fā)展與日俱新，中國本土品牌更加善于利用互聯(lián)網營銷，也更“懂得”中國游客的需求，從而聚集起一批品牌的忠實用戶。

　　“借助本土文化優(yōu)勢與不斷提升的綜合實力，很多中國旅游企業(yè)走向品牌化的經營之路。國產旅游品牌的崛起，是中國旅游企業(yè)加速實現(xiàn)從‘老旅游’向‘新旅游’時代發(fā)展的體現(xiàn)�！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒稱，2018年是中國文旅融合的元年，2019年市場仍將繼續(xù)釋放勢能，涌現(xiàn)更多順應時代潮流、勇于創(chuàng)新、敢想敢試的中國旅游品牌，為游客提供更加優(yōu)質和個性化的旅游服務。

　　傳統(tǒng)文化元素持續(xù)走熱

　　在馬蜂窩發(fā)布的“境內熱門旅游景點”榜單中，前30名中有3個是博物館，秦始皇兵馬俑博物館熱度排名第二，故宮博物院排名第六，陜西歷史博物館排名第十。越來越多的博物館成為年輕游客的熱門“打卡地”。

　　2018年5月，七大博物館在短視頻平臺發(fā)起了“第一屆文物戲精大會”，各大博物館的鎮(zhèn)館之寶紛紛變成“戲精”，鮮明活潑的形象加上新鮮的傳播形式，吸引了年輕游客前往實地一探究竟。綜藝節(jié)目《國家寶藏》的播出，也讓眾多博物館的品牌知名度不斷提升，改變了博物館給人們留下的“沉悶、乏味”的刻板印象。

　　“2018年是‘國潮’文化的新元年，傳統(tǒng)文化不再‘高冷’，找到了通往年輕人內心的路徑。這種潮流不是簡單的支持國貨，而是年輕人在以自己的方式理解、探索、演繹、傳播傳統(tǒng)文化。”馬蜂窩數據研究中心馬禹濤表示，旅游領域的傳統(tǒng)文化熱已經到來，2019年勢必繼續(xù)擴大深化。