春節(jié)經(jīng)濟觀察：浙江消費市場紅火開局

餐飲小吃重現(xiàn)排隊等座，各大酒店“一廂難求”，多個景區(qū)人山人?！瓌倓傔^去的春節(jié)假期，浙江消費市場紅火開局，節(jié)日消費向暖向好。

記者28日從浙江省商務(wù)廳獲悉，春節(jié)7天假期，多維度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，浙江消費市場加快復(fù)蘇。其中，440家重點商貿(mào)企業(yè)營業(yè)額同比增長6%，較2020年增長64.7%。浙江29條步行街假期營業(yè)額及客流量同比分別增長51.98%、55.52%，較2020年春節(jié)有3倍以上增長。

浙江省商務(wù)廳相關(guān)負責人介紹，節(jié)日消費向暖向好的背后，是多種因素的共同支撐，例如年貨節(jié)推動市場回暖、消費券提振市場信心、商圈步行街活力涌動、餐飲消費回暖快速、線上消費表現(xiàn)亮眼、文娛消費熱情高漲等。

據(jù)統(tǒng)計，浙江各地政府舉辦“浙里來消費·嗨購金兔年”年貨節(jié)活動210場，帶動各綜合體、商場自主開展迎新促銷活動900余場。例如，“浙里來消費·金兔煥新嘉享生活”年貨節(jié)匯集109家企業(yè)，三天現(xiàn)場交易2000余萬元；“臺州商務(wù)·嘉年華”開門煥新季系列活動現(xiàn)場交易額達1000多萬元，意向交易額達2.13億元。

春節(jié)搭臺，消費券唱戲，消費券、過年禮包、穩(wěn)崗紅包持續(xù)點燃浙江消費市場。杭州分三輪發(fā)放2000萬元餐飲專用消費券，同時為在杭務(wù)工人員發(fā)放600元消費券；寧波市縣聯(lián)動，2輪發(fā)放6億元消費券，涉及10多個券種，已撬動銷售金額12.34億元……據(jù)悉，該省已發(fā)放消費券15億元，其中春節(jié)期間消費券使用超4億元。

春節(jié)期間，漫步在杭州各大商圈和步行街，活力涌動的感受撲面而來。據(jù)介紹，剛被評為首批全國示范智慧商圈和智慧商店的湖濱商圈、武林商圈以及湖濱銀泰、解百商業(yè)、杭州大廈聯(lián)動促銷，滿減、開盲盒、團券、積分兌禮等新春活動驚喜不斷、持續(xù)火熱，引領(lǐng)消費高增長。春節(jié)假期后半程，二維火監(jiān)測的浙江29條步行街日均營業(yè)額和客流量都有同比30%以上的增長。

新春佳節(jié)，餐飲業(yè)是名副其實的“人氣擔當”，浙江餐飲消費快速回暖。以杭州為例，在餐飲專項消費券的杠桿撬動下，餐飲企業(yè)瞄準市場需求，紛紛推出形式多樣的新春套餐、滿減消費券等優(yōu)惠活動，餐飲行業(yè)迎來消費熱潮。

例如，除夕當晚，上城區(qū)不少人氣餐飲企業(yè)推出特色年夜飯?zhí)撞?，大廳、包廂座無虛席；建德市嚴州府等5家大型餐飲年夜飯包廂預(yù)訂滿座率接近100%，嚴州府春節(jié)期間實現(xiàn)營業(yè)額57.3萬元，同比增長109%。

同時，預(yù)制菜成為春節(jié)“食尚”。知味觀相關(guān)負責人介紹，據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間企業(yè)預(yù)制菜銷售69.12萬元，同比增長44.2%。湖州南潯潯味堂食品有限公司則表示，春節(jié)高峰時期，100多款預(yù)制菜日出貨量超過300噸。

春節(jié)期間，浙江400多家國有景區(qū)及部分民營景區(qū)推出免費游優(yōu)惠，這也推動該省旅游消費異?；馃帷?/p>

此外，線上銷售表現(xiàn)亮眼，成為浙江春節(jié)消費市場一大特征。“浙味年貨·共享新春”2023網(wǎng)上年貨節(jié)如火如荼地舉行，多家平臺反映，果蔬鮮花、年貨禮盒、肉禽海鮮銷量走俏，鴻運蘭等迎春盆栽深受青睞。

在文娛消費方面，賀歲佳片助力浙江電影市場兔年開門紅。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，浙江全省2023春節(jié)檔總票房突破4.25億元，觀影人次超過732.49萬，同比分別增長14.86%、23%。