中國平安煥新品牌標識，強調(diào)“專業(yè)·價值”文化內(nèi)涵

7月23日，中國平安集團宣布正式煥新、升級公司品牌標識，主要將現(xiàn)有品牌標識中的標語“金融·科技”升級為“專業(yè)·價值”，品牌標識主體的中文和拼音“PINGAN”保持原版設(shè)計。即日起，平安集團及旗下專業(yè)公司相關(guān)傳播均統(tǒng)一使用新的品牌標識和“專業(yè)，讓生活更簡單”的品牌口號。

中國平安表示，本次品牌標識的煥新、升級，旨在回歸公司企業(yè)文化的本源，傳承并發(fā)揚“專業(yè)創(chuàng)造價值”的核心文化理念。“專業(yè)”，意味著通過專業(yè)的金融顧問、專業(yè)的家庭醫(yī)生和專業(yè)的養(yǎng)老管家，致力為客戶提供“省心、省時又省錢”的簡單便捷的消費體驗。“價值”，即基于對中國市場及消費者的深刻洞察，對客戶堅持“服務(wù)至上、誠信保障”，對員工提供“生涯規(guī)劃、安居樂業(yè)”，為股東創(chuàng)造“穩(wěn)定回報、資產(chǎn)增值”，對社會履行“感恩回饋、建設(shè)國家”，從而持續(xù)為客戶、為股東、為員工、為社會創(chuàng)造最大價值。

34年來，中國平安始終秉承“專業(yè)創(chuàng)造價值”的核心文化理念和“專業(yè)，讓生活更簡單”的品牌口號。把簡單和便捷送給客戶，把復(fù)雜和困難留給自己，致力于成為客戶首選、行業(yè)標桿、社會認可的國際領(lǐng)先的綜合金融、醫(yī)療健康服務(wù)提供商。通過此次品牌標識升級，公司將把“專業(yè)創(chuàng)造價值”的核心文化理念，傳播到更多平安客戶、員工、行業(yè)和大眾心中。

中國平安成立至今的5次品牌升級過程，印證了公司從單一的保險業(yè)務(wù)向“綜合金融+醫(yī)療健康”雙輪并行、科技驅(qū)動的戰(zhàn)略升級歷程，也象征著公司品牌和文化薪火相傳、不斷演進。

1992年，平安保險公司更名為中國平安保險公司，公司標識顏色由藍色調(diào)整為綠、紅兩色，綠色意喻保險事業(yè)的人文關(guān)懷；紅色象征平安的熱情服務(wù)。2002年，平安第二次升級品牌標識，標識主體文字由“平安保險公司”更新為“中國平安”，同時首度在品牌標識中推出標語“專業(yè)·價值”，“專業(yè)創(chuàng)造價值”的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進一步完善，2008年平安更新品牌標識的標語為“保險·銀行·投資”。2018年，配合公司戰(zhàn)略，標語升級為“金融·科技”。

進入2022年，面對新時代、新機遇、新挑戰(zhàn)，中國平安的新價值文化與時俱進，平安的品牌建設(shè)回歸本源，重新將“專業(yè)”和“價值”寫入品牌標識中，促進公司品牌建設(shè)和文化建設(shè)的高度融合。