新空間、新體驗 宜家杭州舉行“新春迎新”發(fā)布會

（2022年1月20日，杭州）在2022年中國農(nóng)歷新年即將來臨之際，宜家杭州于今天在其商場舉行“新春迎新”發(fā)布會，揭幕了全新的瑞典風味餐廳、舒適睡眠區(qū)（床區(qū)）和新春限定系列家居產(chǎn)品，并分享其針對杭州市場的發(fā)展計劃。活動現(xiàn)場亮點滿滿，充分體現(xiàn)了宜家杭州對于本地消費者的深刻洞察和打造一個可以帶來更好消費體驗的線下商場的決心。

全新瑞典風味餐廳和舒適睡眠區(qū)亮相，消費體驗更升一級

今年1月，宜家杭州全新升級的瑞典風味餐廳以及舒適睡眠區(qū)雙雙亮相，將為杭州的消費者帶來更好的線下體驗。

在經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)革新、物質(zhì)極大豐富的今天，宜家認為，消費者正在從買方這一單一屬性，還原為有著多樣化生活、情感、精神、物質(zhì)需求的人。而商業(yè)零售空間，也應在承載商品流通職能的同時，成為情感和價值觀交匯的地方，為人際間的碰撞、共鳴和交流提供平臺和場所。因此，宜家杭州深入本地消費者的需求，對瑞典風味餐廳和舒適睡眠區(qū)，進行了大幅度的換新升級。

首先，瑞典風味餐廳的家庭區(qū)和卡座區(qū)煥然一新。家庭區(qū)新增了圓型或軟邊的彩色桌椅和餐具消毒柜，為有孩子的家庭提供了一個安全、友好和充滿活力環(huán)境；同時增加了小孩玩耍區(qū)和寶寶車專屬停車位，讓孩子的吃和玩，在宜家變得更加有意義?？ㄗ鶇^(qū)使用黑色鋼結(jié)構(gòu)和綠色隔斷墻，搭配豐富的植物，創(chuàng)造了靜謐和綠色的氛圍感。整個卡座區(qū)在餐廳的中心位置，創(chuàng)造了視覺上的突破，給人一種平靜和放松的感覺。同樣的，升級舒適睡眠區(qū)唯一的目標就是提升顧客的體驗。為了更好解決顧客在選擇購買過程中的問題，新的舒適睡眠區(qū)提供了更多的完整解決方案，去滿足顧客實際生活中的需求。煥然一新的布局下，宜家通過美好家居展間的展示，讓顧客能在線下獲取更多的靈感。

“作為全球家居零售行業(yè)領導者，宜家一直關注零售行業(yè)趨勢的發(fā)展。自1958年第一間宜家商場在阿姆霍特開業(yè)以來，宜家商場一直是體現(xiàn)宜家品牌理念與宜家品牌取得成功的重要部分。而近年來隨著社會變遷、經(jīng)濟發(fā)展而不斷變化的消費者需求，使宜家意識到，全新設計的商場將是宜家實現(xiàn)持續(xù)增長與挖掘更多潛力的關鍵一環(huán)。陪伴中國消費者20多年來，宜家也希望做出更多的改變，讓商場為中國消費者創(chuàng)造更好、更新的線下體驗感?！?宜家杭州城市經(jīng)理沈靜芬女士表示。

7年前，宜家杭州商場的開業(yè)，是宜家服務杭州消費者的起始點。而今天，全新瑞典風味餐廳和舒適睡眠區(qū)的亮相，也標志著宜家杭州邁下提升顧客線下體驗感的重要一步。

與中國共創(chuàng)，新春限定產(chǎn)品亮相

宜家相信文化的傳播和傳承要融入生活，創(chuàng)新發(fā)展，只有被大眾所認識、消費、欣賞, 才能朝氣蓬勃地發(fā)展?！爸袊履辍崩さ俑裣盗挟a(chǎn)品靈感源于中國民間熟悉的吉祥元素——威風凜凜的老虎與美麗吉祥的牡丹。即將到來的農(nóng)歷2022年是虎年，而在中國的文化和藝術(shù)歷史中，虎和牡丹已經(jīng)成為一個非常重要的主題，并具有十分重要的意義。老虎象征著健康與活力寄托；而牡丹是吉祥和榮譽之花，是幸運的有力象征。這些重要的文化元素被融入在"中國新年"系列坤蒂格產(chǎn)品之中。宜家希望它能創(chuàng)造一種像家庭團聚一樣溫暖的感覺，幫助中國消費者慶祝中國新年和春天的到來。

設計師們表示：“即將到來的2022年是虎年，而老虎和牡丹在中國文化中具有其重要的意義，大家會很快發(fā)現(xiàn)這些重要的文化元素被融入在"中國新年"系列坤蒂格產(chǎn)品靈感之中。雖然在瓷器、紡織品和裝飾品上的設計表達是現(xiàn)代的，但它創(chuàng)造了一種像家庭團聚一樣溫暖的感覺。我們希望每個人都有一些家居物品，主要是慶祝中國新年和春天的到來。

坤蒂格系列產(chǎn)品包含超過20多件的家居物品，包括瓷器、紡織品和裝飾品等，可用于裝飾客廳、餐廳、廚房、臥室等多種家居場景之中。