今年暑期檔電影票房已破97億元

作為中國電影市場(chǎng)中最漫長、最熱鬧的存在，每年暑期檔都是中國電影的一場(chǎng)狂歡。

當(dāng)前，2024年暑期檔進(jìn)入最后沖刺期。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月16日傍晚，今年暑期檔票房破97億元（含預(yù)售票房），距離去年的成績尚有一定差距。不過，在剩下兩周時(shí)間里，新片上映速度不減，僅這個(gè)周末就有12部電影上映。同時(shí)，主管部門也正通過發(fā)放電影消費(fèi)券等措施進(jìn)一步推動(dòng)觀影熱情。

今年暑期檔呈現(xiàn)哪些特征？誰在撬動(dòng)票房？對(duì)接下來的國產(chǎn)電影市場(chǎng)又會(huì)帶來怎樣的啟示？

多部影片持續(xù)上新

《抓娃娃》《默殺》《云邊有個(gè)小賣部》《白蛇：浮生》《神偷奶爸4》……從國產(chǎn)佳作到進(jìn)口大片、從爆笑喜劇到刑偵懸疑、從動(dòng)畫國漫到文藝新作，各具特色的影片紛紛選擇在暑期檔與觀眾見面。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔已有136部影片上映或定檔，而8月下旬還有30多部影片待映。

與此同時(shí)，撞上奧運(yùn)會(huì)的暑期檔，許多影院積極打造電影文化生活新空間?！坝霸?奧運(yùn)”，是今年暑期的跨界合作熱點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)期間，賽事直播覆蓋全國800余家影院，其中，浙江走進(jìn)影院看奧運(yùn)的人數(shù)以占比14.5%居全國首位。

浙影時(shí)代影城·西湖文化廣場(chǎng)店相關(guān)工作人員表示，奧運(yùn)期間，影院每天會(huì)排一場(chǎng)奧運(yùn)比賽，像乒乓球賽事，上座率可達(dá)百分之八九十，如果今后有機(jī)會(huì)得到授權(quán)，會(huì)繼續(xù)嘗試放映其他內(nèi)容，打破大家對(duì)影院的傳統(tǒng)印象。

多重優(yōu)惠激發(fā)觀影熱情

暑期檔未完待續(xù)，這段時(shí)間，全國各地陸續(xù)出臺(tái)系列優(yōu)惠觀影措施，以持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，帶動(dòng)電影市場(chǎng)不斷升溫。

8月2日，國家電影局啟動(dòng)2024年全國電影惠民消費(fèi)季，通過開展融合線上線下、貫通多元場(chǎng)景的豐富促銷活動(dòng)，惠及全國電影觀眾。本次消費(fèi)季貫穿8月至10月，覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期，合計(jì)投入超3億元的觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼。

早在7月中旬，浙江已啟動(dòng)2024浙江省電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，發(fā)放總額超過2800萬元，包括領(lǐng)取抵扣券、購票立減、支付優(yōu)惠等三重優(yōu)惠。觀眾在購買暑期檔影片時(shí)可疊加使用多重優(yōu)惠，一張電影票最多能便宜40元。

三重優(yōu)惠補(bǔ)貼一起發(fā)力，讓浙江觀眾實(shí)實(shí)在在享受到了觀影優(yōu)惠。“一到周五我就提醒全家上潮新聞?chuàng)岆娪跋M(fèi)券，之前看了《抓娃娃》《解密》，省下不少錢?！焙贾菔忻窠空f。

實(shí)在的優(yōu)惠，激發(fā)了更多人的觀影熱情。記者了解到，浙江電影消費(fèi)券發(fā)放的首個(gè)周末，觀眾通過淘票票、Z視介和潮新聞共領(lǐng)取電影消費(fèi)券63482張，核銷39455張，浙江省內(nèi)票房和觀影人次與2023年同期相比有明顯增長。

“這次的電影消費(fèi)券發(fā)放具有籌資渠道廣、資金額度大、主打周末檔、線上線下同步等四大特點(diǎn)，沒核銷掉的優(yōu)惠券會(huì)回流到資金池，活動(dòng)將一直持續(xù)到明年6月30日?！笔∥麄鞑侩娪疤幱嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是浙江第4次發(fā)放電影消費(fèi)券。2023年發(fā)放的2500萬元電影消費(fèi)券，帶動(dòng)浙江電影票房1.28億元，惠及320萬觀影人次。這次也希望能帶動(dòng)更多群眾走進(jìn)影院，切實(shí)感受“周末看電影，浙里更精彩”，以實(shí)際行動(dòng)助力電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

期待市場(chǎng)“質(zhì)”“量”雙增

當(dāng)然也要看到，今年暑期檔無論從影片質(zhì)量還是社會(huì)反響上，和去年相比都略顯“平淡”。

截至8月16日，只有《抓娃娃》和《默殺》的票房破10億元，也僅有《抓娃娃》票房超過30億元。反觀去年，《孤注一擲》和《消失的她》票房均超過30億元，還有《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》等影片的票房也超過20億元。

不少網(wǎng)友表示，今年暑期檔的平淡，雖然部分原因來自“奧運(yùn)分流”，但更關(guān)鍵的還在于影片本身的質(zhì)量，有市場(chǎng)吸引力的影片儲(chǔ)備不足，以及相關(guān)影片宣傳營銷策略未能充分發(fā)揮作用，導(dǎo)致觀眾參與度低，進(jìn)而影響整體票房。

也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，去年暑期檔迎來大爆發(fā)，或與觀眾的“報(bào)復(fù)式觀影消費(fèi)”有關(guān)，加上多部爆款都做到了和觀眾“切身相關(guān)”，所以表現(xiàn)火熱。再看今年暑期檔的表現(xiàn)，它提醒相關(guān)行業(yè)人員，電影市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，觀眾的觀影選擇更加多樣化，電影產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新和突破，才能滿足觀眾日益增長的審美需求，制作方也更應(yīng)注重影片內(nèi)容的創(chuàng)新和深度，同時(shí)改變宣發(fā)策略，進(jìn)一步提高影片的知名度和影響力。

雖然當(dāng)前暑期檔票房與去年相比仍存在差距，但中國電影市場(chǎng)依然具有巨大的潛力和活力。在之后的中秋檔和國慶檔，目前已有《一雪前恥》《危機(jī)航線》《只此青綠》《出入平安》等新片定檔，還有《流浪地球2》的重映。我們期待著，中國電影市場(chǎng)能迎來新的增長。