奧運(yùn)場(chǎng)外帳篷的“圈粉”秘籍

在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上閃耀的是為國(guó)爭(zhēng)光的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，賽場(chǎng)外則激蕩著“中國(guó)制造”的旋風(fēng)。很榮幸的是，蕭山一家企業(yè)制造的產(chǎn)品也亮相其中，那就是比賽現(xiàn)場(chǎng)和賽會(huì)周邊使用的白色戶外折疊帳篷。

小小的戶外折疊帳篷能批量“圈粉”海外，首先依仗的是中國(guó)制造的超高性價(jià)比，也離不開在細(xì)分賽道的持續(xù)做精做優(yōu)。

這家企業(yè)“隱居”在河上鎮(zhèn)璇山下村，全名杭州澳辰帳篷技術(shù)有限公司，主營(yíng)帳篷和戶外用品，多年來(lái)主攻外貿(mào)市場(chǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)。因?yàn)槟沁吔?jīng)常舉辦賽車、展會(huì)、促銷會(huì)等活動(dòng)，用到戶外折疊帳篷的機(jī)會(huì)很多。澳辰公司就是緊緊抓住戶外折疊帳篷這個(gè)細(xì)分賽道，多年來(lái)一直在設(shè)計(jì)研發(fā)上投入大量時(shí)間和人力。特別是研發(fā)了充氣帳篷，解決戶外使用持久性問(wèn)題。

其實(shí)，從民用消費(fèi)品的發(fā)展趨勢(shì)看，“更有性價(jià)比”已經(jīng)逐漸超出用料質(zhì)量對(duì)比的單一維度，而是將時(shí)間、精力、情緒等無(wú)形成本也納入對(duì)比維度。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，“消費(fèi)平替”的風(fēng)口越來(lái)越明顯，這種趨勢(shì)的出現(xiàn)絕非偶然。

在這背后，正是一眾廠商“戰(zhàn)力”提升的結(jié)果，很多企業(yè)特別是國(guó)內(nèi)很多外貿(mào)企業(yè)，在成長(zhǎng)過(guò)程中，練就了抗衡國(guó)際大牌、重塑市場(chǎng)格局的能力。他們從為國(guó)際品牌代加工的角色中逐步蛻變，擁有了自主品牌，并勇敢掘金“高定”賽道，讓充滿自信的“中國(guó)制造”遍布全球。

近年來(lái)，一批又一批中國(guó)產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)實(shí)力“圈粉”：從中國(guó)的新能源汽車、智能手機(jī)，到中國(guó)的線上購(gòu)物平臺(tái)，再到中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)熱播劇……這背后既有技術(shù)的突破和產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是文化自信的表現(xiàn)。

先行者們用勇立潮頭、敢闖善拼的實(shí)際行動(dòng)，為更多的中小企業(yè)和年輕品牌打開國(guó)際市場(chǎng)的大門，點(diǎn)燃了“國(guó)貨”逆襲的希望之火。在國(guó)際市場(chǎng)的比拼中，我們的企業(yè)深刻地認(rèn)識(shí)到：未來(lái)的賽道不可勝數(shù)，但最終都要靠實(shí)力說(shuō)話，如果沒(méi)有準(zhǔn)備利用創(chuàng)新的思維去解決不斷更新的應(yīng)用場(chǎng)景需求，只依賴低質(zhì)廉價(jià)產(chǎn)品或只會(huì)跟在別人后面模仿“山寨”，永遠(yuǎn)不可能擁有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

澳辰為蕭山企業(yè)出海樹立了一個(gè)很好的范本。廣大企業(yè)要練好“弄潮功”，在研發(fā)、生產(chǎn)和品牌端建好更堅(jiān)固的“護(hù)城河”，延長(zhǎng)價(jià)值鏈；要做好創(chuàng)新文章，通過(guò)產(chǎn)品改造提升與制定品牌策略，生產(chǎn)出高品質(zhì)、符合市場(chǎng)需求和潮流趨勢(shì)的產(chǎn)品；還要多渠道出擊，讓創(chuàng)新產(chǎn)品觸達(dá)更多銷售端口；更要用中國(guó)式創(chuàng)新思維講述品牌故事，讓更多的海外朋友認(rèn)識(shí)、理解并認(rèn)同中國(guó)品牌、中國(guó)文化。