對標上海梅奔中心 杭州奧體“演唱會+”有多強“拉力”

8月4日，張學友60+巡回演唱會杭州站結(jié)束，他現(xiàn)場喊話世紀城，對杭州這座浪漫之城表示感謝。

此前的7月底，張學友曾因病取消三場杭州演唱會。8月2日至8月4日，他病愈后再次登臺，在杭州奧體中心體育館舉行其“60+”演唱會杭州站最后三場演出。

現(xiàn)場，他致敬在巴黎奧運會與孫穎莎對決的61歲女乒老將倪夏蓮，“61歲運動員在奧運會不在意比賽的輸贏，而是享受比賽的過程，感覺非常棒，值得我好好學習?！彼€表示，乒乓球是運動員的舞臺，而這里是自己的舞臺。

的確，杭州奧體的舞臺，就在體育與音樂之間，不斷切換“頻道”。但不變的，始終是一顆奔放的心。

杭州奧體 全國三強

自亞運會后，杭州奧體中心體育館就迎來了人流量“井噴式”增長，今年以來已舉辦萬人規(guī)模大型演唱會30場次，共計吸引約30.4萬人次觀看演出。其中，張學友演唱會是該場館舉辦的連續(xù)演出場次最多的項目，共吸引約8.6萬人到場觀演。

根據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院的分析數(shù)據(jù)，今年上半年，全國演唱會票房總收入達101.4億元，全國共有206個體育場/館舉辦了演唱會，演出超10場的場館共20個。其中，北京五棵松、上海東方體育中心和杭州奧體中心體育館演出數(shù)量位居全國三甲。

值得一提的是，華人文化演藝今年上半年主辦了近30位/組藝人巡回演唱會，成為演唱會市場活躍度較高的主辦機構(gòu)之一。前不久，它又與寸村文化傳媒、一生向陽、貓眼娛樂、大麥網(wǎng)等頭部演藝機構(gòu)一起集體落戶錢江世紀城，這無疑是用腳投票世紀城。

接下來，杭州奧體中心體育館還將舉辦劉德華、周華健、汪峰、林志炫、李玉剛等多個演出項目。

演唱會被網(wǎng)友戲稱為“行走的GDP”。其“所到之處，滿城狂歡”，除了酒店，演唱會還會“點燃”旅游、購物、餐飲、娛樂等多個行業(yè)的消費激情。據(jù)統(tǒng)計，僅杭州奧體中心體育館一年的穩(wěn)定客流，就有50萬人次，加上游泳館、綜合訓(xùn)練館、杭州國際博覽中心以及濱江區(qū)的“大小蓮花”，杭州奧體板塊一年的人流量預(yù)計在千萬級。如何讓跨城異地的“流量”加大奧體中心活躍度，尋找更多賽會流量的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，這無疑是一篇戰(zhàn)略文章。

“留量”改革

事實上，這場“流量到留量”的改革從杭州亞運會閉幕后就已開始，杭州奧體中心體育游泳館和綜合訓(xùn)練館以“奧體AT中心”的新角色亮相。今年以來的“改革”更如涌潮般，一浪高過一浪。

今年5月初，連接杭州奧體中心各場館的3座廊橋打通，場館群“聯(lián)動效應(yīng)”開始顯現(xiàn)。緊接著，奧體廊橋打通后的首個“橋上市集”點燃了杭城夏夜消費熱情，從“橋上”看風景，成為奧體新潮流。

7月初，錢江世紀城官宣：還館于民。環(huán)繞體育游泳館的大部分圍墻被拆除，場館空間得以釋放，24小時向市民開放。

7月底，錢江世紀城又在杭州國際博覽中心一期A座全新啟用省內(nèi)首個演藝和賽會創(chuàng)新基地，招引演藝、賽事、會展、旅行等相關(guān)重點企業(yè)入駐。

接下來，包括Partyday、幸福藍海國際影城等奧體商業(yè)項目將陸續(xù)啟用。預(yù)計8月底，杭州奧體中心體育游泳館東北角區(qū)域的“八米平臺”將改造完成，在保留原有功能的基礎(chǔ)上，打造4000平方米戶外運動街區(qū)，西北角亞運主題公園區(qū)域也計劃打造露天音樂廣場。

亞運場館賽后利用是社會關(guān)注的話題。無論是打通廊橋，舉辦市集活動，還是拆除圍墻等，都是讓亞運場館深度融入市民生活，同時也助力經(jīng)濟發(fā)展。

未來，隨著杭州奧體場館群開放互聯(lián)，更好串聯(lián)起亞運三館商業(yè)區(qū)、大小蓮花商業(yè)區(qū)、信達中心、杭州世紀中心等商業(yè)片區(qū)，從“吃住行游娛購”全方位入手升級消費體驗，打造以賽會為核心的復(fù)合型消費場景，通過活動人流導(dǎo)入粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)區(qū)域夜經(jīng)濟的提升和開發(fā)，打造24小時不夜城。

對標上海梅奔中心

杭州奧體“賽演經(jīng)濟”大幕才剛剛開啟。

7月底舉行的蕭山歷史上首個演藝賽會產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，世紀城發(fā)布演藝賽會產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動，計劃在五年內(nèi)引育超100個投資規(guī)模較大、牽引力強的賽演產(chǎn)業(yè)“頭部”項目，力爭到2029年形成全國一流的賽演產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

正如錢江世紀城黨工委主要負責人所期待的那樣：“對標英國東倫敦地區(qū)、上海國家會展中心、上海梅奔中心等國內(nèi)外一流場館和賽演集聚區(qū)，把賽演經(jīng)濟潑天的‘流量’轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的‘增量’，錢江世紀城已經(jīng)準備好了?！?/p>

從城市配套看，錢江世紀城場館建成區(qū)的地鐵覆蓋率達93%，軌道交通能級與上海梅奔中心持平。此外，世紀城已引入華爾道夫、瑞吉等超五星級酒店，已成為華東地區(qū)城市配套最優(yōu)的賽會集聚區(qū)之一。在空間上，錢江世紀城也有部署，加快推進水云間、杭博中心二期等項目建設(shè)，為賽演產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多空間場景?？梢哉f，從軟硬件到場館能級，錢江世紀城已不遜于上海梅奔中心。

值得一提的是，作為蕭山服務(wù)業(yè)主平臺，今年上半年錢江世紀城規(guī)上服務(wù)業(yè)營收近千億元，再創(chuàng)新高，預(yù)計全年將超過2000億元。與此同時，錢江世紀城規(guī)上營利性服務(wù)業(yè)營收總量位列蕭山區(qū)第一?！斑@里面有賽演經(jīng)濟的加持，但更重要的是錢江世紀城服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，朝生產(chǎn)性方向的持續(xù)優(yōu)化?！卞X江世紀城相關(guān)負責人介紹，今年以來，錢江世紀城精準布局產(chǎn)業(yè)賽道，形成了以總部為引領(lǐng)，以科技、金融為支柱，以商貿(mào)會展、健康體育、數(shù)字內(nèi)容為特色的“1+2+3”產(chǎn)業(yè)格局，統(tǒng)籌生活、生產(chǎn)兩大內(nèi)容，推動服務(wù)業(yè)發(fā)展提能增效。

可以想象，在杭州“演賽展商旅”聯(lián)動的指引下，錢江世紀城一體統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)、空間、環(huán)境、品牌、資源五大要素，加快打造國際賽會之城核心區(qū)之路將越走越寬。